PlayStation 광고가 완전히 무너졌던 시절에 대한 찬가

Sony가 처음으로 PlayStation 2를 공개한 지 25년이 지났지만, 현재 PS5 소유자들은 2024년에 크게 기뻐할 것이 없습니다. 우리는 PlayStation 5 Pro 의 예상 출시를 향한 짧은 여정에 있습니다. . 지난 4년 동안 회사의 가장 큰 하드웨어 출시임에도 불구하고 지난 달 State of Play 게임 쇼케이스에 있었던 지루한 사건으로 판단하면 이를 알지 못할 것입니다.

Nintendo가 최신 Direct 게임 쇼케이스를 통해 Microsoft 및 Sony 와 함께 바닥을 청소하는 것을 본 후 , 나는 오래된 PlayStation 2 위에 집에 있는 오래된 Nintendo Switch를 쳐다보고 있습니다. 무미건조하고 유머가 없으며 기업적인 Sony이기 때문입니다. 오늘입니다. 저는 같은 회사가 한때 게임 장비를 얼마나 멀리까지 마케팅하려고 했는지 다시 한번 상기하게 되었습니다. 25년 전인 1997년에서 2001년 사이에 소니는 플레이스테이션을 여러분이 구입할 수 있는 가장 지저분하고 가장 음란한 콘솔로 만들기를 원했습니다.

우리 모두가 최악의 본능에 팔려고 하는 회사의 시도, 그 자체가 어떻게든 두 배로 뒤로 물러나 반풍자가 되는 실제 풍자에 앉아서 웃을 수 있었던 더 나은 시대였습니다. Sony는 현재 많은 승리를 거두지 못하고 있으며 이러한 오래된 광고 중 일부를 기억하면 그 이유를 알 수 있을 것입니다.

PlayStation의 오래된 광고는 얼마나 이상했습니까?

지난 주에 완전히 가짜이긴 하지만 음란한 플레이스테이션 광고를 발견했을 때 이런 생각이 떠올랐습니다. 가끔 가짜 PlayStation 광고가 피드 상단에 표시되는 경우가 있습니다. 혀를 내밀고 미뢰를 따라 알약 4개를 뿌린 젊은 여성의 이미지입니다. 각 알약에는 PlayStation 컨트롤을 나타내는 삼각형, X, 원형 및 사각형 버튼이 내장되어 있습니다. 그것은 진짜가 아니다. 동일한 브랜드가 승인한 실제 인쇄 및 TV 광고와 매우 유사하므로 가짜인지 여부는 거의 중요하지 않습니다.

그것이 나올 때마다 사람들은 그것이 인터넷의 영구적으로 백업된 하수구에서 흘러나온 조수에 떠오른 환상의 이미지일 뿐이라는 것을 서로에게 상기시켜야 합니다. 소니가 "게임은 마약이고, 마약은 멋지다"는 메시지를 솔직하게 홍보했을까요? 그렇습니다. 특히 PlayStation의 얼굴 버튼이 남성의 공막에 피가 새겨져 있거나 젖꼭지에 부착되어 있는 광고를 고려하면 더욱 그렇습니다 .

Apple의 1984년 광고가 얼마나 의외였는지 기억하시나요 ? 그는 PlayStation이 PS2를 홍보하는 데 도움을 주기 위해 광고에 복귀한 유명한 감독 Ridley Scott이 감독했으며, 아마도 각 디스크의 가격이 팝당 40~60달러일 때에도 게임은 환멸을 느끼는 반문화의 한 형태일 것입니다.

그러나 스캇은 1999년에 나온 악명 높은 광고 "Mental Wealth"에 땋은 머리와 비인간적인 눈을 한 젊은 스코틀랜드 여성이 등장하는 이상한 모습을 따라잡을 수 없었습니다. 크리스 커닝햄(Chris Cunningham)이 감독한 이 광고는 너무 많은 혼란을 불러일으켰 기 때문에 일부 시청자들은 광고 속 여배우인 피오나 맥클레인(Fiona Maclaine)의 눈이 정말로 그녀의 얼굴 끝 부분에 눈을 두고 있다고 솔직하게 생각했습니다.

소니가 그런지 시대를 떠난 후에도 회사는 여전히 형편없는 취향으로 알려져 있었습니다. 소니는 이전에 2006년 네덜란드에서 게재된 PSP에 대한 명백히 인종차별적인 광고를 홍보한 것에 대해 사과한 바 있습니다. 이러한 경첩되지 않은 광고는 나치 와 성기 대신 엄지 손가락을 가진 남성 에 대한 수혈과 관련된 승인되지 않은 광고에 대한 신뢰를 주는 데 틀림없이 도움이 되었습니다. . 소니는 이 두 광고를 외국의 승인되지 않은 홍보라고 비난하는 데 시간과 에너지를 소비해야 했습니다.

PS3 시대에는 성적인 광고가 덜 접해졌습니다. 그러나 그들은 여전히 ​​메시지를 엉망으로 만들었지만 플레이어의 관심을 유지하는 것처럼 느껴지는 생생한 우위를 가지고 있었습니다. 이것이 그들의 요점이라고 생각합니다. 악명 높은 2006년 Baby Doll 광고는 콘솔에 대해 거의 언급하지 않았습니다. 누군가가 나가서 하나를 사고 싶어하도록 명시적으로 만들지는 않았습니다. 하지만 10대 초반에도 아기 인형을 볼 때마다(대부분의 경우보다 더 자주) PS3를 보았습니다.

자기 풍자적인 광고로 우리는 더 나아졌을 수도 있습니다.

가장 최근의 PlayStation State of Play는 기대하는 플레이어가 결코 플레이하지 않을 게임에 대한 수십 개의 예고편을 통해 결코 보여주지 않는 게임을 엿볼 수 있기를 희망하는 동일한 기업 스트리밍이었습니다. 지난 달의 Summer Games Fest와 Xbox 쇼케이스는 과거 E3의 무너질 듯한 폭발적인 자발성이 결여된 비슷하게 무미건조한 일이었습니다 . 찢다.

그렇다고 소니의 마케팅이 반항적인 단계에서 벗어났다고 해서 우리가 더 나쁜 상황에 있다는 뜻은 아닙니다. 광고는 본질적으로 폭력적입니다. 그것들은 심리적으로 조작적이고 오해를 불러일으키며 수십억 달러 규모의 기업이 존재하는 일상적인 재난으로부터 큰 방해가 됩니다.

제가 Sony의 기존 마케팅에 대해 즐겼던 점은 그것이 얼마나 효과가 없었다는 것입니다. 애초에 그것은 마케팅의 총 과잉을 상기시켜주는 것이었다. 작년의 PlayStation 광고는 Grand Theft Auto: V 및 Cyberpunk 2077과 같은 게임에서 볼 수 있는 풍자 광고와 가장 유사합니다.

저는 Cyberpunk의 새로운 플레이를 하고 있습니다. 이제 게임이 완전히 안정화되었으므로, 그들이 살고 있는 끔찍하고 비인간적이며 섹스에 집착하는 세계와 비교하여 주요 캐릭터의 인간적 요소에 얼마나 많은 시간과 관심을 기울이는지 진심으로 감사할 수 있습니다. 어디를 가든지 가짜 쇠고기, 코카인 유사품, 열 페이스트 칫솔, 섹스 샵, 절대 사고 싶지 않을 물건에 대한 타임스퀘어 크기의 기타 광고판에 대한 과장된 광고가 쏟아집니다.

그런 식으로 광고는 카타르시스를 줍니다. 그들은 너무 우스꽝스러워서 우리는 그들을 비웃거나 비웃을 수 있는 자유를 얻었습니다. 그러나 동시에 광고는 효과적이었습니다. 결국 우리는 여전히 그들에 대해 이야기하고 있습니다. Sony가 가장 큰 게임 콘솔 제조업체 중 하나로 남아 있는 데는 이유가 있습니다. Sony는 이러한 광고에서 콘솔을 판매할 필요가 없었습니다. 그것은 당신에게 "반문화" 정체성을 팔지도 않았습니다. 그것은 광고가 당신의 관심을 끌도록 허용함으로써 당신을 팔았습니다.

하지만 나는 아직도 그들이 지금 우리가 가지고 있는 것보다 더 낫다고 믿습니다. 게이머들은 반문화를 가장하려는 기업의 시도를 비웃을지라도 공동체 의식을 공유했습니다. 그 당시에는 게임이 새롭게 떠오르는 예술 공유 매체처럼 느껴졌습니다. 오늘날 대부분의 대규모 예산 게임은 동일한 느낌을 주므로 더 이상 거친 부분이 없습니다. 이를 통해 게임 스튜디오를 폐쇄 하고 수천 명의 개발자를 해고 하고 예상 프로젝트를 취소하는 것이 더 쉬워졌습니다 .