사용자 추적을 위한 Google의 새로운 계획은 여전히 귀하의 검색 기록에 관한 것입니다
Google은 타사 쿠키 를 제거할 계획 이며 작년에 회사 는 FLoC( "Federated Learning of Cohorts") 라는 사용자 추적의 대안을 제안했습니다 . 이번 주에 Google은 FLoC 가 공식적으로 비행을 했다고 밝혔습니다. 그 대신에 회사는 화요일에 "Topics"라는 다른 쿠키 대안을 시도할 것이라고 발표 했는데, 이는 FLoC만큼 논쟁의 여지가 있지만 다른 방식으로 거의 확실할 것입니다.
이러한 쿠키 관련 제안을 작업하고 있는 Google 제품 이사인 Vinay Goel 의 블로그 게시물 에서 그는 주제에 대한 계획이 "이전 FLoC 시험에서 얻은 학습과 광범위한 커뮤니티 피드백에 의해 결정된 것"이라고 말했습니다. 이는 예의 바른 방법일 수 있습니다. 그 제안이 누구에게도 인기가 없었다는 말. 조금도.
광고주 는 참여하지 않았습니다 . 제안이 현재 Chrome 내부에 있는 추적 기능의 대부분을 Google에 완전히 양도하는 것을 전제로 했기 때문입니다. 기술 개인 정보 보호 분야의 옹호자들도 팬이 아니 었 습니다. 그 제안은 본질적으로 사용자 의 탐색 행동을 기반으로 때때로 무서운 방식으로 사용자를 쉽게 프로파일링할 수 있는 기술로 쿠키를 교체했기 때문 입니다. 텍사스 법무장관인 Ken Paxton 이 이끄는 회사에 대한 현재 획기적인 사건으로 인해 의원들조차 이 제안에 대해 Google에 알려 졌습니다 .
주제를 분류하는 Goel의 블로그 게시물은 반경쟁적 우려를 다루지 않지만 개인 정보 보호 옹호자들이 마지막 제안과 함께 무기를 들고 있게 한 일부 내용을 부드럽게 처리합니다. 간단히 말해서, FLoC은 사람들이 웹을 탐색하는 방식에 따라 주어진 세그먼트(또는 "집단")로 묶을 것입니다. 해당 프로필의 일부입니다. 이렇게 하면 광고주가 웹에서 개인을 추적하고 타겟팅할 수 없지만 종교 웹사이트나 공화당 웹사이트 등을 방문하는 경향이 있는 사람들 주위에 무리 가 모이는 것을 방지할 수 있는 조치는 전혀 없었습니다. 저것.
반면에 주제는 탐색 동작을 기반으로 (자연스럽게) 주어진 주제 세트에 사용자를 할당합니다. 블로그는 3주마다 사용자가 약 350개의 세트에서 주어진 소수의 주제에 할당되고 시간이 지나면 목록을 확장할 계획이라고 설명합니다. 그리고 구글이 재빠르게 언급한 것처럼 "주제는 성별이나 인종과 같은 민감한 카테고리를 제외하도록 신중하게 선별되었습니다." 실제로, 여기 에서 직접 확인할 수 있는 전체 목록 은 매우 친절합니다. 사람들의 브라우저 행동은 "라이브 코미디" 또는 "댄스 및 전자 음악"과 같은 주제에 대한 예상 관심을 기반으로 프로파일링될 수 있지만, 예를 들어 개인의 정치적 입장이 아닙니다.
주제가 작동하는 방식 에 대한 보다 기술적인 분석 에 따르면 웹 전체의 사이트는 예를 들어 "electronicdance.com"과 같은 사이트를 전자 제품에 연결하도록 계획된 "분류자 모델"을 기반으로 주어진 주제에 매핑됩니다. 음악 분류기. 구글의 제안은 또한 미래에 사이트들이 그들만의 주제를 제시할 수 있을 것이라고 언급하고 있다.
브라우저가 사용자가 광범위하게 관심 있는 항목을 파악하고 해당 브라우저를 사용하여 주제 백엔드 코드를 지원하는 사이트를 열면 브라우저는 지난 3주 동안 가장 많이 방문한 주제를 사이트와 공유합니다. 그러면 해당 사이트에서 해당 주제를 광고 파트너와 공유할 수 있습니다. 그러면 해당 파트너는 해당 주제를 사용하여 광고로 귀하를 타겟팅할 수 있습니다.
광고의 모든 것이 다소 복잡한 것과 같은 방식으로 다소 복잡한 제안이지만 아이디어는 이러한 종류의 제한된 데이터 공유가 현재 우리 브라우저에서 일어나고 있는 무료 데이터 중개보다 낫다는 것 입니다. 그리고 Google에 따르면 사용자는 주어진 시간에 목록에 있는 주제를 이상적으로 검토하고 적절하다고 판단되면 제거할 수 있습니다. 현재 목록 중 일부가 "
결혼"과 같은 주제에 대한 관심을 기반으로 사용자를 프로파일링할 계획을 제안하는 방법을 고려할 때, 브라우저가 결혼식 장소에 대한 광고로 당신을 괴롭히는 것을 막을 수 있다는 것은 환영할만한 안도감이 될 것입니다.
이제 우리는 광고주, 의원, 개인 정보 보호 옹호자 및 일반 사람들이 이 계획을 어떻게 진행하는지 보기만 하면 됩니다. FLoC 이후 우리가 본 것을 고려할 때 Google 은 아마도 최악의 상황에 대비해야 할 것입니다.
