Dollar Tree ปิดร้านค้ามากมาย

แม้ว่าร้านค้าลดราคาบางแห่งเช่น  ALDI  จะเห็นการเติบโตทางธุรกิจเนื่องจากความท้าทายทางเศรษฐกิจที่ผู้ซื้อจำนวนมากกำลังเผชิญอยู่ในขณะนี้ มีเครือข่ายที่น่าประหลาดใจแห่งหนึ่งที่กำลังดิ้นรนมากกว่าที่เรารู้Supermarket News รายงานว่า Dollar Tree ได้ประกาศปิดสาขา 1,000 แห่งที่จะเกิดขึ้นในช่วงครึ่งแรกของปีนี้ โดย 600 แห่งอยู่ภายใต้แบรนด์ Family Dollar และ 400 แห่งเป็นสาขาของ Dollar Tree แม้ว่าแนวโน้มของบริษัทจะดูแย่ แต่ก็มีหมวดหมู่หนึ่งที่ขายดีจน Dollar Tree กำลังดิ้นรนเพื่อให้ทันกับความต้องการ

ผู้ซื้อ Dollar Tree เข้าถึงสินค้าอุปโภคบริโภค

แม้ว่าการปิดร้านค้า 1,000 แห่งอาจทำให้ Dollar Tree รู้สึกหดหู่ใจ (ข่าวดังกล่าวทำให้ราคาหุ้นลดลง) CEO Rick Dreiling กล่าวในระหว่างการรายงานผลประกอบการ เมื่อเร็ว ๆ นี้  ว่าการเคลื่อนไหวทางธุรกิจเชิงกลยุทธ์ครั้งหนึ่งได้สะท้อนกับลูกค้า

โครงการริเริ่มที่เรียกว่า "More Choices" ขยายขอบเขตไปตามกรอบราคา $1 แบบดั้งเดิมของ Dollar Tree และนำเสนอร้านขายของชำแบบแช่เย็นและแช่แข็งในราคา $3, $4 และ $5 กลยุทธ์หลายราคานี้เริ่มต้นในปี 2023 และขณะนี้มีให้บริการที่ร้านค้า 6,500 แห่ง นี่ไม่ได้หมายความว่าราคาเพิ่มขึ้นในสินค้าคงคลังที่มีอยู่ แต่เป็นการขยายสิ่งที่มีให้สำหรับผู้ซื้อในราคาต่างๆ นอกจากนี้ บริษัทยังได้เพิ่มประตูเก็บความเย็นอีก 17,000 ประตูในสถานที่ตั้งในปี 2566 เพื่อรองรับความต้องการผลิตภัณฑ์แช่เย็นและแช่แข็งที่เพิ่มขึ้น

“กลยุทธ์หลายจุดราคาของ Dollar Tree กำลังทำผลงานได้ดีกว่าที่เราคิดไว้อย่างมาก” Dreiling กล่าวทางโทรศัพท์ “การยอมรับจากลูกค้านั้นอยู่นอกเหนือแผนภูมิถ้าพูดตามตรง ปัญหาใหญ่ที่สุดของเราในตอนนี้คือการส่งสินค้าเข้าร้านค้าได้เพียงพออย่างรวดเร็วเพียงพอ เพื่อให้ผู้บริโภคสามารถตอบสนองได้”

ยอดขายสินค้าอุปโภคบริโภคเพิ่มขึ้น 10.8% ในไตรมาสที่ 4 ปี 2023 ที่ร้าน Dollar Tree และด้วยตัวเลขประเภทนี้ คุณอาจสงสัยว่าเหตุใด Dollar Tree จึงต้องปิดร้านค้าจำนวนมากในตอนนี้ ส่วนหนึ่งของปัญหาก็คือ สิทธิประโยชน์ของโครงการเสริมความช่วยเหลือด้านโภชนาการ (SNAP) ที่เพิ่มขึ้นในยุคการระบาดสิ้นสุดลงเมื่อปีที่แล้วซึ่งเป็นการจำกัดสิ่งที่ผู้ซื้อสามารถซื้อและสร้างความเสียหายให้กับธุรกิจโดยรวมของ Dollar Tree

“หมวดหมู่ต่างๆ เช่น เครื่องแต่งกาย ของตกแต่งบ้าน เครื่องใช้ไฟฟ้า และสินค้าทั่วไปยังคงอ่อนแอ เนื่องจากผู้บริโภคที่มีรายได้น้อยยังคงระมัดระวังการใช้จ่ายของตนอย่างมาก” Dreiling กล่าวในสาย หากมีคนให้สัมปทานในการซื้ออาหารอยู่แล้ว พวกเขาอาจตัดสินใจว่าอุปกรณ์ต่างๆ และของตกแต่งผนังที่มีจำหน่ายในร้านดอลลาร์อาจต้องรอจนกว่าเวลาจะดีขึ้น ซึ่งส่งผลเสียต่อธุรกิจโดยรวมของ Dollar Tree แต่ผู้คนก็ต้องกินอาหาร และความสำเร็จของบริษัทในด้านวัสดุสิ้นเปลืองก็ไม่ใช่สัญญาณที่ละเอียดอ่อนของยุคสมัย