ไม่ใช่ AI แต่เป็น 'Apple Intelligence'

Apple คาดว่าจะประกาศการอัปเดตปัญญาประดิษฐ์ที่สำคัญ สำหรับ iPhone, iPad และ Mac ในสัปดาห์หน้าในระหว่างการประชุม Worldwide Developers Conference ยกเว้น Apple จะไม่เรียกระบบปัญญาประดิษฐ์เหมือนคนอื่นๆ ตามที่Mark Gurman ของ Bloomberg กล่าว เมื่อวันศุกร์ มีรายงานว่าระบบนี้เรียกว่า "Apple Intelligence" และคาดว่าจะพร้อมใช้งานกับระบบปฏิบัติการ iPhone, iPad และ Mac เวอร์ชันใหม่

Apple Intelligence ซึ่งย่อมาจาก AI มีรายงานว่าแยกจาก Chatbot ที่มีลักษณะคล้าย ChatGPT ที่ Apple คาดว่าจะเปิดตัวโดยความร่วมมือกับ OpenAI เครื่องมือ AI ภายในของ Apple ได้รับการรายงานว่ารวมความช่วยเหลือในการเขียนข้อความ การแก้ไขรูปภาพ และการสรุปข้อความ Bloomberg รายงานว่าฟีเจอร์ AI บางอย่างจะทำงานบนอุปกรณ์ ในขณะที่ฟีเจอร์อื่นๆ จะถูกประมวลผลผ่านการประมวลผลบนคลาวด์ ขึ้นอยู่กับความซับซ้อนของงาน

ชื่อให้ความรู้สึกชัดเจนเกินไปเล็กน้อย แม้ว่านี่จะเป็นครั้งแรกที่เราได้ยินชื่อจริงสำหรับ AI ของ Apple แต่ก็ไม่น่าแปลกใจเลยที่ Apple กำลังเลือกแบรนด์ที่มีเอกลักษณ์เฉพาะเพื่อเรียกระบบปัญญาประดิษฐ์ของตน โดยทั่วไปแล้ว Apple จะพยายามสร้างแบรนด์เทคโนโลยีของตนให้เป็นสิ่งที่อยู่ในระดับเดียวกัน แม้ว่าจะกำลังสร้างสิ่งเดียวกันกับยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีอื่นๆ ก็ตาม ตัวอย่างเช่น เมื่อ Apple เปิดตัว Vision Pro บริษัทเรียกเทคโนโลยีพื้นฐานว่า " การประมวลผลเชิงพื้นที่ " แทนที่จะเป็นความเป็นจริงเสมือน

แต่ Apple อาจมีช่วงเวลาที่ยากลำบากในการโน้มน้าวผู้ใช้ว่า AI มีข้อได้เปรียบทางการแข่งขัน รายงานจากWall Street Journalในสัปดาห์นี้ให้รายละเอียดว่า Apple อยู่เบื้องหลังการแข่งขัน AI อย่างไร มีรายงานว่าทีมงานที่รับผิดชอบด้าน AI ภายใน Apple ประสบปัญหาในการตามทันนวัตกรรมในส่วนอื่นๆ ของบริษัท เมื่อ ChatGPT เปิดตัวในปี 2022 มีรายงานว่าผู้นำของบริษัทขอให้ทีมอื่นๆ ใส่ generative AI เข้าไปในผลิตภัณฑ์ของตนนอกทีม AI โดยเฉพาะ

ไม่ต้องสงสัยเลยว่า AI จะเป็นจุดสนใจอย่างมากสำหรับ WWDC ในปีนี้ และเป็นที่เข้าใจกันอย่างกว้างขวางว่าเป็นสิ่งที่ Apple จำเป็นต้องทำให้ถูกต้อง หลังจากหลายปีของการเปิดตัวที่น่าเบื่อ บริษัทยักษ์ใหญ่แห่ง Cupertino หวังว่าจะสามารถเติมชีวิตชีวาให้กับแบรนด์ด้วย AI