Charas erste Fallstudie

Seit nunmehr sieben Jahren schreibt Mike alle unsere Smith & Diction- Fallstudien. Ja, technisch gesehen bin ich (ich bin Chara. Ich bin's, Hi) hier der Texter, aber damals, als wir diese Firma gründeten, hatte ich nebenbei einen Vollzeitjob, also hatte ich nur Zeit für „richtige Arbeit“. ” nicht das lustige Zeug. Außerdem ist Mike viel lustiger als ich, weshalb unsere offizielle Markenstimme im Grunde wie ein Pop-Punk-Song klingt.

Aber jetzt bin ich Vollzeit im Studio und es ist Zeit für mich zu übernehmen. Also werde ich einfach mein Bestes tun, um wie Mike zu schreiben.

Goldflocken und Eselsmilch

Wir haben die Zusammenarbeit mit Sabbatical Beauty bereits Ende 2020 begonnen. Ja, das stimmt, dieses Projekt war ganze zwei Jahre in der Entwicklung. Aber dazu kommen wir noch. Bleib einfach fest.

Sabbatical ist ein kleines Hautpflegeunternehmen mit Hauptsitz hier im BOK-Gebäude. Sie haben eine Kult-Anhängerschaft für ihre wirklich wilden Produkte, wie das mit echten Goldflecken darin und das mit Eselsmilch hergestellte ... ja, Esel machen Milch, falls Sie noch nie daran gedacht haben (was ich hatte nicht), und anscheinend macht es Ihre Haut so weich wie einen Babypopo.

Sabbatical kam zu uns, weil sie eine neue Marke brauchten, damit sich ihre Produkte von außen genauso luxuriös anfühlen wie von innen. Adeline, die Gründerin/Besitzerin, kam in unser Studio und sagte: „Ich möchte, dass du mir etwas Trippy-Scheiße machst“, während sie uns erzählte, wie sie sich selbst als eine Art Hexe sieht, die magische Tränke braut, um Menschen für immer jung zu halten. Wir dachten: „OH. HÖLLE. JA." weil wir es lieben, Sachen zu machen, die die Grenze zwischen elegant und WTF gehen, geht es hier weiter.

Diese Hexerei-Stimmung kam stark in der Wortmarke zum Ausdruck. Ja, es hat eine luxuriöse Eleganz. Aber es hat AUCH diese super scharfen, tiefen, eckigen Serifen (besonders auf der S & C), die ihm eine total hexenhafte Atmosphäre verleihen. Dann passte Mike die Querbalken in den drei As so an, dass sie einen zarten Aufwärtsschwung haben, der dem gesamten Zeichen ein Gefühl von Bewegung und Fluss verleiht. (Die Basisschrift ist Grand Cru für alle, die neugierig sind.)

Botanische Akademie

Vor Beginn des Sabbaticals arbeitete Adeline in der Wissenschaft. Dann nahm sie buchstäblich ein Sabbatical, und während ihrer Auszeit startete sie dieses Geschäft und kehrte nie zurück. Also haben wir zusätzlich zu den magischen Untertönen auch einige akademische Vibes in die Marke kanalisiert und ein offiziell aussehendes Sabbatical-Siegel geschaffen, das sich auf einem Diplom oder ähnlichem wie zu Hause fühlen würde.

In die Mitte platzierte Mike eine super abstrakte, geometrische Version einer Lotusblume als winzige Hommage an das vorherige Logo von Sabbatical ( Cue White Lotus S2 Intro-Song) . Diese Marmelade war als kleines zusätzliches unterstützendes Element gedacht, aber am Ende haben wir sie ALLLLL überall verwendet, von goldfoliengeprägten Aufklebern bis hin zum Schild außerhalb des stationären Raums von Sabbatical.

Hexen und Schlangen und wie man ein Logo erstellt

Diese Hexerei, die Adeline integrieren wollte, ist nicht nur eine Nebenstimmung – es ist wie ihr ganzer Deal. Sie erzählte uns von einem chinesischen Ausdruck – 文武双全 – der im Wesentlichen „sei ein Gelehrter, sei ein Krieger“ bedeutet. Und sie sprach mit uns darüber, wie sie diesen Ausdruck zu etwas ganz Eigenem umgestaltete und „Krieger“ durch „Hexe“ ersetzte – 文巫双全. Für Adeline repräsentiert dies perfekt ihre Zaubertrankherstellung, eine Mischung aus echter Chemie und unbeschreiblicher Magie.

Nach unserem ersten Gespräch mit Adeline meinte Mike sofort, oh ja, das Hexensymbol – 巫 – wird das Logo. Und ehrlich gesagt, das ist irgendwie typisch. Wir ziehen keine magischen Markenideen aus dem Nichts, wir hören unseren Kunden einfach zu. Wir bringen die Leute einfach dazu, darüber zu reden, warum sie überhaupt ein Unternehmen gründen wollten, was sie an dem, was sie tun, am meisten lieben, und all ihre großen blauen Himmelsträume, und irgendwann während des Gesprächs kritzelt Mike eine kleine Notiz in seine Notizbuch, und das entwickelt sich zu ihrer Marke. Aber ich schweife ab…

Für das Logo gab Mike diesem 巫-Symbol eine subtile Schlange, die sich darum windet und Heilung und Wiedergeburt darstellt. Es funktioniert wie ein schöner Grundriss, hat aber eine viel interessantere Bedeutung. Und er verlieh der ganzen Marke eine natürliche, unvollkommene Atmosphäre und ahmte Sabbaticals Herangehensweise an natürliche Schönheit nach.

Wenn Sie genau hinsehen, werden Sie sehen, dass wir an einigen Stellen auch den vollständigen Ausdruck „Be A Scholar, Be A Witch“ – 文巫双全 – als Markenelement verwenden, aber er ist viel zurückhaltender als die Haupthexe/ Schlangenzeichen.

Drucken Sie alle Farbverläufe

Der Aufbau dieser Marke hat Spaß gemacht, denn das Sabbatical-Team hatte ungefähr eine Billiarde greifbarer Materialien, die es brauchte: echte Produktetiketten, Schachteln, Seidenpapier, Aufkleber, Visitenkarten, Notizkarten, Zutatenlisten, was auch immer.

Wir lehnten uns an wackelige, trankartige, hexenhafte Farbverläufe, um der Marke etwas Textur und Farbe zu verleihen – anstatt bei reinem Luxus zu bleiben. Nicht alle dieser Elemente schafften es in den Final Cut (Hallo Budgets), aber wir liebten die ursprüngliche Stimmung. Hier sind sie also in all ihrer unrealistischen Gradienten-gesättigten Pracht.

LotusRedux

Erinnerst du dich an das Lotus-Logo vor Smith & Diction von ganz oben vor etwa vier Minuten? Nun, dieses botanische Element fühlte sich für das Sabbatical-Team immer noch sehr wichtig an. So sehr sie das neue Hexen- / Schlangenzeichen ausgruben, wollten sie auch etwas Organisches / Natürliches / Blumiges in die Marke aufnehmen. Also verbrachte Mike viel zu viel Zeit damit, eine neue Lotus-Ikone für sie zu erstellen, und gab ihr mehr Struktur, Symmetrie und Originalität als das ursprüngliche Zeichen. Dann brachte er einige Prinzipien der heiligen Geometrie ein und benutzte diese, um dem Lotus einen wirklich wunderschönen Glanz zu verleihen.

Wir haben dieses Ding zu einem Muster gemacht, perfekt für Seidenpapier und Rückseiten von Notizkarten und so. Eines Tages wird es wahrscheinlich Tapete in Sabbatical-Läden im ganzen Land sein.

Packaging in Paradise (auch bekannt als das Drama, auf das Sie alle gewartet haben)

Wenn Sie am Anfang dieser Sache genau gelesen haben, fragen Sie sich vielleicht, wann wir zu dem ganzen Drama kommen, für das dieses Projekt zwei Jahre gedauert hat. Und wenn Sie jemals eine unserer anderen Fallstudien gelesen haben, fragen Sie sich wahrscheinlich, wann wir zu der Mike-Smith-Stil-DU-Glaubst-nicht-wie-schwer-es-war-dass-dieser-Scheiße-passiert-Geschichte kommt.

Nun, Sie sind angekommen. Schnappen Sie sich eine Schüssel Popcorn und genießen Sie die Show.

Wenn Sie ein Hautpflegeunternehmen sind, ist der mit Abstand wichtigste Teil Ihrer Marke die Verpackung – die eigentlichen kleinen Fläschchen mit Reinigungsmittel, Serum und Lotion, die in den Badezimmerregalen der Menschen stehen. Nachdem wir also die Kernmarke etabliert hatten, dachten wir, wir sollten diese Labels echt machen lassen (nicht nur Mockups), und ich bin mir ziemlich sicher, dass wir alle möglichen Straßenunebenheiten treffen, die es bei dieser Art von Prozess gibt. Denn bevor wir die Etiketten entwerfen konnten, mussten wir neue Flaschen auswählen – und es hieß ~M~E~S~S~Y~.

Zuerst hatten wir diese Idee, ein paar superschöne kupferfarbene Flaschenverschlüsse zu machen. Aber es stellt sich heraus, dass Kupfer mehr Töne und Glanz hat als ein verdammter Sonnenuntergang, und es war unmöglich, Konsistenz zu garantieren, ohne kundenspezifische Bestellungen von etwa 100.000 Flaschen auf einmal aufzugeben. Was, nein. Dies ist ein Kleinunternehmen im eigentlichen Sinne eines Kleinunternehmens. Wir sprechen von Chargen von etwa 100.

Runde Zwei. Wir haben uns für diese wunderschönen Milchglasflaschen mit Bambusdeckel entschieden. Nachhaltiger und Bambus ist ziemlich schwer zu vermasseln, er sieht einfach immer wie Bambus aus. Cool! Sie würden denken, dass dies das Ende dieser Geschichte war, aber Sie würden sich irren.

Erinnern Sie sich an das Jahr 2020, als die ganze Welt über „Supply Chain Issues“ sprach, aber die meisten Menschen nicht wirklich wussten, was es bedeutete? Nun, lassen Sie mich Ihnen sagen. Es war, als würdest du alle Flaschen, die du brauchst, ausmessen und sorgfältig die Größen berechnen und Deckel und Oberflächen auswählen und einen Typen in China anrufen und ihn dazu bringen, eine ganze Reihe von Flaschen auszupreisen, und dann versendet er sie dir auf einem sehr langsamen Lastkahn und du wartest einen Monat darauf, dass sie ankommen, und wenn sie dann ankommen, sind sie einfach komplett andere Flaschen und du rufst ihn zurück und fragst, WAS PASSIERT ???? und er sagt, oh, tut mir leid, ja, einer von ihnen ist aus Plastik, nicht aus Bambus, und das andere Pumpenoberteil, das Sie wollten, war nicht vorrätig, also haben wir ein anderes ausgetauscht IDK SUPPLY CHAIN ​​PROBLEME. Und du bist wie MEIN MANN, dachtest du nicht, du hättest das vielleicht erwähnen sollen, bevor du sie mit dem langsamsten Schiff der Welt zu uns schickst? aber natürlich tat er es nicht, denn warum sollte er es tun. Dann beginnst du den Prozess noch einmal mit ihm und sagst nein, wir wollen nicht, dass diese EINE GRÖSSE aus Plastik ist, wir wollen, dass sie alle aus Bambus sind, wie wir ursprünglich gesagt haben, und er sagt ok, aber dieses Mal (nach einem weiteren Monat Wartezeit auf die der nächste tatsächliche Lastkahn, der aus China segelt) eine Flasche ist 2 Unzen kleiner als Sie wollten und Sie denken, ja, das ganze Produkt ist nur 10 Unzen, das ist also eine große Sache und so weiter und so weiter für EIN SOLIDES JAHR. Albtraumhaft, nicht nur für uns, sondern auch für die sehr fleißigen Leute bei Sabbatical. und er sagt ok, aber dieses Mal (nach einem weiteren Monat warten auf den nächsten richtigen Lastkahn, der aus China ausläuft) ist eine Flasche 2 Unzen kleiner als Sie wollten und Sie denken, ja, das ganze Produkt ist nur 10 Unzen, also ist das irgendwie eine große Sache und so weiter und so weiter für EIN SOLIDES JAHR. Albtraumhaft, nicht nur für uns, sondern auch für die sehr fleißigen Leute bei Sabbatical. und er sagt ok, aber dieses Mal (nach einem weiteren Monat warten auf den nächsten richtigen Lastkahn, der aus China ausläuft) ist eine Flasche 2 Unzen kleiner als Sie wollten und Sie denken, ja, das ganze Produkt ist nur 10 Unzen, also ist das irgendwie eine große Sache und so weiter und so weiter für EIN SOLIDES JAHR. Albtraumhaft, nicht nur für uns, sondern auch für die sehr fleißigen Leute bei Sabbatical.

ABER die letzten Flaschen sind glücklicherweise bezaubernd. Bambusplatten, niedliche kleine Andeutungen von Weiß, Milchglas. *~*Kochkuss*~*

Wir hatten auch ziemlich viel Zeit damit, das Etikettensystem zu entwerfen. Sabbatical lehnt sich an einen 10-stufigen koreanischen Schönheitsprozess an, was bedeutet, dass sie eine Million verschiedene Produkte in allen möglichen Flaschen, Formen und Größen haben. Mike entwarf die anfänglichen Etikettenlayouts so, dass sie absolut hinreißend, geräumig und umwerfend waren … dann gab ich ihm nach all dem oben erwähnten Flaschen-Trubel die endgültigen Größen und wir sagten: NOCH SCHEISSE, DAS PASST AUCH NICHT.

Aber ehrlich gesagt ist der Remix noch besser als das Original. Wir haben die Etiketten in einer superweichen grünen Farbe angebracht, die wir nirgendwo sonst in der Marke verwenden – aber sie gleicht die Farben der eigentlichen Produkte wirklich aus und gibt eine schöne, saubere Palette, um die super lustigen Produktnamen zum Leuchten zu bringen. Und es verleiht ihnen eine immergrüne Qualität – da ein Etikett mit einer Tonne Farbe ziemlich schnell alt werden kann.

Wir haben auch ein System mit niedlichen kleinen Beschreibungen in Klammern aufgebaut, damit die Leute auf einen Blick wissen, was jedes Produkt bewirkt (hydratisiert, reinigt, glättet feine Linien usw.). Das knüpft wirklich an Adelines Hexen-/Trank-Vibes an. Es erinnert mich an einen buchstäblichen Hexenschrank, der wie Einhornhorn für Langlebigkeit und Spinnenhaar für Loyalität und so weiter hat. Offensichtlich schreiben Hexen ihre Zutatenetiketten auf Klebeband, aber es hat die gleiche Energie.

Die Etiketten haben auch ein kleines Zahlensystem, um anzuzeigen, für welchen Schritt in der 10-Schritte-Hautpflegeroutine jedes Produkt verwendet wird. Auf diese Weise können Leute, die bei ihrer Routine ALL IN sind, sie in der Reihenfolge der Nummern aufstellen und müssen nicht zu sehr darüber nachdenken, welcher Schritt als nächstes kommt.

Hier ein kurzes Dankeschön an Summer , die sich Anfang dieses Jahres unserem Smith & Diction-Team angeschlossen hat und SEHR VIEL ENERGIE darauf verwendet hat, jeden einzelnen Produktnamen, jede Größe, jeden Nutzen und jede Phase zu erkämpfen, um all diese tatsächlichen Etiketten herzustellen. Es war ein absolutes Rätsel, all die verschiedenen Namen / Beschreibungen dazu zu bringen, auf all den verschiedenen Etikettengrößen (insbesondere dem, das ohne Übertreibung nur ¾ Zoll groß ist) zu passen und schön und konsistent auszusehen. Aber sie hat es geschafft und wir lieben sie.

Alles einpacken

Wir haben auch die Versand-/Unboxing-Erfahrung durchdacht, da das Geschäft von Sabbatical hauptsächlich DTC ist. Bei uns trifft Handarbeit auf High-End, mit einem Hauch unerwarteter Feier.

Die Schachteln selbst sind aus Kraftpapier mit weißer Tinte, was schwer zu finden ist, wie sich herausstellt. Wir haben mit mindestens drei verschiedenen Druckern gesprochen, die sagten, ja, kein Problem, wir können ein falsches Kraftpapier auf weiße Schachteln drucken, kein Problem, und ich musste ABSOLUT NICHT sein und von vorne anfangen. Aber die letzten Boxen sind so so gut. Nichts ist klassischer als weißer Siebdruck auf Kraftpapier.

Wir haben das Außendesign minimalistisch gestaltet, nur diese wunderschöne Wortmarke, die sich über die gesamte Oberseite der Schachtel erstreckt, und dann haben wir das Innere mit Farbe überflutet, um die Leute auf OMG MY NEW FANCY LOTIONS/POTIONS ARE HERE zu hypen.

Dann wickelten wir alles in glänzendes Lotus-Seidenpapier ein und versiegelten es mit einem geprägten Kupfersiegel.

Natürlich haben wir dort auch unser kleines Hexen-/Schlangenlogo angebracht, und wir haben den Innenboden der Schachtel für einen netten kleinen Markenkopie-Moment verwendet, offensichtlich meine Lieblingsstimmung.

Sabbatical Beauty entstand, als wir uns auf die Suche nach Klarheit machten. Wir nahmen uns einen Moment Zeit, verließen den erwarteten Weg und wagten es, alles in Frage zu stellen – von Zutaten über Routinen bis hin zu dem, was Schönheit überhaupt wirklich bedeutet.

(sei ein Gelehrter, sei eine Hexe)

Die Rückseite der Box hat auch einige absolut hinreißende Details. Wir haben eine schöne große URL für alle neugierigen Nachbarn hinzugefügt, die sich das auf der Veranda von jemand anderem ansehen und ihm vielleicht einen Goog geben möchten , eine Rücksendeadresse (praktisch, weißt du) und ein benutzerdefiniertes FRAGILE-Verschluss, weil diese Glasflaschen definitiv sehr zerbrechlich sind .

Wählen Sie es bis zum absoluten Maximalisten

Wir haben auch einige einfache Krafttüten im Take-Away-Stil entworfen, die das Sabbatical-Team verwenden kann, wenn sie Dinge in ihrem eigentlichen Geschäft verkaufen. Einige von ihnen fühlten sich wirklich sauber und minimalistisch an, aber Mike hat auch einen wirklich unerwarteten Maximalisten gemacht, der definitiv die „Ich kaufe Serum mit Goldflocken drin“-Vibe kanalisiert.

Am Ende kaufte die Sabbatical-Crew nur ein paar einfache Krafttüten und stempelte sie mit dem kleinen akademischen Siegel, anstatt eine individuelle Auflage zu machen (Budgets, Baby!), Aber wir drücken trotzdem die Daumen, dass es ein paar davon gibt in ein paar Jahren.

Guasha-Box

Schließlich haben wir auch einige kundenspezifische Schachteln für die Kristall-Guashas von Sabbatical entworfen. Wir haben diese einen ganz anderen Weg eingeschlagen als die Flaschen und Versandkartons, mit allen serifenlosen Schriften und stimmungsvollen Farben. Wir wollten, dass sie die leichte und luftige Produktverpackung wirklich ausbalancieren, und das tun sie wirklich. Außerdem, komm schon, wer möchte nicht ein Logo sehen, das sie in einen Kristall eingraviert und dann mit Gold plattiert haben? Fast zu schick, um es zu benutzen.

Kommen Sie herein. Popen Sie auf.

Wenn Sie das nächste Mal im BOK-Gebäude sind, schauen Sie in Raum 308 vorbei, um in Adelines wunderschönem Ausstellungsraum selbst ein Gefühl für diese Produkte zu bekommen. Sie und ihre Mitarbeiter gehören zu den nettesten Menschen und lieben es wirklich, Menschen dabei zu helfen, gut auszusehen und sich wohl zu fühlen. Schauen Sie vorbei und unterstützen Sie ein kleines Geschäft in asiatischem Besitz zu Weihnachten, zum Valentinstag, zur Wintersonnenwende, zu Jubiläen, Geburtstagen oder an zufälligen Mittwochen. Dann nehmen Sie die Treppe hinauf in den 5. Stock und sagen Sie Hallo zu uns in Raum 510! Wir lieben Besucher.

Wir haben das große Glück, in einem Gebäude zu arbeiten, das kleine Unternehmen unterstützt und fördert und die Zusammenarbeit innerhalb seiner Mauern fördert. Wir haben so viele inspirierende Geschäftsinhaber getroffen und sind unglaublich dankbar, Teil dieser bunten Gemeinschaft zu sein. Danke auch an Thu von Càphê Roasters für dieses Intro!

Bonussache, wir haben vor ein paar Monaten dieses coole Schild für BOK gemacht. Ich denke, es macht sehr viel Spaß. Rufen Sie DNL DSN für die Herstellung dieses Stücks an.

Besuchen Sie Sabbatical Beauty und sorgen Sie dafür, dass sich Ihr Gesicht wie ein Babypopo anfühlt!

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