Micro Influencer: Ein fabrikähnliches Ökosystem

Stellen Sie sich vor, wie meine Schwester am Neujahrsfest mit mir über die Verlobungsrate spricht, während sie am Familientisch Babi Hong isst.

Am neuen Mondjahr 2023 ging ich nach Hause und traf meine Schwester. Wir pflegen immer die Kommunikation, reden aber selten ausführlich über das Privatleben, was unserer Meinung nach eine gesunde Geschwisterkommunikation sein sollte. Und dieses Jahr stellte mir meine Schwester eine überraschende Frage;

„Ken, ich habe gerade einen Vertrag über die Unterstützung einer Windelmarke bekommen. Wie kann ich dazu einen ansprechenden Instagram-Beitrag verfassen?“

Die Schwester, die ich kenne, ist normalerweise eine Hausfrau, die den ganzen Tag Zeit damit verbringt, auf TikTok und Instagram zu scrollen. Aber im Grunde ihres Herzens ist sie eine schüchterne und späte Nutzerin der sozialen Medien. Mittlerweile ist sie eine selbstbewusste, kraftvolle Mikro-Influencerin mit 20.000 Followern. Der drastische Wandel ist großartig und ich frage mich, wie Instagram und TikTok die Haushaltswirtschaft beeinflussen, indem sie ein integriertes Ökosystem nur für die Mikro-Influencer schaffen.

Es gibt viele Influencer-Community-Accounts in den sozialen Medien. Sie sammeln aktiv neue Mitglieder, scouten alle potenziellen neuen Mikro-Influencer und bieten ihnen eine kostenlose Mitgliedschaft an, um der Community beizutreten. Im Gegenzug erhalten diese neuen Mitglieder einen Job, der von der erforderlichen Rolle abhängt. Für einige der Jobs sind empfohlene Beiträge im Austausch gegen kostenlose Produkte/Dienstleistungen erforderlich, für einige Jobs müssen sich die Mitglieder mit bestimmten Markenbeiträgen beschäftigen und an bestimmten Kampagnen teilnehmen.

Das Transaktionsökosystem unter den Mikro-Influencern ist sehr gut organisiert und gleicht fast einer voll funktionsfähigen Fabrik. Diese Fabrik für Mikro-Influencer ist auf verschiedene Marketinggebiete verteilt, von Lifestyle, Mode, Kulinarik, Reisen, Schönheit und Mutterschaft.

Der schwierige Teil besteht jedoch darin, dass die Kreativität bei der Erstellung der Inhalte immer noch eine große Rolle dabei spielt, wie ansprechend die Inhalte sein werden. Diese Mikro-Influencer werden darin geschult, kreatives Urteilsvermögen zu entwickeln, um unterhaltsame Inhalte zu produzieren, wobei bei der standardisierten DIY-Produktion lediglich Smartphones als Mindestanforderung erforderlich sind. Der Aufwand, Inhalte zu produzieren, ist ebenfalls von entscheidender Bedeutung. Sie müssen wöchentlich bestimmte Inhalte produzieren und sich auch aktiv mit anderen vorgegebenen Inhalten aus der Community auseinandersetzen.

Die Community nimmt die neuen Mikro-Influencer nicht nur auf, sondern fördert sie auch durch aktive wöchentliche Austauschsitzungen. Als ich die Geschichte meiner Schwester hörte, wie sehr diese Gemeinschaft sich gegenseitig unterstützt, war ich überwältigend. Sogar meine Schwester erzählte mir, dass sie zusammen mit ihrem 13-jährigen Sohn Hilfe beim Schneiden des Videos bekommen habe!

Ich spüre, dass von meiner Schwester positive Energie ausgeht, wenn sie viele neue Freunde trifft und neues Wissen über soziale Medien und digitales Marketing erhält. Stellen Sie sich vor, wie meine Schwester am Neujahrsfest mit mir über die Verlobungsrate spricht, während sie am Familientisch Babi Hong isst.

Das Gleichgewicht zwischen fabriziertem Aufwand aus dem „Fabrik-Feeling“-Ökosystem und Kreativität, um das Mysterium des Algorithmus aus den sozialen Medien zu durchbrechen, ist sehr fesselnd. Und das macht die Welt der sozialen Medien immer unvorhersehbar. Was ist die Formel dafür, dass ein Inhalt fesselnd ist und für Gesprächsstoff in der Stadt sorgt? Warum reichen die ganzen militärischen Bemühungen, die Kennzahlen von Mikro-Influencern zu steigern, manchmal immer noch nicht aus, um eine Kampagne an die Spitze der Aufmerksamkeit zu bringen? Dafür gibt es keine einfache Formel.

Als das Abendessen weiterging, wurde meine Schwester immer begeisterter und redete weiter über die Notaufnahme, während ich die Nase voll hatte und beschloss, dem Gespräch über die Arbeit aus dem Weg zu gehen. Allerdings gefällt mir das Konzept, bei dem Mikro-Influencer Menschen dazu ermutigen, ein Gefühl für einen echten Job zu entwickeln und sich in das Ökosystem der Realwirtschaft einzubringen. Mir gefällt, dass meine Schwester ein neues Nebenprojekt und eine neue Leidenschaft in ihrem Leben hat.