Apple diffuse plus de publicités sur votre téléphone

À partir de demain, Apple commencera à diffuser davantage de publicités dans son App Store, selon un e-mail examiné par MacRumors . Le changement est minime, mais c'est le dernier chapitre d'une tendance croissante. Après des années à se présenter comme l'entreprise de protection de la vie privée, Apple se lance dans le secteur de la publicité numérique, bien qu'un peu plus conservateur avec vos données personnelles. Les personnes qui possèdent des produits Apple devraient s'attendre à plus de publicités dans plus d'endroits dans un proche avenir.

Apple a annoncé cette dernière offre aux dieux de la publicité en juillet dernier. Vous trouverez les publicités dans l'onglet Aujourd'hui, la première page que vous voyez lorsque vous ouvrez l'App Store. L'onglet Aujourd'hui ne présentait que les recommandations d'Apple pour les applications intéressantes, mais maintenant cette attention supplémentaire est à vendre.

"L'importance de ce placement en fait une bonne option pour faire connaître votre application", a déclaré la société sur une page d'assistance pour ses clients publicitaires.

L'année dernière, l'iPhone a commencé à vous demander si vous voulez ou non que vos applications vous suivent. Ce paramètre s'appelle App App Tracking Transparency (ou ATT), et bien qu'il puisse sembler relativement insignifiant, il a provoqué un tremblement de terre absolu dans le secteur de la publicité. Meta, alias Facebook, affirme que le changement à lui seul leur a coûté environ 10 milliards de dollars en perte de revenus. Et ATT a touché un aspect particulier du secteur de la publicité : les publicités pour les applications.

ATT empêche les applications de collecter un numéro d'identification qui est utilisé, entre autres choses, pour déterminer si vous avez installé une application après avoir vu une publicité pour celle-ci. Meta était l'une des principales entreprises aidant les développeurs d'applications à commercialiser leurs produits, mais ATT a rendu cela beaucoup plus difficile à faire. Et maintenant que Meta est exclu, Apple est plus qu'heureux d'intervenir et de vous vendre un endroit pour annoncer votre application.

Ce ne sont pas les seules nouvelles récentes concernant les publicités sur les produits Apple. Les dirigeants d'Apple chercheraient de nouveaux espaces publicitaires sur le service de streaming Apple TV, juste au moment où le prix augmente . La société semble également constituer une équipe pour voler les annonceurs des petites entreprises à Facebook et Instagram, selon deux offres d'emploi découvertes par MarketWatch .

Les initiés de l'industrie disent que tout cela fait partie d'un long jeu qu'Apple joue pour mettre à genoux ses concurrents de la Silicon Valley et capturer une partie des 500 milliards de dollars d'activité publicitaire en ligne. (Apple a refusé de commenter cette histoire.)

L' App S tore n'est pas le seul endroit où Apple diffusera des publicités pour monétiser votre attention. La société a été typiquement discrète sur ses plans, mais il y a plus d'annonces à l'horizon.

Ironiquement, ces publicités seront presque certainement accompagnées de plus de surveillance. Apple fait tout son possible pour collecter des données d'une manière légèrement moins intrusive que certaines autres entreprises, mais la collecte de données se produit. Apple aime dire que "ce qui se passe sur votre iPhone reste sur votre iPhone". Il pourrait y rester, mais Apple en a toujours le contrôle  .