Articles instantanés Facebook RIP : 2015-2023
Meta ferme enfin son service d'articles instantanés après sept ans à servir consciencieusement des nouvelles rapides et des listes sinueuses . Le départ marque le signe le plus clair à ce jour du pivot de Meta vers la vidéo et loin des nouvelles dures .
Un porte-parole de Meta a confirmé le déménagement dans un e-mail à Gizmodo vendredi et a déclaré qu'il avait informé les éditeurs qu'il cesserait de prendre en charge les articles instantanés d'ici la mi-avril 2023. Cela donne aux éditeurs environ six mois pour trouver des stratégies alternatives. Le trafic qui serait autrement resté sur Facebook dans le cadre des articles instantanés serait dirigé vers les pages Web de l'éditeur.
Pour ceux qui ne le savent pas, les articles instantanés de Facebook étaient des documents HTML natifs de Facebook destinés à se charger particulièrement rapidement sur mobile. Lorsque Facebook a lancé le format, il a affirmé que les articles instantanés « se chargeraient et s'afficheraient 4 fois plus rapidement que le Web mobile standard ». Cela semblait particulièrement attrayant pour les éditeurs de nouvelles en 2015, lorsque l'application mobile de Facebook était l'un des plus grands noms de la ville pour lire les nouvelles.
Facebook a présenté les articles instantanés comme une aubaine potentielle pour les éditeurs qui souhaitaient accéder à l'immense audience de la plate-forme et ne voulaient pas gérer les pages mobiles à chargement lent. Cette proposition, cependant, a un prix. En échange de temps de chargement plus rapides, les partenaires devaient héberger leur contenu sur les serveurs de Facebook et publier directement sur le site. Facebook a immédiatement bénéficié d'une vague de contenu et d'engagement des utilisateurs et les éditeurs de nouvelles , donc le pitch est allé, apprécierait l'échelle et les globes oculaires supplémentaires d'apparaître sur l'application mobile de Facebook. Lors de son lancement, Instant Articles a donné aux éditeurs la possibilité d'insérer leurs propres publicités ou de faire en sorte que le réseau publicitaire très convoité de Facebook appelé « Audience Network » place automatiquement des publicités.
Cet arrangement n'a plus de sens commercial pour Facebook.
"Actuellement, moins de 3% de ce que les gens du monde entier voient dans le fil d'actualité de Facebook sont des publications contenant des liens vers des articles d'actualité", a déclaré le porte-parole à Gizmodo. "Et comme nous l'avons dit plus tôt cette année, en tant qu'entreprise, il n'est pas logique de trop investir dans des domaines qui ne correspondent pas aux préférences des utilisateurs."
L' ascension fulgurante de TikTok au sommet de l'écosystème des médias sociaux a montré l'appétit croissant des utilisateurs pour le contenu vidéo court pour les articles textuels, ce que Meta a appris à ses dépens . Pendant ce temps, Facebook a montré de moins en moins d'intérêt à soutenir les nouvelles sur sa plateforme, en particulier après avoir résisté à des années de critiques de la part d'activistes et d'universitaires pour avoir alimenté une vague de désinformation et de contenu politique nocif à la suite de l'élection présidentielle américaine de 2016. Cette tendance s'est poursuivie plus tôt cette année, Axios signalant que Facebook ne prévoit plus de payer les éditeurs pour le contenu apparaissant sur son onglet Actualités.
Cependant, comme de nombreux produits Facebook vieillissants, les articles instantanés persistaient bien avant que Meta ne décide de débrancher la prise. Bien que la plupart des principaux fournisseurs d'informations aient interdit le format lors de son lancement, il a commencé à perdre de sa popularité en 2017 lorsque Facebook a annoncé à l'unanimité son premier pivot majeur vers la vidéo. La réorientation qui a suivi a conduit à ce que certains ont appelé un « bain de sang médiatique » alors que les éditeurs se battaient pour des miettes de revenus publicitaires numériques. Début 2018, plus de la moitié des publications répertoriées comme partenaires originaux de Facebook Instant Articles trois ans plus tôt avaient abandonné le format, selon la Columbia Journalism Review.
Les sites d'actualités faisant autorité quittant Instant Article pour d'autres méthodes de distribution, d'autres sites moins réputés sont rapidement intervenus pour combler certaines des lacunes. Une enquête de BuzzFeed News en 2018 a trouvé 29 pages Facebook et sites Web associés qui auraient utilisé des articles instantanés pour diffuser des informations manifestement fausses.
