Dunkin' étend encore son univers Affleck
S'il y a bien une chose à laquelle l'Amérique ne s'attendait pas en regardant le Super Bowl LVIII dimanche, c'est de voir Ben Affleck faire irruption dans un studio d'enregistrement aux côtés de son meilleur ami Matt Damon et de « Touchdown Tommy » Tom Brady, au sein d'un boys band fier de ses origines bostoniennes, baptisé « The DunKings », auditionnant pour sa femme, Jennifer Lopez, mortifiée.
La publicité hilarante, mettant également en scène le rappeur/chanteur Jack Harlow, le rappeur Fat Joe et la star des réseaux sociaux (et fidèle cliente de Dunkin') Charli D'Amelio, a été classée parmi les meilleures publicités du Super Bowl LVIII par USA Today , le New York Times et, bien sûr, The Takeout . Dans ce spot devenu viral, les DunKings portent des survêtements amples assortis aux couleurs emblématiques de Dunkin', rose et orange, ornés de l'inscription « Boston » et de donuts couronnés, tandis qu'ils chantent : « Ne me brise pas le cœur, pourquoi tu me fais ça, ma belle ? » La publicité cumule actuellement plus de 4,5 millions de vues sur YouTube, sans compter les vues supplémentaires des images des coulisses, des bêtisiers et d'une version longue de quatre minutes.
Lundi, Dunkin' a lancé une collection de produits dérivés DunKings , inspirée du célèbre boys band, comprenant des ensembles de survêtement (60 $ chacun), un bob rose fuchsia en fausse fourrure (40 $) et deux gobelets isothermes en acier inoxydable de 1,2 litre (40 oz) ornés du logo DunKings , l'un rose et l'autre orange (40 $ chacun). Ce n'est pas la première fois que la chaîne de cafés propose des produits dérivés – elle vend déjà depuis longtemps des sweats, des t-shirts tendance et une combinaison unisexe pour adultes – mais la collection DunKings semble être la plus demandée. TMZ rapporte que cette collection est la plus rapidement vendue de toute l'histoire de l'entreprise. La veste de survêtement et le bob sont déjà épuisés, et tous les articles sont encore en précommande. Les clients devront donc patienter cinq à sept semaines avant de recevoir leurs vêtements DunKings, mais cela ne semble pas décourager les fans inconditionnels.
« On est tous prêts pour Halloween ! Sans blague ! » s'exclame Kylie McCollough, originaire du Rhode Island. L'année dernière, pour Halloween, Kylie avait demandé à son mari d'incarner Ben et Jennifer en reprenant les images de leur première publicité Dunkin'. Dès la sortie des produits dérivés, elle a commandé des survêtements et des bobs assortis. « On a déjà trouvé deux autres amis pour jouer les Tommy et Matty de Touchdown. Il ne me manque plus que quelqu'un pour décorer mon gobelet Dunkin'. Je regarde sur Etsy. »
Pour ceux qui s'intéressent moins aux vêtements et plus à leur dose quotidienne de DunKings, Dunkin' a également lancé lundi un menu spécial DunKings en édition limitée, comprenant le café glacé DunKings et les brochettes Munchkins . D'autres produits de ce menu sont disponibles exclusivement via l'application mobile Dunkin', notamment le sandwich petit-déjeuner Everything Encore, le café glacé Hazelnut Heartthrob et le Dunkin' Refresher Mixed Berry Beats. ( Lisez notre avis sur le menu DunKings ici. )
Pour les fans qui ont vu Affleck se transformer de leur mème maladroit préféré « iced regulah » en une véritable star de la pop, consciente d'elle-même et vivante, cette publicité est un véritable chef-d'œuvre.
« Mon ami du Massachusetts s'est tenu la main sur le cœur comme pendant l'hymne national lors de la publicité Dunkin' Donuts », a publié Paul McLeod sur X. La publication a généré trois millions de vues, 11 000 mentions « J'aime » et une réponse du compte officiel de Dunkin' (« Nous sommes tous vos amis du Massachusetts »).
« Ils te disent que tu n'es bon à rien », se dit Affleck dans la publicité. « Tu es un type blanc, maladroit, d'âge mûr, sans rythme et qui chante faux. Tu n'es pas coordonné. Ça veut dire que je ne peux pas être une pop star ? Mmm ? Sous-estimer Boston. Mmm-hmm. À vos risques et périls. »
Liam Fennessy a publié sur Instagram une photo montrant des Dunkings superposés au drapeau rose, orange et blanc emblématique de Dunkin', avec la légende : « Le nouveau drapeau de l'État du Massachusetts vient d'être dévoilé. » La publication a cumulé deux millions de vues et 38 000 mentions « J'aime ».
Le matin de la Saint-Valentin, Affleck et The DunKings ont officiellement sorti leur premier single, « Don't Dunk Away at My Heart », avec une ambiance résolument boys band des années 90. Quel retour en force pour le fan numéro un de Dunkin ' !
