Bagaimana Coca-Cola menculik Sinterklas?

Sebelumnya, dia sering ditemukan dalam berbagai warna, saya memiliki mainan Santa Claus yang benar-benar putih sebagai seorang anak. Inilah yang terjadi sampai Coca-Cola mendandaninya dengan warna merah khas mereka — #F40009.

Apakah Anda ingat iklan Coca-Cola di mana mereka menjual produk mereka? Sejujurnya, saya tidak. Tapi saya ingat perasaan hangat saat menonton iklan mereka, terutama saat liburan Natal.

Sinterklas meminum Coca-Cola, anak-anak meminumnya, orang dewasa meminumnya, truk Coca-Cola lewat di mana-mana dengan logonya dan semua orang senang dan puas. Mereka tidak menjual produk kepada Anda, mereka terutama menjual emosi yang menyertai produk mereka.

Saya ingat ketika saya berusia 4 tahun, saya diberi mainan dengan sebungkus Coca-Cola.

Sebuah truk logam dicat dengan warna dan tanda merek yang dapat dikenali. Suatu kali saya melempar mainan mewah dengan adik perempuan saya di kamar, dan semuanya baik-baik saja sampai dia menemukan truk kecil itu dan memukul kepala saya dengannya.

Saat itulah Coca-Cola terukir di kepala saya, secara harfiah. xD

Selain bercanda, Coca-Cola adalah produsen minuman berkarbonasi terbesar di dunia.

Selain Cola, perusahaan memiliki 200 merek lain yang didistribusikan di lebih dari 200 negara di seluruh dunia. (hanya 2 negara di mana Anda tidak dapat membeli Coca-Cola adalah Kuba dan Korea Utara).

Logo Coca-Cola bahkan lebih mudah dikenali daripada salib.
Hampir tidak ada orang di dunia yang belum pernah mencicipi minuman ini.

Timbul pertanyaan bagaimana mereka berhasil dalam pekerjaan mereka.

Coca-Cola setiap tahun menghabiskan 4 miliar dolar yang luar biasa untuk pemasaran.
Inti dari kampanye pemasaran mereka adalah kebangkitan emosi yang hangat, semakin dekat dengan banyak orang. Sepanjang sejarahnya, ada kampanye yang tak terhitung jumlahnya yang memperkuat citra merek dengan cara ini.

Selain iklan klasik dan slogan “ Rasa Rasa ”, Coca-Cola juga menggunakan pemasaran gerilya.

Mereka mengiklankan kaleng yang dapat dibelah dua dan dibagikan dengan seseorang. Mereka juga mencetak nama-nama orang “biasa” di kemasannya, bahkan mengorbankan logonya hanya untuk mendekatkan diri dengan masyarakat.

Ini menunjukkan perbedaan utama antara branding Pepsi dan Coca-Cola. Sementara Coca-Cola menuntut orang, Pepsi paling sering menggunakan tokoh terkenal dalam kampanye mereka, seperti Messi.

Jangan salah paham, itu juga tidak buruk, tetapi angkanya memberi tahu kita siapa yang lebih sukses dalam bisnis ini.

Identitas visual Coca-Cola

Warna dan logo yang khas berkontribusi pada fakta bahwa bahkan di kejauhan, meskipun kita tidak dapat membaca apa yang tertulis di papan reklame, kita tahu bahwa ini tentang Coca-Cola.

Warna merah yang mereka gunakan menyampaikan kenang-kenangan akan kehangatan, energi, dan cinta, sementara logo yang ditulis dengan font kuno itu menyampaikan ketegasan, keanggunan, dan keterkenalan yang telah terukir di alam bawah sadar generasi yang lalu.

Kesalahan bisnis terburuk yang pernah dilakukan Coca-Cola adalah ketika mereka mencoba melakukan rebranding.

Kesalahan ini terjadi pada tahun 1985 ketika mereka merilis Coke versi baru, yang memiliki logo baru, desain kemasan baru, dan resep baru.

Orang-orang tidak menyukai ide ini sama sekali, dan mereka yang tumbuh dengan merek ini merasa dikhianati, jadi Coca-Cola terpaksa segera kembali ke resep asli dan identitas visualnya.

Beberapa orang mendapat manfaat dari kejadian ini.

Mereka yang tahu bahwa Coke akan melakukan langkah ini mengantisipasi reaksi negatif dari orang-orang, jadi mereka membeli stok besar Coke lama dan menjualnya dengan harga yang jauh lebih tinggi ketika sebentar keluar dari pasar.

Dari contoh ini, kita melihat betapa pentingnya membangun merek. Selain banyaknya gula yang dikandungnya dan mungkin banyak zat adiktif, saya masih berpikir bahwa bagi kebanyakan orang, ketika mendengar suara khas membuka kaleng merah, asosiasi pertama masih berupa kehangatan, kebahagiaan, dan koneksi. dengan orang-orang dekat.

Jika Anda menyukai ceritanya, Anda dapat mendukung saya dengan mengikuti saya di Medium. Terima kasih dan selamat tinggal.

Psikologi Loyalitas Merek: Mengapa Kita Tetap Berpegang pada Merek Favorit Kita?