Keterlibatan Hiburan Langsung

Feb 15 2023

Token dapat digunakan untuk menciptakan pengalaman yang lebih menarik selama penayangan / streaming acara, olahraga, film, dll.

Sudah menjadi kepercayaan umum bahwa keterlibatan pelanggan yang lebih tinggi menghasilkan retensi pelanggan yang lebih tinggi. Retensi pelanggan adalah pendorong pendapatan yang signifikan, dan oleh karena itu, meningkatkan keterlibatan pelanggan harus menjadi prioritas utama untuk setiap merek yang berhubungan dengan konsumen.

Foto oleh CardMapr.nl di Unsplash

Tren yang muncul dari industri media & hiburan adalah konsep keterlibatan hiburan langsung. Sementara itu seteguk, konsep umumnya menggunakan token berbasis blockchain untuk iklan, untuk hadiah, untuk membangun mini-game, dll. Selama penayangan acara televisi / streaming. Jika Anda pernah mendengar tentang terminologi, "tonton-untuk-mendapatkan", ini adalah bentuk keterlibatan hiburan langsung.

Beberapa contoh untuk membuatnya lebih nyata:

Aktivasi Iklan: Meskipun terkait dengan tokenisasi, tetapi biasanya bukan token itu sendiri, iklan Super Bowl 56 Coinbase menurunkan aplikasi karena keterlibatan besar-besaran. Hanya menunjukkan kode QR di layar menyebabkan jutaan orang mengunjungi situs Coinbase, membuktikan bahwa orang tertarik dengan model ini.
Hadiah: NBA di TNT meluncurkan program interaktif baru di mana selama pertunjukan, ada pengalaman trivia di mana pengguna akan menerima NFT untuk pertanyaan trivia yang dijawab dengan benar yang dapat ditukarkan dengan item seperti momen video, pakaian, dan properti dari pertunjukan.
Mini-Game: Netflix menyematkan perburuan pemulung virtual dalam pertunjukan Love, Death + Robots . Pemirsa dapat mengumpulkan NFT selama musim saat mereka menemukannya saat menonton.

Merek dapat menciptakan lebih banyak pemirsa terpikat dengan peningkatan perhatian pada layar yang menghasilkan pendapatan iklan/penawaran lisensi yang lebih tinggi. Selain itu, menggunakan kode QR dan memantau analitik blockchain saat pemirsa berinteraksi dengan token membuat seluruh kumpulan data baru yang dapat diambil tindakan oleh pemasar. Terakhir, hadiah dan mini-game dapat menjadi perpanjangan lebih lanjut dari program loyalitas yang ada.

Sebagai konsumen, pikirkan tentang acara TV favorit yang Anda tonton setiap minggu atau olahraga favorit Anda — bagaimana jika ada cara untuk mendapatkan hadiah karena menonton? Dengan merek yang menciptakan lapisan keterlibatan tambahan untuk menunjukkan dan menawarkan hadiah, penawaran komersial, mini-game, poin loyalitas, alur cerita tambahan, dll. — pemirsa memiliki paradigma baru untuk menikmati konten favorit mereka.

Tren keterlibatan hiburan langsung akan terus memanas dalam 6–12 bulan ke depan. Model yang muncul ini menciptakan lapisan keterlibatan baru yang lebih dalam di luar "Saya menonton acaranya", dan ini adalah sesuatu yang saya yakini tidak akan dilewatkan oleh pemasar.

________

Jika Anda menyukai artikel ini, pertimbangkan untuk berlangganan buletin web3 saya, disederhanakan . Anda akan mendapatkan artikel dan wawasan web3 teratas saya langsung ke kotak masuk Anda setiap hari Selasa!