24時間後、AppleはiPad広告の創造性を平坦化することについて別の考えを持っている

クレイジーな人たちに乾杯。不適合者。反逆者。トラブルメーカー。四角い穴に丸い釘を差し込むような人たち。物事を違った見方をする人たち。彼らはルールを好みません。そして、消費者にもう一台の iPad を買わせるために人間の創造性をすべて潰してしまったことを、彼らは本当に本当に後悔しています。

Apple の最近の失策、「Crush」と題された新しいコマーシャルは 、もう 1 台の iPad に 1,000 ドルを費やすよう人々を興奮させるはずだった。しかし、消費者はここ数年、もはや何も作れないように見えるテクノロジー企業に騙されてきたため、ほとんどの人はこれを、このテクノロジー バブルの間に Apple とその仲間が芸術をどう扱ってきたかを示す非常に明確な比喩として解釈した。ロドニー デンジャーフィールドのように、芸術は尊重されない。そこで、同社としては珍しく、Apple は謝罪した。

「創造性はアップルのDNAであり、世界中のクリエイターに力を与える製品をデザインすることは私たちにとって非常に重要です」とアップルのマーケティングコミュニケーション担当副社長トル・マイレン氏はAdAgeに語った。「私たちの目標は、ユーザーがiPadを通じて自分を表現し、アイデアを実現するさまざまな方法を常に称賛することです。このビデオではその目標を果たせませんでした。申し訳ありません。」

この広告では、巨大な油圧プレス機がトランペット、レコードプレーヤー、ピアノ、ギター、ペンキ缶などの芸術的表現の道具をゆっくりと押しつぶして、本当にかっこいい新型iPadを作り上げる。Appleはいつものように、最新のタブレットの極薄サイズを強調したかったのだろうが、ほとんどの人は、テクノロジー大手が創造性を機能しないAIのガラクタで置き換えようとしていることの無神経な比喩だと解釈した。まるで、Appleが、昨年、機械で書かれた意味不明な言葉や、AIで生成された13本の指と4列の歯を持つピクサーのキャラクターに反対した同じWGAの脚本家が書き、同じSAGの俳優が主演する作品を制作するハリウッドスタジオを所有していないかのようだ。Appleは今年、誰も欲しがらない3,500ドルのスキーゴーグルも発売したため、従業員搾取（国内外）や税制の抜け穴を武器にしているという非難から同社を守ってきた善意も、新型iPadと同じくらい薄れつつある。

「新しいiPad Proをご覧ください。私たちがこれまでに作った中で最も薄い製品、最も先進的なディスプレイ、そしてM4チップの驚異的なパワーを備えています」とAppleのCEOティム・クック氏は昨日ツイートした。「この製品を使ってどんなものが作られるか想像してみてください」。ほとんどの人がAppleが破壊しているものを想像した。ベストセラー作家のハリ・クンズル氏は「人間の創造性の象徴を粉砕して、均質化されたブランドの塊を生み出すことは、2024年のテクノロジー業界の現状とほぼ同じです」と述べた。

アップルが最後に謝罪したのは2012年9月で、ティム・クック氏が同社のウェブサイトに、アップルマップのリリースについて遺憾の意を表明する書簡を掲載した時だった。したがって、この近視眼的なコマーシャルに対する反発が、誰かの考え方を変えるきっかけになったことは間違いないだろう。