アップル、創造性を潰した広告について謝罪

アップルは木曜日、ピアノ、ビデオカメラ、ペンキ缶など、いくつかのクリエイティブなオブジェクトが工業用破砕機で破壊されるという新しいiPad ProのCMについて謝罪し、Ad Ageに対し「的を外した」と語った。このCMは、アップルの広告がスティーブ・ジョブズや同社全体が主張する理念と相容れないと考える人々から激しい反発を受けた。

「創造性はアップルのDNAに組み込まれており、世界中のクリエイターに力を与える製品をデザインすることは私たちにとって非常に重要です」と同社のマーケティングコミュニケーション担当副社長、トル・マイレン氏はAd Ageへの声明で述べた。「私たちの目標は、ユーザーがiPadを通じて自分を表現し、アイデアを実現するさまざまな方法を常に称賛することです。このビデオではその目標を果たせませんでした。申し訳ありません。」

「Crush」と名付けられたこの広告は、アップルのユーチューブチャンネルとCEOティム・クックのXアカウントで何百万回も視聴された。同社によれば、 Crushはテレビ放映されることはなく、テレビ放映の計画は中止されたと報じられている。

ご覧のとおり、Apple は広告の中で文字通りクリエイティブなオブジェクトを破壊し、iPad Pro を残して去っていきます。この広告はすぐに、ビッグ テックが私たちのアナログな生活を独占しているという感情を訴えるスローガンとなりました。Apple から直接そのメッセージが発信されたのを見るのは非常に衝撃的でした。

悪名高い「1984」スーパーボウルのスポット広告など、昔ながらの Apple のコマーシャルは、同社を IBM などのテクノロジー大手からの解放者として描いていた。「Think Different」などの他の悪名高い広告キャンペーンは、ユーザーに創造性を発揮するよう促していた。スティーブ・ジョブズは表面上はデザインとアーティストの擁護者だった。

多くの人が、アップル社内に創造性の欠如が生じているのではないかと疑問を抱いている中で、この公式謝罪が行われた。クパチーノを拠点とする同社は、かつてのように人々を興奮させる新製品を作るのに苦労している。Vision Proは発売からわずか数か月で売上が振るわず、アップルのiPhoneとiPad部門も最新の収益報告で同様に売上が低迷している。