マテル社はおもちゃ映画でおもちゃを売ろうとしているわけではない。それは「質の高いコンテンツを作る」ことです

Jul 21 2023

マテル社が最も有名な人形を題材にした 1 億ドルの映画を製作した今、同社はコンテンツ会社への移行の準備を整えている

バービーと彼女を慕う子供たち

バービー についてのことは、それが非常に有名な人形についての映画であるということです。あの人形「バービー」はおもちゃです。ホットウィール、ロックエムソックエムロボット、ポリーポケットなどのおもちゃを製造しているマテル社が作ったおもちゃです。最近、マテル社はグレタ・ガーウィグのバービー人形の映画版を制作した。しかし、それをねじ曲げないでください。マテル社は、バービー映画でおもちゃを販売しようとしていないわけではありません。それは「質の高いコンテンツ」を作成しており、ホットウィール、ロックエムソックエムロボット、ポリーポケットをそのコンテンツに変えています。

Varietyによると、マテル社はハリウッドに、バービー映画の製作はおもちゃを売ることではないということを厳しく売り込みます。「リスクは、おもちゃをもっと売るために映画を作りたいとマテル社外の人が考えることだった」とイノン・クライツ氏は語った。「そして、私はこれがおもちゃを売ることではないことを非常に明確にしていました。これは、質の高いコンテンツを作成し、人々が見たいと思う社会的影響力のある体験を作成することです。私たちは映画を作る前からおもちゃを販売してきたので、それに依存することはありません。」

バラエティ誌が指摘しているように、おもちゃの販売は、1億ドルのバービー映画公開の副作用にすぎない。なぜなら、バービー人形は世界で最も売れている人形であり、マテル社の2022年の売上高52億ドルの3分の1を占めているからだ。当然のことながら、マテル社は映画に基づいた一連のおもちゃをリリースしましたが、なぜリリースしないのでしょうか? マテルというおもちゃ会社です。

もちろん、それもすべて戦略の一部であり、数週間前にクリーズ氏がニューヨーカーに語ったように、「アイテムを作る玩具製造会社から、フランチャイズを管理する知財会社へ」の移行だ。この相乗効果は、未知との遭遇に触発されたトム・ハンクスの映画として開発されている忘れ去られたアクションフィギュア「マット・メイソン少佐」のようなおもちゃを販売するための取り組みではありません。なんと、それは地球上で第 4 位の玩具会社の野暮な行動でしょう。これは、大声で叫ぶHe-Man を発明した会社です。

グレタ・ガーウィグのバービー人形は、その人形、その製作者、そしてその影響に対する独特で風刺的な見方で多くの賞賛を得ています。そして彼らの名誉のために言っておくと、マテル社は彼女が作りたかったバービー人形を作るという点で彼女にかなりの自由を与えたようだ。しかし、冗談は言わないでください。これは製品を販売するために設計された映画であり、その製品がおもちゃであっても、おもちゃについての映画であっても、この 2 つは本質的にリンクされています。おもちゃがなければ映画は存在しませんし、そのおもちゃは、ミームを作ったりマテルのおもちゃについて語ったりすることを強いられたズーマー、ミレニアル世代、オッペンハイマー監督、政治家たちにとっては何の関係もありません。

おそらくそれは、ガーウィグの『若草物語』への報酬がバービー映画の製作である、私たちが住んでいる風景にすぎないのかもしれない。それは今でも残念に思えます。少なくとも、ガーウィグのエージェントであるジェレミー・バーバーは、ハル・アスビーとシドニー・ポラックが今日『ポリー・ポケット』の映画を作るのではないかと疑問に思ったときに、ニューヨーカー誌でこの映画をそのように組み立てた。

「消費者向けコンテンツや大量生産された製品を大きく振り回すことしかできない世界に、我が国の偉大な創造的な俳優や映画製作者たちが住んでいることは素晴らしいことでしょうか?」理容師は言いました。"わからない。しかし、それがビジネスなのです。それで、それが人々の消費するものであるなら、それをもっと面白く、もっと複雑にしましょう。」

マテル社が針にかけようとしている糸は本当に奇妙だ。VarietyとThe New Yorkerの両方で、経営陣は玩具がどのようにして質の高いコンテンツを生み出すことができるのかについて熱心に説明しています。たとえば、「釣り競技における不正行為スキャンダルを描いた激しいスポーツドラマ」となるBass Fishing の映画のようなものです。バーニー映画は、チャーリー・カウフマンとスパイク・ジョーンズにインスピレーションを得た「シュールレアリズム」コメディになる可能性があります。しかし、「きかんしゃトーマスは友達と不仲になるわけではない」とマテル社幹部のケビン・マッケオン氏は語った。しかし、結局のところ、映画を制作するときでも、おもちゃのことを念頭に置かなければなりません。「私たちの最優先事項は、本当に良い映画、つまり重要で文化的な足跡を残す映画を作ることです」とマッケオン氏は続けた。「私たちの第二の優先事項は、ブランドに不利益を与えないようにすることです。」