타겟 광고 회사는 궁극적인 영향력을 행사합니다: 예수

Dec 29 2021

어딘가 미국에 있는 누군가

미국 대도시 어딘가에 누군가가 Instagram이나 Facebook에서 타겟 광고 를 받고 있을 가능성이 있습니다. 이 광고 는 눈길을 사로잡는 여러 줄을 둘러싸고 있는 밀레니얼 문화와 관련된 미니멀하고 약간 냉소적이지만 너무 게으르지 않은 미학을 특징으로 하는 유형입니다 . 텍스트. 그러나 이번에는 텍스트가 ADHD 약물이나 전동 칫솔에 대한 광고가 아닙니다. 아니요, 그것은 예수를 위한 것이며, 그것을 보는 사람은 종교적 메시지에 대한 인식된 민감성을 기반으로 하는 알고리즘에 의해 신중하게 선택되었습니다.

요컨대, 새로운 월스트리트 저널 보고서 의 주제였던 콜로라도 기반의 신생 기업 Gloo가 제공하는 제품 입니다. 이 회사의 명시된 목표는 기술을 사용하여 필요할 때 인터넷 사용자를 찾은 다음 양떼를 키우고 싶어하는 교회에 연결하는 종교적 중개자 역할을 하는 것입니다.

정치 기사 또는 밈 또는 스포츠 페이지에 관여한 이력 이 있는 개인 에 초점을 맞추려는 정치 캠페인 광고와 달리 Gloo는 부분적으로 기술을 사용하여 고통의 순간에 있다고 간주되는 사용자를 찾는 방식으로 작동합니다. 인터넷이 도래하기 오래 전에 교회가 찾아 헤매던 사람들 . Gloo는 인구 통계, 검색 기록 및 구매 행동과 같은 지표를 통해 결혼 생활에 어려움을 겪고 있는 사람들, 불안과 씨름하는 사람들, 심지어 마약 중독을 걷어차려는 사람들의 특성을 예측할 수 있다고 주장했습니다.

회사 는 온라인 캠페인이 "일반적으로 교회에 가지 않지만 기도가 필요한" 사람들이나 신앙의 측면에 의문을 제기하는 사람들을 위해 특별히 고안되었다고 말합니다. Gloo는 일상적인 인터넷 doomscrollers의 이 바다를 "온라인 탐험가 "라고 부릅니다 .

어떤 면에서 Gloo의 광고는 주간 고속도로에 흩어져 있는 잊을 수 없는 광고판 광고와 같은 디지털 초개인화 광고와 유사합니다. 불타는 텍스트로 쓰여진 " SHACKLED BY LUST "와 같은 시대를 초월한 고전 또는 이 작가가 개인적으로 좋아하는 " After you die , 당신 은 하나님을 만날 것입니다 ”라고 보증합니다. (그 옆에 흔들리는 생명징후가 있습니다.)

Gloo는 고맙게도 더 부드러운 터치로 광고를 제공하지만 목표 접근 방식은 빌보드 형제보다 실제로 절망에 빠진 사람의 눈 앞에 착륙할 가능성이 훨씬 더 높다는 것을 의미 합니다 .

예를 들어, Gloo 웹사이트는 다른 관련성 신호 문구 중에서 "예수는 불안을 겪었다", "예수는 십대 엄마에게서 태어났다"라는 내용을 독자에게 확신시키는 텍스트가 포함된 이미지를 표시하는 광고의 예를 제공합니다 . 궁극적으로 Gloo는 교회가 시간을 절약하는 동시에 잠재적으로 더 많은 청중에게 봉사(또는 최소한 도달)하도록 돕는 것이 목표라고 말합니다.

Gloo 내레이터는 "He Gets Us" 캠페인의 프로모션 비디오 에서 "이제 나와 함께 잠시 상상해 보세요. 이 모든 광고 대신에 이번 휴일에 당신의 도시에서 가장 큰 브랜드가 예수라면 어떨까요?"라고 말했습니다. 이 회사는 탐험가들이 그들이 진짜 예수 라고 부르는 것을 만나고 웹사이트로 유도하거나 더 나아가 한 단계 더 나아가 지역 교회와 연결할 수 있는 방법으로 이러한 Instagrammable 캐치프레이즈를 모두 제시합니다. 동전의 다른 면에서 Gloo의 웹사이트는 교회 자원 봉사자를 위한 자세한 지침, 예 및 템플릿을 제공하여 이러한 탐험가가 관심을 표명한 후 이를 끌어들이는 모범 사례를 제공합니다.

Gloo 대변인은 Journal에 이렇게 말했습니다.

광고 외에도 Gloo는 고통받는 개인을 보살핌을 위해 교회와 연결하려는 웹사이트도 만듭니다. 이러한 웹 페이지는 "외로움" 또는 실패한 결혼과 관련된 기타 검색어와 같은 특정 검색어로 연결됩니다. 회사는 최소 30,000개의 교회가 Gloo와 제휴하여 서비스를 사용하고 있다고 주장하며 미국에서 약 2억 4,500만 명의 익명화된 디지털 프로필을 보유하고 있다고 말합니다. Gloo 저널은 연간 1,500달러를 기록합니다.

서비스는 모집 수준에서 멈추지 않습니다. Gloo는 또한 관련 커뮤니티 문제를 보여주는 데이터 분석을 파트너(이 경우 교회)에 제공합니다. 이것은 이론적으로 교회가 해당 데이터를 가져와서 자신의 커뮤니티와 가장 잘 어울리는 서비스나 설교를 만드는 데 사용할 수 있음을 의미합니다. Moneyball , 그러나 원죄와 화체를 생각하십시오 . 이러한 광고 캠페인은 물론 무료가 아니며 Gloo는 기부자와 기부자로부터 나오는 자금 풀을 통해 연습을 감당할 수 있다고 말합니다. 종교적인 신병을 열망하는 새로운 교회는 Gloo의 자금 풀을 더 늘릴 수 있는 잠재력을 제공합니다.

Gloo의 명시된 사명의 성실성과 관계없이 회사는 특히 Facebook의 2018년 Cambridge Analytica 스캔들 이후 최근 몇 년 동안 활동가 와 국회의원 에게 경종을 울린 동일한 유형의 표적 광고 기술에 의존하고 있습니다. 일상적인 인터넷 사용자는 일반적으로 타겟 광고에 불편합니다. 2019년 YouGov가 조사한 미국 성인의 대다수(51%)는 표적 광고가 개인적인 의견을 부적절하게 사용한다고 생각한다고 말했습니다. 이러한 견해는 성별, 연령, 소득, 지역 및 정치적 성향을 고려하더라도 비교적 일관되게 유지되었습니다.

이러한 우려는 표적 광고의 보급을 제한하는 캘리포니아 및 기타 여러 미국 주 에서 새로운 데이터 개인 정보 보호법을 도입하는 데 도움이 되었지만 전국적으로 보편적으로 적용될 연방 개인 정보 보호 표준에 대한 의미 있는 지원을 소집하는 데에는 부족했습니다. 지금까지 Gloo는 Journal에 모든 캘리포니아 및 기타 주 개인 정보 보호법을 준수한다고 말했습니다. 한편, Gloo의 여러 핵심 리소스 중 하나인 Google은 웹사이트에서 타사 쿠키를 사용하는 것을 금지할 의도를 발표 했습니다. 이 변경은 타겟 광고에 전체적으로 영향을 미칠지 아직 결정되지 않았을 가능성이 있습니다.