Das Unerwartete

Wie Geschichten über ungeplante Treffer mich auf einen unvorhergesehenen Weg führen.

Von Jean Rimmer

Irgendwann in dieser seltsamen Schwebephase zwischen Weihnachten und Neujahr, in der Uhrzeit und Datum keine Bedeutung haben, scrollte ich durch YouTube und stieß auf eine von VICE erstellte Serie mit dem Titel „The Story Of“*. Es ist eine wundervolle Serie, die für Musikliebhaber ein Muss ist. Es beschreibt die Geburt einiger der größten Hits der Menschheit und was dazu führte, dass sie für einen großen Prozentsatz der Erdbewohner zu Ohrwürmern wurden. Als ich diese Episoden hastig konsumierte, wie jemand, der sein Popcorn vor einem Kinofilm verschlingt, erinnerte es mich stark an unsere Branche und daran, wie, genau wie unerwartete Hits, manchmal eine sehr einfache Werbekampagne in unserem Zeitgeist, ihren Schlagworten und Jingles verankert wird seit Jahrzehnten in Erinnerung.

Unerwartete Hits in der Musikbranche und Werbekampagnen haben viele Gemeinsamkeiten. Bei beiden geht es darum, die Aufmerksamkeit einer Zielgruppe zu gewinnen und eine Verbindung zu ihr aufzubauen. Allerdings gibt es auch einige wesentliche Unterschiede.

In der Musikindustrie sind unerwartete Hits Lieder oder Alben, die populär werden, obwohl sie nicht stark von Plattenfirmen beworben werden oder im Radio häufig gespielt werden. Diese Hits gewinnen oft durch Mundpropaganda, soziale Medien und Streaming-Plattformen an Popularität. Beispiele für unerwartete Hits sind „Royals“ von Lorde, das ein Durchbruchshit war, obwohl es auf einem unabhängigen Label veröffentlicht wurde, und „Ocean Eyes“ von Billie Eilish, das auf SoundCloud viral ging, bevor es von einem großen Label aufgenommen wurde.

Werbekampagnen hingegen werden von Unternehmen sorgfältig geplant und durchgeführt, um für ihre Produkte oder Dienstleistungen zu werben. Diese Kampagnen erfordern oft große Budgets und eine breite Palette von Marketingstrategien, darunter Fernseh- und Printwerbung, soziale Medien und Influencer-Marketing. Doch trotz der Planung und der Ressourcen, die in eine Werbekampagne fließen, werden manche Kampagnen zu unerwarteten Erfolgen und gewinnen durch Mundpropaganda, virales Marketing und unerwartete Ereignisse an Popularität.

Sowohl unerwartete Hits in der Musikindustrie als auch Werbekampagnen haben die Fähigkeit, die Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit zu fesseln und für Aufsehen zu sorgen. In beiden Fällen ist der Schlüssel zum Erfolg oft eine einzigartige und überzeugende Botschaft, die bei der Zielgruppe Anklang findet.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass unerwartete Hits in der Musikindustrie und Werbekampagnen einige Gemeinsamkeiten in Bezug auf die Aufmerksamkeit des Zielpublikums haben, aber auch ihre eigenen einzigartigen Eigenschaften aufweisen. In der Musikindustrie geschieht dies eher durch Mundpropaganda, soziale Medien und Streaming-Plattformen, während es in der Werbung durch unerwartete Ereignisse, Mundpropaganda und virales Marketing geschehen kann. Beide haben die Fähigkeit, die Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit zu fesseln und Begeisterung zu erzeugen, und beide erfordern eine einzigartige und überzeugende Botschaft, die bei der Zielgruppe Anklang findet.

An diesem Punkt, lieber Leser, muss ich ein Geständnis machen. Ja, ich habe die Sendung gesehen (und das solltest du auch!). Und ja, es hat mich sehr an unsere Branche erinnert, aber abgesehen vom ersten Absatz wurde der Rest meines Artikels nicht von mir geschrieben. Tatsächlich wurde es von niemandem geschrieben. Es wurde gewissermaßen von uns allen geschrieben. Okay, „Genug mit dem Mysterium!“ Ich höre dich seufzen.

Ich dachte, dies wäre die perfekte Gelegenheit, mit dem beliebtesten neuen Spielzeug im Internet, ChatGPT, zu experimentieren. Dieses von OpenAI entwickelte KI-Tool wurde im Wesentlichen mit 570 Gigabyte Text zwangsernährt (einschließlich Internet-Spaces wie Reddit) und mit 175 Milliarden Parametern trainiert, um mit uns Menschen kommunizieren und verstehen zu können, was wir wollen, basierend darauf, wie wir Fragen stellen .

Also ging ich zu ihrer Website, loggte mich zum ersten Mal ein und fragte ChatGPT höflich Folgendes: (Beachten Sie, dass ich in diesem Bereich so neu bin, dass ich das Wort „bitte“ verwendet habe.)

„Bitte schreiben Sie einen kurzen Artikel, in dem Sie unerwartete Hits in der Musikindustrie mit Werbekampagnen vergleichen.“

Das Tool begann sofort mit der Eingabe seiner Antwort und etwa 30 Sekunden später waren die Absätze 2–6 dieses Artikels abgeschlossen**. Bedenken Sie, dass meine äußerst amateurhafte Frage mein erster Versuch war und die einzige Aufforderung, die ich gegeben habe. Die beiden Liedbeispiele im Artikel (und allein die Tatsache, dass überhaupt Beispiele gegeben wurden) waren allein ChatGPT überlassen.

Ich gebe zu, dass es nicht so schnell einen Pulitzer-Preis gewinnen wird. Ich hätte meine Frage und meine Aufforderungen etwas verfeinern können, aber dieser Text hätte die meisten Leute einen halben Tag gekostet, wenn man die damit verbundene Recherche usw. berücksichtigt. Aber es dauerte bei ChatGPT nur etwa 30 Sekunden und alles, was dazugehörte, war meine dürftige Frage im Oliver-Twist-Stil .

Die reflexartige Reaktion auf ein Tool wie dieses ist natürlich: „Autoren werden ihre Jobs verlieren“ und „Schulkinder werden damit alle ihre Aufsätze für sie schreiben“. Es gibt viele andere Bedenken dieser Art, aber Autoren werden lernen, diese Technologie zu nutzen, um sie zu unterstützen, und (gute) Schulen werden Lernende ermutigen, mit dem Tool zu experimentieren, um herauszufinden, was möglich ist. Meiner Meinung nach ist dies nur ein weiteres Werkzeug in unserem Arsenal, das uns hilft, Langeweile zu reduzieren. Im Grunde genommen ist es für mich so etwas wie ein Taschenrechner oder ein Computer. Hat es die Zahl der Mathematiker reduziert oder hat es ihnen stundenlange manuelle Berechnungen erspart und ihren Zeitplan entlastet, sodass sie sich mehr mathematikbezogenen Aufgaben widmen konnten? Wir kratzen jedoch erst an der Oberfläche dieser KI, daher bin ich äußerst gespannt, was in weiteren Iterationen daraus werden wird.

Ja, Schreiben ist eine sehr wichtige und notwendige Fähigkeit, aber eine ebenso wichtige und notwendige Fähigkeit wird bald die Fähigkeit sein, künstliche Intelligenz dazu zu bringen, bestimmte Teile unserer Arbeit zu erledigen und uns in unserem täglichen Leben zu helfen. ChatGPT ist nur eine der ersten Möglichkeiten, wie wir (in großem Umfang) damit beginnen können, unsere Kommunikation mit KI zu entwickeln und das Beste daraus zu machen.

*Um die Episoden von The Story Of anzusehen , klicken Sie hier

**Original-Screenshot der ChatGPT-Ergebnisse hier

***Greifen Sie hier auf ChatGPT zu und beginnen Sie zu spielen!