Die neue Ära der Werbung.

Weißt du, was du bist? Sie sind ein Prosumer. Sie produzieren und konsumieren die Dinge, die Ihnen im Leben am meisten Spaß machen. Wir erleben jetzt einen „Paradigmenwechsel“ (Ritzer, 2010, S. 61), bei dem der moderne Bürger in einer materialistischen Umgebung existiert, die er selbst geschaffen hat.

Ob es die Turnschuhe sind, für die Sie eine Anzeige auf YouTube gesehen haben, oder die Flüge nach Paris, die Sie neulich gegoogelt haben, diese Suchanfragen haben Werbetreibenden eine Schatzprobe hinterlassen, und Sie sind die goldene Truhe, wo das „X“ die Stelle markiert. Hochentwickelte Werbetechnologien können diese Suchanfragen gegen Sie verwenden, was meiner Meinung nach die Art und Weise manipuliert, wie Sie Ihr Geld ausgeben. Wenn Sie auf diese Anzeige klicken, denken Sie, dass das Produkt der wertvollste Artikel ist; aber in Wirklichkeit sind Ihre Daten das wertvollste Gut.

Es dreht sich alles um Bequemlichkeit

Werbetreibende nutzen Ihre Suchanfragen, um zu manipulieren, was Sie im Internet sehen, mit dem Endziel, Sie zum Kauf zu bewegen. In der modernen Welt sind wir ständig bestrebt, effizienter zu werden und das Leben für alle bequemer zu machen. Aber als Prosumer führen wir Unternehmen durch die Nutzung unserer Daten indirekt genau dorthin, wo sie uns haben wollen. Ihre „Impulskäufe“ sind möglicherweise überhaupt nicht impulsiv, sondern ein Produkt sorgfältig zeitgesteuerter Anzeigen, die durch die Analyse Ihrer Daten und Vorlieben entdeckt wurden. Wie Veliz erklärt, arbeitet Echtzeitgebote (RTB) im Hintergrund hinter jeder Werbefläche, die wir auf verschiedenen Webseiten sehen, wo jeder Werbetreibende „bietet“, in Ihrer direkten Sicht zu sein, während Sie im Internet surfen.

In einer übersättigten digitalen Umgebung ist der Kampf um unsere Aufmerksamkeit ein andauernder Kampf. Innerhalb der „Aufmerksamkeitsökonomie“ sind Nutzer verschiedenen Signalen und Informationsquellen ausgesetzt, von denen sie auswählen, was sie am meisten beeinflusst (Falkinger, 2007). Ähnlich wie Valiz argumentiere ich, dass die Art und Weise, wie Sie mit Technologie und Datenschutzmaßnahmen interagieren, bestimmen wird, wie viele Informationen Sie Unternehmen zur Verfügung stellen und welche Macht sie über Sie haben, um Ihre Aufmerksamkeit auf andere Dinge zu lenken.

Wohin führt Sie das?

Wir haben also festgestellt, dass Werbeagenturen Ihre Daten verwenden und Ihre Verhaltensmuster verfolgen, um Ihnen Produkte und Dienstleistungen zu präsentieren, die Sie am ehesten kaufen werden. Es gibt auch das Argument, dass Sie dieses Umfeld selbst schaffen, indem Sie Werbetreibende zu Ihren Präferenzen führen und so zum „Prosumer“ werden. In Kapitel fünf von „Privacy is Power“ argumentiert „Pulling the Plug“, dass das Löschen Ihrer Daten eine Schlüsseltaktik ist, die Werbetreibende daran hindert, alles zu wissenüber dich. Vergessen ist ein Geschenk, argumentiert Veliz, und sich an jeden einzelnen Klick oder Kommentar zu erinnern, um Ihre Gewohnheiten zu verfolgen, wird Ihre Gegenwart überschatten (Veliz, 2021, S. 172). Ohne Daten, die Unternehmen die Möglichkeit zur Aufzeichnung verweigern, erlangen Sie ein gewisses Maß an Kontrolle zurück. In diesem Moment mag es nicht wichtig erscheinen, dass Google weiß, dass Sie diese Reise nach Paris planen, aber in den kommenden Jahren könnten wir zurückblicken, ohne zu wissen, welchen Schaden die Erfassung personenbezogener Daten anrichten kann.

Verweise

Falkinger, J. (2007). Achtung Ökonomien. Zeitschrift für Wirtschaftstheorie , 133 (1), 266–294.https://doi.org/10.1016/j.jet.2005.12.001

Ritzer, G. (2010). Fokussierung auf den Prosumer. Prosumer Revisited , 61–79.https://doi.org/10.1007/978-3-531-91998-0_3

Veliz, C. (2021). Privatsphäre ist Macht . Melville-Haus.