Markenstrategie 101

Was ist eine Marke? Es ist nicht das Logo, die neueste Anzeige oder einfach nur das Produkt selbst. Eine Marke ist ALLES; es ist die Summe von Hunderten (oder mehr) Berührungspunkten. All diese Dinge summieren sich zu etwas, woran ein Kunde, Mitarbeiter, Partner oder Einzelhändler denkt, wenn Ihr Unternehmen erwähnt oder gesehen wird. Also ja, es ist das Logo, das Produkt, die Website, die Videos, die sozialen Medien und die Mitarbeiter. Es sind all diese Dinge.

Doch wie schafft man bewusst eine positive Marke? Wie lenken Sie Ihre Marke in die richtige Richtung? Was wäre, wenn Sie ein kleines Startup wären? Was wäre, wenn Sie ein großes und etabliertes Unternehmen wären? Was ist, wenn Sie versuchen, eine bestehende Marke neu zu starten, die ihr Mojo verloren hat?

Alles gute Fragen, und ich habe versucht, sie in diesem Markenstrategie-Workshop zu beantworten. Ich wollte meine jahrzehntelange Erfahrung im Marketing zum Nutzen aller Interessierten teilen. Also habe ich die Idee auf LinkedIn und Instagram veröffentlicht. Wir hatten über 50 Teilnehmer aus sechs verschiedenen Ländern. Ganz gleich, ob Sie mit dem Zoom unterwegs waren und das Video mit Kollegen teilen möchten oder ob Sie erst jetzt zum ersten Mal davon hören, hier ist ein Video der Sitzung:

Wichtig ist, dass ich von den langjährigen Kollegen und engen Freunden Neal Foard und Meirav Sakalowsky begleitet wurde. Beide brachten ihre Erfahrung und ihr kluges Denken in das Gespräch ein.

Meirav ist ein ehemaliger Nike-Markenmanager für Laufen und Frauenfitness. Und Veteran vieler erfolgreicher freiberuflicher Aufträge sowohl im Verbraucher- als auch im B2B-Bereich. Sie und ich haben bei vielen Aufgaben zusammengearbeitet und sie bringt enorme Erfahrung und Disziplin in alles ein, was sie tut. Und meine Arbeit wird durch ihre Partnerschaft immer besser

Neal ist ein außergewöhnlicher Kreativdirektor, Präsentationsexperte und Veteran der Automobil-, Technologie- und Erlebnismarketingbranche. Er ist außerdem: ein TikTok-Star mit einer großen Anzahl an Followern, die seine einfachen, inspirierenden Geschichten voller Weisheit lieben. Er und ich haben uns vor über 20 Jahren bei der gemeinsamen Arbeit an der Toyota-Werbung kennengelernt.

Während der Sitzung haben wir drei Grundpfeiler der Markenstrategie behandelt:

1. Schaffen Sie eine Grundlage für Ihre Marke
2. Wie und warum Sie Ihren Kunden verstehen
3. Richten Sie Ihre Organisation und Ihr Führungsteam auf die Arbeit aus