Scheiß auf Hype-Produkte

Geschichten über Produkte (und wovon man noch nicht einmal weiß, dass es ein Produkt ist)

Was genau ist ein Produkt? Vor langer Zeit war in einer weit entfernten Galaxie (Warnung zur Nutzung des Priming-Effekts) ein Produkt einfach alles, was zum Verkauf hergestellt oder hergestellt wurde, einschließlich physischer Gegenstände und immaterieller Dienstleistungen. In der Welt des Hypes kann sich ein Produkt jedoch auch auf eine Idee oder ein Konzept beziehen, das an Verbraucher vermarktet wird.

Eines der verborgenen Produkte, die wir oft übersehen, ist unsere Umgebung, Zeit und unsere Aufmerksamkeit (wir sind Produkte und Zahlen, falls Sie es nicht wissen oder zögern). Ich wage zu behaupten, dass Aufmerksamkeit das erste Produkt aller Produkte ist. Der Anfang dieser Kette. Das führt zu Reichweite, Durchschlagskraft, Zufriedenheit und Replikation. Das Gleiche gilt für Ideen (denken Sie an Politik).

Werbetreibende und Vermarkter verstehen den Wert dieser (neuen) Rohstoffe und nutzen sie, um einen Hype um ihre Produkte zu erzeugen. Sie schaffen eine Umgebung, die optisch ansprechend ist, zielen auf bestimmte Zeitfenster ab, in denen die Aufmerksamkeit der Verbraucher am wahrscheinlichsten ist, und nutzen aufmerksamkeitserregende Taktiken, um Menschen aus dem Strom zu reißen. Erforderliche Aufmerksamkeit massiert unser Ego. E- Go-Münzen sind im Handel mächtig.

In einem ersten Austausch zahlen Hype-Generatoren Ihre Aufmerksamkeit (hauptsächlich Zeit vor dem Bildschirm), sodass Engagement durch Verlangen dazu führt, dass Sie Teil der Community sein möchten. Zugehörigkeit hat ihre Wurzeln im menschlichen Unterbewusstsein.

Manchmal erzeugt die Öffentlichkeit selbst – durch einen früheren Auslöser von Aufmerksamkeit – automatisch diesen Hype und sogar ein Gemeinschaftsgefühl zugunsten eines Produkts.

Auch der Erlebniskontext spielt eine entscheidende Rolle bei der Entstehung eines Hypes um ein Produkt. Vermarkter manipulieren den Kontext, in dem ein Produkt präsentiert wird, um beim Verbraucher eine bestimmte emotionale Reaktion hervorzurufen. Sie könnten ein Gefühl der Exklusivität oder Dringlichkeit erzeugen, um den Verbrauchern das Gefühl zu geben, etwas zu verpassen, wenn sie das Produkt nicht kaufen.

Warum erzeugen Unternehmen also einen Hype um ihre Produkte? Die Antwort ist einfach: den Umsatz steigern. Hype erzeugt Begeisterung und weckt Vorfreude bei den Verbrauchern. Es erschließt auch unsere mimetischen Wünsche, also die Wünsche, die wir haben, andere nachzuahmen. Wir wollen, was andere haben, und wenn wir sehen, dass andere über ein Produkt sprechen, ist es wahrscheinlicher, dass wir es auch wollen.

Mimetische Wünsche beginnen mit Aufmerksamkeit. Wir achten darauf, was andere tun und was sie haben, und wir möchten ihr Verhalten nachahmen. Aus diesem Grund sind Social-Media-Influencer so effektiv darin, einen Hype um Produkte zu erzeugen. Sie haben eine große Fangemeinde und wenn sie ein Produkt empfehlen, möchten ihre Follower es auch kaufen.

Kluge Menschen machen sich diesen Wunsch zunutze, um einen Hype um ihre Produkte, Marken und Selbstbilder zu erzeugen (um weitere Hype- Einnahmequellen oder Ego-Coins zu generieren ). Sie nutzen Taktiken wie Veröffentlichungen in limitierter Auflage, die Unterstützung von Prominenten und Social-Media-Influencer, um einen Hype zu erzwingen und ein Gefühl der Dringlichkeit zu erzeugen. Sie geben den Verbrauchern das Gefühl, dass sie das Produkt haben müssen, bevor es zu spät ist (langweilig, erschreckend usw.).

Eine gängige Strategie zur Erhöhung der Reichweite ist es, einen Hype um ein Produkt zu erzeugen. Unternehmen nutzen verschiedene Taktiken, um unsere Umgebung, Zeit und Aufmerksamkeit zu manipulieren und eine bestimmte emotionale Reaktion hervorzurufen. Sie nutzen unsere mimetischen Wünsche, um ein Gefühl der Dringlichkeit zu erzeugen und uns das Gefühl zu geben, dass wir das Produkt brauchen und Teil davon sind.

Und wohin gehe ich damit? Sie aus den Hype-Blasen herausholen? Eine neue Wand erstellen? Absolut nicht. Ich kann sagen, dass mir das überhaupt nichts ausmacht. Seine Authentizität ist Ihr Problem, ebenso wie das Fehlen davon das Problem von Produkten ist, die nur einen Hype haben oder davon leben.

Wenn Sie ein Produkt entwickeln und einen Hype anstreben, sollten Sie zumindest etwas wirklich Gutes und Identität schaffen. Dies wird Ihnen helfen, an der Spitze zu bleiben. Wenn nicht, wissen Sie, was am Ende des Tages mit einem Maverick passiert. Heute werde ich keine Kommentare zur Familie Kardashian abgeben, der Rechtssektor ist hier immer noch schwach. Bis irgendwann (Scheiß auf den Algorithmus-Hype)