Cool Dogs se convertirá en Good Dogs, necesitamos cambiar la marca, pero ¿QUÉ, POR QUÉ y CÓMO?

Antes de discutir cómo, necesitamos establecer lo siguiente:

- ¿Cuál es nuestra percepción de una marca, y de nuestra marca?
- ¿Qué tenemos actualmente?
- ¿Qué necesita cambiar?

Identidad
Un nombre, apariencia, sensación y mensaje para que las personas se sientan atraídas

Propósito
Una vez que la gente sepa quién eres, qué haces, cómo quieres hacerlo y qué quieres lograr. Si la identidad es una bandera, entonces un propósito es el viaje.

Marca
Para mí, aquí es donde se define una marca. Una combinación de una Identidad y un Propósito con un elemento adicional: la inclusión de las personas, una comunidad.

Producto vs Proyecto
Los productos tienen una identidad y un uso previsto (propósito), pero se venden a un cliente. Las marcas se crean para productos, no para apoyar al cliente, sino a la empresa misma.

Desde nuestro punto de vista, los tenedores no son clientes y no vemos los NFT como productos. Estamos organizados con la intención principal de apoyar a los titulares que utilizan una marca para proporcionar usos a través de la membresía.

El proyecto trabaja para los titulares y los titulares trabajan para el proyecto, ese es el objetivo.

Nuestro problema
¿Para qué trabajas? ¿Cuál es nuestra identidad?

A decir verdad, estas preguntas fueron nuestros mayores problemas y lo han sido desde la creación de Cool Dogs. La intención para los perros era que nunca hubiera uno. Un proyecto NFT de 2021 que usó la palabra de moda "genial" y algunos rasgos de referencia para vender un producto a las personas. Más detalles sobre por qué este es el caso en el artículo anterior. Sin embargo, yo y nosotros no estaríamos aquí, construyendo, si el proyecto no tuviera muchas cosas poderosas A FAVOR de él, a saber:

• Una comunidad central fuerte
• Liderazgo comprometido
• Una de las únicas comunidades NFT PFP establecidas para perros/perros lindos
• Aspectos del arte con gran potencial comercial

Rebranding ¿Cómo y por qué?

Cambiar el nombre de cualquier cosa es arriesgado, especialmente para un NFT, en un mercado bajista. Sin embargo, necesitamos tomar un riesgo calculado para cambiar aspectos clave del proyecto:

• El nombre y el logotipo
• Rasgos
• Sitio web

Para la mayoría de las marcas, lo primero que ve es el logotipo, a veces incluso antes del nombre. Un logotipo efectivo debe relacionarse con el género de la marca y, al mismo tiempo, verse universalmente elegante para todos los espectadores. Otro rasgo de un logotipo efectivo es que debe aplicarse a diferentes esquemas de color, géneros de marketing e integraciones de marca. Creamos el logotipo del hueso para cumplir con este mismo propósito:

Con un logo alrededor del cual construir, necesitábamos un nuevo nombre. Esta tenía que ser una decisión de equipo, no solo del equipo central, sino de toda la comunidad como un solo equipo. La primera votación en la votación de los titulares de DAO de la comunidad fue si deberíamos cambiar el nombre de "Cool" Dogs.

El 90% votó a favor y, a través de varias iteraciones de nombres, debates y ciclos de comentarios, encontramos un nuevo nombre. "Buenos perros"

Rasgos

Como se menciona en “0.0 | Cool Dogs NFT Our Journey”, los rasgos fueron la segunda área en la que centrarse. Muchos han sido revisados ​​y otros están por evaluar. En el momento de escribir este artículo, estamos revisando todo el conjunto de características. Hay un enfoque en lo siguiente:

• Deseabilidad del rasgo
• Relevancia del rasgo para la nueva marca
• Similitudes/referencias a otros proyectos
• Áreas de mejora estética

Cada aspecto debe ser votado, aprobado y bloqueado. El objetivo con estos cambios es mantener el arte que todos amaban al comprar, pero maximizando los aspectos identificables de los perros para reforzar la nueva dirección de la marca.

Sitio web y redes sociales

Finalmente, el tercer pilar del cambio de marca es la actualización del sitio web. En NFT, el diseño de sitios web a menudo se pasa por alto, los sitios son increíblemente genéricos y repetitivos. Para muchos proyectos, esto está bien, especialmente hablando tradicionalmente. Sin embargo, pensamos de manera diferente, somos, en esencia, un nuevo proyecto con infraestructura existente, por lo que debemos mostrarlo y subir de nivel. Queremos ser vistos como una marca y un proyecto de 2023 con una clara distinción lejos de “Cool Dogs”.

Nuestra versión del futuro se centra increíblemente en una base de utilidades de sitios web activos. Queremos que este sea un lugar para pasar el rato, crear y disfrutar. Todo esto significa que el desarrollo de un sitio que crezca con el proyecto de manera modular es increíblemente importante para nosotros.

El proceso de cambio de marca

1. Actualice los logotipos en discord y Early, anuncios y medios relacionados con los cambios.
2. Finalización del Mapa de Visión y formalización
3. Lanzamiento del nuevo sitio web
4. Desarrolle y progrese cambiando OpenSea, el identificador de Twitter y todos los tipos de medios
5. Conclusión del proceso de cambio de marca y comienzan los pasos de migración

Artículo siguiente: 2.0 | Migración

Mis comentarios finales

El cambio es necesario para que podamos hacer crecer una marca para obtener una identidad, necesitamos cambiar a través del cambio de marca. Estoy muy orgulloso de cuán efectivos hemos sido en la creación de cambios y mejoras. Con la comunidad a nuestro lado y los socios formándose alrededor de una nueva bandera, podemos guiar a todos en un nuevo y emocionante viaje que es "Good Dogs".

¿Tienes más preguntas?
Contactame en:https://twitter.com/MFare_Eth

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