スクロールできない広告でInstagramを人質に取るメタテスト

月曜日にTechCrunchが最初に報じたように、MetaはスキップできないInstagram広告をテストしており、この機能を我慢しなければならないすべてのユーザーの忍耐も求められている。一部のユーザーが今週末、他のソーシャルメディアプラットフォームで体験を共有したスキップできない広告は、ユーザーがスクロールする前に時間制限のある広告を最後まで見なければならないというものだ。

「当社は常に広告主にとって価値の高いフォーマットをテストしています」とMeta社の広報担当者はGizmodoに声明で述べた。「テストと学習を重ね、このテストの結果、正式な製品変更が必要になった場合にはアップデートを提供します。」

ああ、そう、後期段階のテクノロジーメディアの最新トレンドは、広告主にとっての価値を高めることです。Meta のような誇張された企業は、ユーザーベースをこれ以上拡大することはできない (大きすぎる) ので、各ユーザーからより多くの利益を搾り取ろうとしています。ユーザーベースを拡大するには、ユーザーを引き付けるためにより良い体験を提供することが必要ですが、現在、これらの企業は、ユーザーがアプリを離れるまでにどれだけの広告を我慢するかを確認しようとしています。

ストリーミング企業でも同じことが起きている。Netflix、Max、Prime Videoは昨年、広告を増やし 、パスワード共有を厳しく取り締まった。YouTubeもこのバグに陥り、 ほとんどの広告ブロッカーでアプリがほとんど使えなくなった 。過去20年間はメディアの黄金時代だったかもしれないが、Instagramのテストはそれが終わったことを示す最新の兆候だ。

「広告ブレークが表示されています」と、この機能が表示されると Instagram でポップアップが表示されます。「広告ブレークは Instagram で広告を表示する新しい方法です。閲覧を続ける前に広告を表示する必要がある場合があります。」

機能テストではいつものことですが、Meta がこの機能が広く普及する保証はありません。彼らはただそれを試しているだけです。この機能は技術的観点からはそれほど複雑ではないようですが、Instagram は愛するユーザーがそれ を受け入れる意思があるかどうかをテストしているように感じます。同社は、広告主が何かを販売しようとしている間に Instagram を 5 ～ 10 秒間使用できない状態にすることにユーザーがうまく反応するかどうかを確認したいのです。

TikTok は最近、広告の効果を高めるために同様のテストを実施しました。このアプリは、AI を使用してプラットフォーム上のすべての動画を TikTok ショップの広告にすることを提案しました。これらの提案された変更は、今日のソーシャル メディアが、ユーザーを他の人と結びつけることよりも、ユーザーを広告主と結びつけることに重点を置いていることを示しています。