Como fundador, a jornada de criação de nossa marca foi pessoal e emocionante.

Antes de começarmos o brainstorming de nomes, o projeto Unknown era conhecido internamente como Gjallarhorn , era um bom codinome e até consideramos usá-lo como nome do produto final (ei, se Schweppes puder fazer isso…). Mas esta era uma opção obviamente difícil, um caminho para a dor e o sofrimento.

No final, discutimos algumas ideias e, algumas semanas depois, chegamos ao conceito de Desconhecido.

Adorei a ideia de que o nome significava apenas isso, “desconhecido” e lembro-me de pensar que isso tinha potencial para ser interpretado de maneiras diferentes por pessoas diferentes. Flexibilidade, que vantagem!

No geral, gostei muito do apelo dessa marca de palavra única. Era sexy e misterioso, e eu senti que se encaixava na narrativa de nossa tecnologia de encontrar coisas que você não sabia , que eram desconhecidas para você .

Também foi interessante que se encaixasse naturalmente nas mensagens de privacidade: reduzindo a exposição de nossos usuários, tornando-os mais privados, desconhecidos! Parecia flexível, moderno e poderoso!

Em nossa configuração de trabalho remoto, usamos muito o Notion e, por isso, reunimos algumas galerias de painéis de humor e começamos a trabalhar para determinar a aparência e a estética da marca.

Nossa primeira prancha teve uma exploração de cores, texturas e formas. Eu queria ter uma noção inicial e entender o que preferíamos, o que daria certo, o que é moderno e o que não é mais legal (lembra quando o esqueumorfismo estava na moda?).

Uma de nossas maiores influências na época, em relação ao conceito, foi o trabalho de arte de Destiny e Cyberpunk 2077 (essas franquias têm criadores incríveis e entrega excepcional, na verdade, nossos projetos internos têm o codinome dos sistemas de armas de Destiny: Telesto, Monte Carlo, Gjallarhorn, … )

Não tenho certeza de como me deparei com isso, mas em algum lugar ao longo das linhas de exploração de algumas dessas influências e estéticas da franquia, me deparei com uma forma de um substantivo coreano 미지 relacionado ao conceito de desconhecido . Encontrei isso em uma postagem de blog (agora 404 ) e foi apresentado em uma configuração de fonte agradável.

Isso chamou minha atenção e imediatamente despertou minha imaginação. Partilhei isto com o Artur Monteiro e quando ele respondeu com 200 mensagens de entusiasmo, soube que estava no caminho certo!

Achei que seria interessante usar isso como inspiração para nossa marca, então tive a ideia de criar uma forma abstrata baseada nos caracteres dessa palavra.

Eu queria que esse elemento da marca contasse uma história e tivesse um design simples e distinto, então batizamos esse conceito de miji (da latinização de sua pronúncia coreana /mid̟͡ʑi/ ) e comecei a trabalhar em algumas ideias e variações.

Não vou prolongar este artigo entrando na toca do coelho, mas digamos que construo quatro conceitos iniciais aproveitando nossas inspirações exploratórias de moodboard.

Enquanto trabalhava nesses conceitos originais, eu explorava opções com os conceitos de quadrados mágicos geométricos de Lee Sallows , uma variação de quadrados mágicos adaptados a formas geométricas e, como esse quebra-cabeça intrincado me fascinava, selecionei o conjunto de formas 3 a 11 de Lee Sallow e desenvolvi o conceito miji número 2 (conforme descrito acima).

Nossa decisão de selecionar o design número dois considerou vários fatores, mas acho que podemos resumir ao fato de que estava profundamente relacionado à matemática, quebra-cabeças, resolução de problemas e habilidade. Amamos essa conexão!

Meu gosto por esse primeiro conceito inicial era óbvio e não queríamos mudá-lo muito, mas a realidade é que era muito nítido, muito opinativo e não funcionava bem com coisas simples como avatares arredondados.

Eu precisava refiná-lo e infundi-lo com um toque mais orgânico sem perder sua essência. Experimentamos algumas opções, no final, atualizando a borda do raio das geometrias individuais, resultou em um design que parecia certo para nós.

Queríamos que isso se tornasse nosso símbolo principal, nosso principal elemento de marca, aquilo que você reconheceria como Desconhecido .

No entanto, tivemos um pequeno problema, ele não sobreviveu ao teste piccolo , ou seja, se você o tornar pequeno o suficiente, ele se torna muito problemático. Isso significava que, como um elemento autônomo, com algumas garantias de tamanho mínimo, funcionou muito bem, mas para o elemento de marca de nossa marca rapidamente se tornou... visualmente complicado.

Depois de longas discussões, conceituação, rascunhos e rascunhos e rascunhos… decidimos (risos ) um quadrado arredondado . Sim, um maldito quadrado! Não me diverti com isso no começo, mas meio que cresceu em mim, principalmente por causa de seu significado.

Chamamos este quadrado de miji simplificado , porque é isso que ele representa, uma abstração simplificada e redutiva do símbolo miji completo (chamamos aquele de miji em destaque ).

Vou salvar cores, fontes, temas, imagens e desenvolvimento de marca de palavra para outras entradas desta série de conteúdo, mas quero terminar este artigo com uma observação.

Ao longo da jornada da marca Unknown, que ainda está bem viva, estou focando em uma estética de construção significativa e minimalista. Esta foi uma experiência perspicaz em que tive que fazer concessões e melhorar a maneira como negociei e articulei uma história.

Este também foi um processo muito iterativo e ágil. Gostei, embora significasse mais trabalho da minha parte (“tentar isso”, … “mudar aquilo”), também significava que construímos algo em que as pessoas ao nosso redor eram emocionalmente investidas, engajadas e não apenas o “cliente interno final” de uma entrega de projeto.

Queria que minha marca tivesse uma identidade própria, fosse ousada e atrevida, acho que nosso miji consegue isso, o que acham?

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