Blockchain, die neue Isebel

Jan 26 2023

Wie bei vielen neuen Technologien, die es gab, ist die Angst vor Krypto und Web3 sehr real. Wie können wir die Erzählung ändern, um Köpfe und Massenmärkte zu bewegen? Nachfolgend finden Sie einen Artikel von Rebecca Barkin für die diesjährige Crypto Finance Conference, die erste in ihrer neuen Rolle als Chief Executive Officer von Lamina1.

Wie bei vielen neuen Technologien, die es gab, ist die Angst vor Krypto und Web3 sehr real. Wie können wir die Erzählung ändern, um Köpfe und Massenmärkte zu bewegen?

Nachfolgend finden Sie einen Artikel von Rebecca Barkin für die diesjährige Crypto Finance Conference , die erste in ihrer neuen Rolle als Chief Executive Officer von Lamina1.

Lesen Sie weiter, um mehr über ihre Vision für Web3, die Blockchain, und darüber zu erfahren, was sie damit im zukünftigen Open Metaverse erreichen möchte. Die begleitende Ankündigung zu Barkins neuer Rolle als CEO finden Sie hier .

Ausschnitt aus dem Cover des Judge Magazine vom 26. Oktober 1889, das vor den Gefahren der Elektrizität warnt. [Quelle: Wikipedia]

„Elektrizität ist die neue Isebel, die unsere jungen Männer in die Arme der Unmoral verführt.“

Vor etwas mehr als 120 Jahren war dies die eindringliche letzte Zeile der Warnung eines besorgten Journalistenan die Bürger von Seacoast, New Hampshire. Elektrizität wurde zum Mainstream und versorgte öffentliche Räume mit Strom, dann Haushalte und schließlich ein neues globales Telefonsystem, dessen Nutzung allein von 1900 bis 1910 von 600.000 auf 5,8 Millionen Amerikaner sprunghaft anstieg¹. Jahrzehntelang war die Öffentlichkeit weiterhin vorsichtig gegenüber der neuen Technologie: Sie warnte vor der Versuchung der Selbstgefälligkeit und neuen sozialen Lastern, schloss ungenutzte Steckdosen ab, um „austretende Dämpfe“ zu vermeiden, und telefonierte während eines Gewitters aus Angst vor tödlichen Folgen Schock. Im Nachhinein scheint es albern, aber neue Innovationen in der Art und Weise, wie wir leben, kommunizieren und interagieren, wurden in der Vergangenheit sowohl von Arbeitern als auch von ihren Vorgesetzten gefürchtet, sei es aus echten Gründen des physischen Risikos oder aus sozialen, moralischen, politischen oder wirtschaftlichen Gründen Umwälzungen, die oft folgen.

Web3 ist nicht anders. Es ist mehr als eine kulturelle Bewegung, es ist ein Fortschritt in der Entwicklung des Internets, der viele neue Technologien zum Einsatz bringt. Und ähnlich wie die beängstigenden Innovationen, die es davor gab, droht es die Welt, wie wir sie kennen, zu stören und zentralisierte Machtstrukturen und die Marktbeherrschung, die sie genießen, in Frage zu stellen.

Wenn die Web3-Prinzipien auf das Metaverse angewendet werden – ein Ort, an dem interoperable, reichhaltige und immersive, ständig verfügbare soziale Erfahrungen über das Internet bereitgestellt werden –, wird davon ausgegangen, dass sowohl Schöpfer als auch Verbraucher auf ihrem Weg mehr Entscheidungsfreiheit, Eigenverantwortung und Datenschutz genießen sollten die digitale Welt. Wir nennen dies das Open Metaverse, ein Konzept, das eine neue Ära des Online-Lebens vorstellt, in der wir uns frei bewegen, Erfahrungen machen und in digitalen Welten handeln können, frei von der Kontrolle und Ausbeutung durch Megakonzerne.

Aber trotz all seiner Versprechen müssen wir noch einen Anwendungsfall für Web3 finden, der emotional oder praktisch genug anspricht, um eine breite Akzeptanz anzuregen und es uns zu ermöglichen, diese Liste komplexer neuer Begriffe in ein verstaubtes Glossar zu verbannen. Abgesehen von der Achterbahnfahrt von DeFi und Handel haben die meisten Menschen keine Ahnung, dass Blockchain, NFTs und Smart Contracts – grundlegende Technologien des Open Metaverse – einen Nutzen bieten, der über das Glücksspiel mit Krypto hinausgeht.

Daher ist es kein großes Wunder, dass viele, als die Nachricht von FTX bekannt wurde, ein bekannteres Wort wählten, um dieses neue und komplexe Phänomen eines Blockchain-basierten Internets zu definieren: Betrug. Nachdem wir in den letzten Jahren große Fortschritte gemacht haben, um das Versprechen der Blockchain einem breiteren Publikum zugänglich zu machen, stehen wir nun vor der schwierigen Aufgabe, das Vertrauen zurückzugewinnen, das wir überhaupt nie hatten. Also, wie machen wir das?

Wir konzentrieren Zeit, Aufmerksamkeit und Investitionen auf zwei Schlüsselbereiche. Erstens müssen wir bessere und unterschiedliche Geschichten über das Potenzial der Blockchain erzählen und uns für Anwendungsfälle einsetzen, die Entwickler zum Bauen und Menschen zum Erleben bewegen. Zweitens müssen wir in die Infrastruktur investieren und das Produkt und seine Benutzerfreundlichkeit weiterentwickeln, um eine vielfältigere Nutzerbasis aus Entwicklern und Verbrauchern gleichermaßen zu bedienen.

Erzählen Sie bessere (und andere) Geschichten

Während meiner gesamten Karriere, seit ich bei EMI-Capitol Records angefangen habe, habe ich mit Künstlern zusammengearbeitet, um neue Technologien zu gewinnen, und Technologieunternehmen, die in Künstler investieren. Unterhaltsame, bewegende Inhalte sind der Schlüssel zum Verkauf neuer Technologien – von Hardware über Software und Chips bis hin zu Konnektivität. Dennoch haben viele Leute, die an der Spitze der Innovation im Metaverse und Web3 arbeiten, immer noch wenig Verständnis, Geduld oder Wertschätzung dafür, was nötig ist, um etwas Klebriges zu schaffen .

Vor dreißig Jahren hat Neal Stephenson, unser Mitbegründer von Lamina1, zweifellos etwas Klebriges geschaffen . Neal, ein weltbekannter Science-Fiction-Autor und Urheber des Begriffs „Metaverse“, stellte sich in seinem epischen Roman „ Snow Crash “ von 1992 eine alternative Welt so lebendig vor , dass unzählige kreative Technologen seitdem versucht haben, sie zu manifestieren. In einem aktuellen Interview im a16z-Podcast ging Neal auf die Vorstellung ein, dass Science-Fiction-Autoren eine entscheidende Rolle bei der Gestaltung der Richtung neuer Technologien spielen können; „Ein Science-Fiction-Roman kann als eine Art Vorlage oder Roadmap dienen … das ist effektiver als eine typische Unternehmensstrategie.“²

Warum das? Denn in einer Geschichte stehen die Bedürfnisse und Wünsche eines Menschen immer an erster Stelle. Die Szene, in der sich eine Geschichte entfaltet, und die darin enthaltene Technologie dienen dazu, eine Person bei der Suche nach etwas zu unterstützen. Und diese Person wird bei ihrem Streben im Allgemeinen von denselben wenigen universellen Themen motiviert, die seit Anbeginn der Menschheit widerspiegeln, was eine Person zum Träumen und Handeln motiviert.

Darüber hinaus bedeutet Erfolg in den frühesten Phasen der Produktentwicklung – sei es für eine virtuelle Welt, eine Software oder die Hardware, die sie bedient – die Abstimmung vieler Teams, die jeweils unterschiedliche Teile und Teile des Ganzen verwalten. Eine ehrgeizige Vision hilft dabei, Ingenieurs- und Kreativteams zu vereinen, um ein Produkt oder eine Erfahrung zu schaffen, die ins Schwarze trifft. Aus diesem Grund sind Schreiben, Konzeptkunst und Prototyping oft entscheidende erste Schritte bei der Realisierung eines Spiels, eines immersiven Erlebnisses, einer Markenkampagne oder eines anderen kreativen Projekts, das darauf abzielt, eine emotionale Resonanz zu erzeugen, die begeistert, verwandelt und anhält.

Mit anderen Worten: Als Anbieter neuer Technologien müssen wir uns oft eine Szene, ein Ergebnis oder eine entscheidende Interaktion vollständig vorstellen und dann fragen: Wie kommen wir dorthin?

Als Beispiel aus der Praxis haben wir uns bei der Entwicklung von Augmented-Reality-Anwendungen für Unternehmenskunden bei meiner früheren Firma Magic Leap oft die gesamte Szene mit allen wichtigen Akteuren vorgestellt und ein Storyboard durchgearbeitet, um die richtigen Funktionen, Integrationen usw. zu unterstützen UX ist erforderlich, um ein Problem zu lösen. Dennoch war einer der überzeugendsten Beweise für AR, an den ich mich erinnern kann, eine hochriskante chirurgische Simulation zur Trennung neun Monate alter siamesischer Zwillinge. Das Foto dieser Mutter, die ihre Babys im OP hält, bringt mich (und meine Mutter) immer noch zum Ersticken. Was für eine triumphale Geschichte von Technologie im Dienste der Menschheit – ob Sie AR heute oder in 10 Jahren kaufen, es ist schwer, gegen den Wert dieser Innovation zu argumentieren.

Aber welche Geschichte für Web3 wird die Köpfe und Massenmärkte gleichermaßen bewegen? Und wie gelangen wir dorthin, indem wir auf ein zentrales Bedürfnis, eine Interaktion oder ein zentrales Ergebnis im Alltag der Menschen eingehen?

Während ich eine neue Rolle an der Spitze einer aufstrebenden Web3-Wirtschaft übernehme, ist eines klar: DeFi reicht nicht aus, zumindest nicht für die breite Akzeptanz. Für die meisten ist das Thema Geld oft eine Quelle enormen Stresses und Vermeidungsverhaltens; Weniger als die Hälfte der US-Haushalte sind in der Lage, eine unerwartete Ausgabe von 1.000 US-Dollar zu decken , etwa eine Autoreparatur oder eine Arztrechnung³. Den Menschen fehlt einfach das Geld, um auf Kryptowährungen zu setzen, auch wenn dies eines Tages zu besseren finanziellen Ergebnissen führen könnte. Berücksichtigt man das Misstrauen gegenüber neuen Technologien, sind zwei der angsteinflößendsten Notwendigkeiten des modernen Lebens miteinander verbunden. Zusammen mit dem notorisch schlechten Design von Krypto-Wallets und zehn Jahren voller Hacks, Betrügereien und anderen illegalen Aktivitäten ist die Herausforderung, die vor uns liegt, klar.

Gaming bietet einen der verlockendsten frühen Anwendungsfälle außerhalb von DeFi, wobei In-Game-Ökonomien eine einzigartige Gelegenheit für Blockchain darstellen, in die Köpfe und Erfahrungen der Massen einzudringen. Daher war Play-to-Earn in den letzten zwei Jahren in aller Munde fast aller Web3-Befürworter und -Investoren und hat 4,49 Milliarden US-Dollar von globalen Finanziers eingesammelt, was allein im Jahr 2022 62,5 % des gesamten in Web3 investierten Betrags ausmacht⁴.

Oberflächlich betrachtet scheint P2E eine sichere Sache zu sein; Verbindet man den Wert von Gamern (ein geschätzter LTV von ~58.000⁵) mit der Liebe der Krypto-Community zum Sammeln und Handeln digitaler Vermögenswerte, entsteht theoretisch ein Motor kontinuierlicher wirtschaftlicher Aktivität. Eine aktuelle Global Web3 Gamer-Studie von Coda Labs ergab jedoch, dass nur 15 % der Befragten daran interessiert waren, ein Web3-Spiel zu spielen, und nur 6 % der Mainstream-Gamer hatten jemals eine Blockchain-Wallet verwendet oder einen NFT gekauft. Noch mehr (oder weniger überraschend) ergab die Studie, dass die Hauptmotivation für diejenigen, die heute Web3-Spiele spielen, immer noch einfach darin besteht, Krypto zu verdienen ⁶.

Es stellt sich heraus, dass dieses Gaming-Genre viel von seinen Web2-Vorgängern lernen kann.

Fesselndes Spieldesign ist eine kunstvolle Kombination aus Ursprungsgeschichte und Mission, befriedigender Kernmechanik, sinnvollem Feedback und Belohnungen, sozialem Spiel und einfach nur schwer fassbarer Meisterschaft – alles im Dienste einer übergreifenden Erzählung. Beachten Sie, dass Activisions Blockbuster-Franchise Call of Duty neben einem Team von Tausenden auch einen hochgeschätzten Drehbuchautor beschäftigte. Ein großartiges Spiel basiert wie jede großartige Geschichte nicht auf einem vorher festgelegten finanziellen Ergebnis. Gamer sind eine leidenschaftliche und wertvolle Community, aber unterschätzen Sie nicht, was nötig ist, um ihre Aufmerksamkeit zu gewinnen und zu behalten.

Um zu verstehen, warum diese letzte Erkenntnis so wichtig ist, werfen Sie einen Blick auf einen weiteren Bericht aus dem Jahr 2022, der nicht nur erfasst, wer Spiele spielt, sondern auch, warum Menschen sie spielen. Der Bericht „Essential Facts about the Video Game Industry“ ergab, dass Freude (93 %), mentale Stimulation (91 %) und Stressabbau (89 %) die beliebtesten Gründe für das Spielen sind. Wenn man es aus diesem Blickwinkel betrachtet, ist es kein Wunder, dass der Wettbewerbscharakter der Krypto-Community den durchschnittlichen Spieler abschreckt.

Wir nähern uns der „Geschichte“, wenn wir über die realen Probleme nachdenken, die Web3 für Entwickler lösen könnte. Über Gaming hinaus bieten Musik und Film eine weitere interessante Möglichkeit für überzeugende Anwendungsfälle. Künstler in beiden Bereichen können von der Web3-Bewegung und ihren unterstützenden Technologien viel profitieren, ganz zu schweigen von den unermesslichen Auswirkungen auf Kultur und Konsum.

In den frühen 2000er Jahren erlebten Plattenfirmen und Filmstudios – Sponsoren einiger der einflussreichsten Storytelling-Produktionen der Welt –, dass ihr Geschäftsmodell durch eine Zeit ziemlich rücksichtsloser digitaler Innovationen völlig auf den Kopf gestellt wurde. Piraterie war weit verbreitet und der Wert eines sorgfältig erstellten Albums oder einer sorgfältig erstellten Episode wurde durch den endlosen Druck des Streamings von Singles und Binge-würdigen Hits völlig aufgehoben. Natürlich haben sich Unternehmen irgendwann angepasst, um vom internationalen, ständig verfügbaren Zugriff über Smartphones und das Internet zu profitieren. Als die Albumverkäufe einbrachen, initiierten Plattenfirmen den 360-Deal, der den Labels zusätzliche Einnahmen aus Werbung, Konzerten, Merchandise-Artikeln und Fernsehauftritten verschaffte. In der Zwischenzeit verschlechterten sich die Rechte und Eigentumsverhältnisse der Künstler noch weiter.

Ein Bericht der CitiGroup aus dem Jahr 2018 enthüllte das Ausmaß der unfairen Gewinnverteilung in der Musikindustrie. Obwohl die Künstler einen Umsatz von nahezu 43 Milliarden US-Dollar verzeichneten , erhielten sie nur 12 % des Gewinns und gaben einen Großteil der Erträge an Vermittler ab⁷. Die meisten Künstlereinnahmen stammen aus Tourneen, aber seit diesem Jahr, als die Inflation in die Höhe schoss, begannen beliebte Indie-Künstler, Tourneen abzusagen, mit der Begründung, es handele sich um wirtschaftliche Probleme und sie seien geistig erschöpft. Die Schöpfer und ihre Fans mussten unter den Folgen leiden.

Berücksichtigen Sie im Hinblick auf die Piraterie auch, dass die digitale Videopiraterie die US-Wirtschaft jedes Jahr zwischen 29,2 und 71 Milliarden US-Dollar kostet. Schätzungsweise 70.000 Arbeitsplätze gehen in den Vereinigten Staaten jedes Jahr durch Musikpiraterie verloren. Das illegale Herunterladen von urheberrechtlich geschütztem Material nimmt 24 % der weltweiten Bandbreite ein⁸.

Sowohl im Musik- als auch im Filmbereich hat Blockchain das Potenzial, nicht nur die Piraterie zu reduzieren, sondern auch die Urheber direkt mit ihren begeisterten Fangemeinden zu verbinden, um Konzertkarten zu verkaufen und maßgeschneiderte Merchandise- und Treueprogramme zu erstellen. Über das Fan-Engagement hinaus kann ein Künstler einen besseren Einblick in das Streaming erhalten, IP-Besitz und Lizenzgebühren, Namensnennung und Direktzahlungsverteilung verwalten und am Erfolg einer florierenden kreativen Community insgesamt teilhaben. All diese Vorteile, insbesondere wenn der Künstler über eigene Rechte verfügt, ermöglichen letztendlich neue Geschäftsmodelle, die die Wirtschaftlichkeit des Künstlers verbessern und ihm Verhandlungsvorteile verschaffen.

Im Jahr 2022 experimentierte Coachella mit lebenslangen Pässen, die über NFTs bereitgestellt wurden. Die Sammlung, bestehend aus Sights and Sounds, Desert Reflections und Coachella Keys, wurde für 1,5 Millionen verkauft. Viele der Teilnehmer kauften zum ersten Mal NFTs, um die Musik, die sie lieben, hautnah zu erleben (dieser wirkungsvolle Marketing-Mix aus Knappheit und Status hat nicht geschadet). Ein unglaublicher Fortschritt für das Mainstream-Web3, bis sich die Pässe einige Monate später in FTX verhedderten.

In der Unterhaltungsbranche gibt es viele kraftvolle und provokative Geschichten, die darauf warten, erzählt zu werden – Geschichten, die mehr darstellen als die Monetarisierung oder den Austausch eines digitalen Vermögenswerts, sondern die Stärkung der Geschichtenerzähler und der Menschlichkeit, der sie dienen. Diese Geschichten könnten die Massen bewegen.

Bauen Sie ein besseres Produkt

Es kommt auch häufig vor, dass Plattformen Schwierigkeiten haben, „Sticky“ zu liefern, wenn sie die Leistungs- und Benutzerfreundlichkeitsherausforderungen bewältigen, die mit der Erstellung in einem neuen Medium verbunden sind. Anstatt den Markt komplett auszuschließen, müssen Web3-Innovatoren in Infrastruktur und Teams investieren, die großartige Produkte entwickeln und entwerfen.

Schließlich erfordert die Architektur des Open Metaverse, dass viele komplexe Technologien nahtlos miteinander verwoben und auf eine Weise präsentiert werden, die die Entwicklung beschleunigt und die Kosten senkt – Vorteile, die an die Verbraucher weitergegeben werden können und sollten.

In den nächsten Jahren wird die Etablierung von Standards und besseren Entwicklertools die Interoperabilität über eine Vielzahl von Geräten, Plattformen und Technologien hinweg unterstützen. Blockchain wird ausgereift sein und die wirtschaftlichen Grundlagen bieten, um Geschwindigkeit, Effizienz und Transparenz bei globalen Transaktionen mit hohem Volumen zu ermöglichen. Die Netzwerkinfrastruktur wird so skaliert, dass sie Millionen von Benutzern und die riesigen Datenmengen, die zwischen ihnen übertragen werden, unterstützen kann. Compute wird räumliche Simulationen und interaktive Erlebnisse unterstützen, und sichere Speicherlösungen werden 3D-Modelle, Texturen, Audiodateien und mehr ohne Latenz speichern und bereitstellen. Nachhaltigkeit wird eine Selbstverständlichkeit sein.

Um das volle Potenzial des Multi-Billionen-Dollar-Potenzials des Metaversums auszuschöpfen, müssen wir bei unseren Tools ein Web2-Ausgereiftheitsniveau erreichen: reibungslose Schnittstellen, nahtlose Integrationen und Low-Code-Creator-Tools. Entwickler werden weiterhin Spiel-Engines nutzen, um anspruchsvolle Universen mit Tiefe, Geschichte und Wiedergabetreue zu erschaffen, aber wenn Marken und einzelne Content-Ersteller im räumlichen, 3D-offenen Internet der Zukunft gedeihen und kreativ sein können, wird das Potenzial um das Hundertfache gesteigert. Im Moment gibt es nur wenige Open-Metaverse-Welten, in denen man bauen kann – man kann davon ausgehen, dass dieser Bereich wettbewerbsfähiger wird.

Natürlich ist eine qualitativ hochwertige UX auch der Schlüssel zur Akzeptanz durch den Mainstream, und die Benutzererfahrung von Kryptowährungen ist heute furchtbar dürftig. Vielleicht liegt das daran, dass Hardcore-Gläubigen die erforderliche hohe Schmerzgrenze nichts ausmacht, aber wenn es um den Mainstream geht, stehen Selbstvertrauen und Bequemlichkeit an erster Stelle.

In einer Studie aus dem Jahr 2019 mit 15 „krypto-neugierigen“ Teilnehmern testeten die UX-Forscher von Chockablock fünf Desktop-Wallets, um die Benutzerfreundlichkeitsprobleme, mit denen Erstbenutzer konfrontiert sind, besser zu verstehen. Sie fanden heraus, dass die Teilnehmer fast einstimmig Schwierigkeiten damit hatten, eine Wallet-Anwendung angemessen zu sichern.

„…Neue Benutzer, die mit dem Sicherheitsparadigma benutzergenerierter, einzeiliger Passwörter vertraut sind – die gedanklich gespeichert werden und über das zentrale System abgerufen werden können, wenn sie vergessen werden – werden von der Präsentation systemgenerierter, mehrteiliger Passwörter völlig abgeschreckt. Wortpass-/Seed-/Wiederherstellungsphrasen, die physisch oder digital gespeichert werden müssen und bei Verlust nicht über das dezentrale System abgerufen werden können. Einfach ausgedrückt: Sie verstehen nicht, was sie tun sollen, geschweige denn, welche Konsequenzen es hat, wenn sie es nicht richtig machen.⁹“

Eine große Hürde bei der Verbesserung der Wallet-UX liegt in der Sicherheit, der Benutzerauthentifizierung und dem Identitätsmanagement. Der Preis einer schlechten UX ist nicht nur eine verzögerte Einführung, sondern (im schlimmsten Fall) auch Misstrauen. Krypto-Eingeborene könnten argumentieren, dass Verbraucher ein aktiveres Interesse zeigen und ihre Finanzkompetenz verbessern müssen, um die Früchte der Zukunft genießen zu können, aber dies ist eine privilegierte Position, der es an Einfühlungsvermögen für die Entscheidungsmüdigkeit und den Mangel an Bildung und Sichtbarkeit mangelt, unter denen viele heutzutage leiden zum Alltag. Es muss einfacher werden. Design fördert Zugänglichkeit, Verantwortlichkeit und Benutzerverständnis, was wiederum die Akzeptanz fördert.

Als grundlegende Technologie in der Web3-Bewegung hat Blockchain das Potenzial, bei der Bereitstellung globaler Erlebnisse, Communities und direkter Transaktionen einen Wandel herbeizuführen, ohne die Rechte von Urhebern und Verbrauchern zu gefährden. Aber die aktuelle Positionierung der Blockchain ist der Isebel am Anfang dieses Artikels nicht unähnlich – von wenigen verstanden und von vielen gefürchtet. Um das Potenzial des offenen Metaversums auszuschöpfen, das wir verdienen und das unsere Privatsphäre, Freiheit und Menschlichkeit wertschätzt, müssen wir in die Teams, Geschichten und Anwendungsfälle investieren, die ein positives Licht auf eine der sicherlich revolutionärsten Innovationen der Welt werfen unsere Zeit.

Treten Sie unserer Lamina1-Community auf Discord bei und beginnen Sie mit dem Aufbau des offenen Metaversums, das wir verdienen – für Schöpfer, von Schöpfern unter https://discord.gg/lamina1