Kein Filter

(Hinweis: Die ursprüngliche Rezension wurde irgendwann im September 2022 verfasst und die aktuelle Rezension wurde zum Zeitpunkt der Veröffentlichung überarbeitet und aktualisiert.)

Kein Filter ist ein einfaches Buch. Nicht zu kompliziert, leicht zu lesen und dennoch so informativ – eine Freude für einen Leser, der sich für Entstehungsgeschichten von Unternehmen interessiert, insbesondere von Start-ups aus dem Silicon Valley! Ich frage mich, ob Einfachheit dieser Art leicht zu erreichen ist – ich glaube nicht, und Sarah Frier , die Autorin dieses fantastischen Buches, hat es geschafft, es mit Bravour zu meistern!

No Filter ist ein Blick hinter die Kulissen der Geburt von Instagram, seinem Weg zur Popularität, der Übernahme durch Facebook und dem Schicksal des Unternehmens dort. Es ist außerordentlich faszinierend, über die Entstehungsgeschichte eines Unternehmens, genauer gesagt einer App, zu lesen, das wohl im Alleingang (mehr oder weniger) das Sozialverhalten der meisten Menschen auf dem Planeten verändert hat – derjenigen mit Smartphones. Gründer Kevin Systrom und Mike KreigerUrsprünglich startete die App für Künstler und kreative Bohemiens, um ihre Werke zu präsentieren, aber es dauerte nicht lange, bis die gewöhnlichen Menschen vom Konzept der „Ästhetik“ besessen waren und auf „hübsche“ Bilder von Lebensmitteln und Cafés klickten, die mit einem verglasten „Filter“ maskiert waren “. Was der App in ihrer Anfangszeit zu großer Beliebtheit verhalf, waren ihre berühmten „Early Adopters“, die man heute als „OG-Influencer“ bezeichnen würde. Wie Jack Dorsey (es gibt einen interessanten Handlungsbogen darüber, wie er mit Instagram zu tun hatte und irgendwann wollte, dass Twitter es übernimmt), Kim Kardashian und das On-Off-Paar Justin Beiber und Selena Gomez (hier gibt es auch jede Menge interessante Kleinigkeiten! ). Während YouTubemag für die Geburt der ursprünglichen „Influencer“ verantwortlich gewesen sein, es ist Instagram , das es tatsächlich zum Mainstream gemacht hat und zur Creator Economy geführt hat, und jetzt hat TikTok natürlich Einfluss auf eine ganze Generation (Gen Z).

Obwohl das Buch zweifellos sehr fesselnd ist, war für mich das Leseerlebnis mit diesem Buch das Highlight – wie viel Spaß das gemacht hat. Und mit Leseerfahrung meine ich „auf einer Couch sitzen, das Buch lesen, es dann mit ins Bett nehmen und einschlafen, am frühen Morgen oder mitten in der Nacht aufwachen, die Nachtlampe einschalten und noch ein paar Seiten lesen.“ , auf einen Roadtrip zu gehen und ein Kapitel durchzublättern, sich auf einem Sessel in einem „instagrammablen“ Airbnb niederzulassen und über die Geschichte nachzudenken, während die Leute draußen Whiskey in ihre Gläser schenkten – eine Art Erlebnis . Die Erfahrung erinnerte mich an meine Kindheit. In aller Ruhe ein Buch zu lesen und dabei jede einzelne Seite zu genießen. Zwischendurch mache ich eine Pause, um meiner Fantasie freien Lauf zu lassen und zu sehen, wie sich die Szenen in der Luft abzeichnen. Versetze mich in eine sehr wehmütige Stimmung.

Als ich die Seiten durchlas, gefiel mir der Gründer-CEO von Instagram, Kevin Systrom, der meiner Meinung nach ein wenig anders war als einige der anderen Gründer bzw. CEOs aus dem Silicon Valley, über die ich gelesen hatte. Ich war angenehm überrascht, von seiner Herangehensweise an die Dinge zu lesen – was Instagram für sie bedeutete, worauf sie sich konzentrieren wollten … und warum sie es nicht konnten. Für mich verkörperte er buchstäblich das berühmte Zitat aus „The Dark Knight“.„Entweder du stirbst als Held, oder du lebst lange genug, um ein Bösewicht zu werden.“ Er gründete Instagram zu seinen eigenen Bedingungen, skalierte es zu seinen eigenen Bedingungen und ließ es zu seinen Bedingungen. Ich glaube, es ist ein Händchen zu wissen, wann es Zeit ist zu gehen. Die meisten Menschen, und am häufigsten Führungskräfte, sträuben sich gegen ihren Abschied – und einige fürchten sich sogar davor, zuzugeben, dass die Zeit bald abgelaufen ist oder dass keine noch so große Anstrengung in diese Richtung sie ihren Träumen näher bringen wird. Ich glaube nicht, dass das Akzeptieren des Endes Ihres Aufenthaltes eine Schwäche oder eine Unterschätzung Ihres Wesens darstellt. Es ist ein einfaches Bewusstsein dafür, wer Sie sind, Ihre Umstände und die Karten, die Ihnen ausgeteilt werden. Es ist logisch. Der Mann, der so kreativ ein Unternehmen gründete, der so akribisch nach Coaching suchte und sich ausführlich darüber informierte, wie man ein guter CEO wird, wusste genau, wann er zurücktreten und aufhören musste, CEO zu sein. Ironisch? Womöglich. Aber wenn Sie mich fragen, habe ich das Gefühl, dass es genau dieses Lernen war, das es ihm ermöglichte, diese Entscheidung zu treffen.

Nicht, dass mir der Einfluss von Instagram auf unser Leben nicht bewusst gewesen wäre, aber als ich die Entwicklung sah, wurde mir klar: „Wir leben für das Gramm“. Wir machen Urlaub für das Gramm. Wir trinken Kaffee für das Gramm. Um es sich vorzustellen: Cafébesitzer begannen, ihre Räume so zu gestalten und zu bewerben, dass sie „unschädlich“ seien. Nun, das ist eine kulturelle Auswirkung. Und damit hört es jetzt natürlich nicht auf – Menschen gestalten ihre Räume, einschließlich ihrer Wohnungen und Arbeitsplätze, Instagram-würdig. Und inmitten all dessen haben wir irgendwo aufgehört, für unser eigenes Glück zu leben, und haben Zuflucht darin gefunden, unsere Handlungen performativ zu gestalten und Bestätigung von unseren „Anhängern“ zu suchen. Und dieser Wandel vollzog sich nur allmählich, und wir wussten nicht einmal, wie unser Gehirn so tief mit diesen Mustern verknüpft ist.

Interessant ist, dass die Gründer von Instagram einige der schädlichen Auswirkungen ihrer App erkannten (z. B. übermäßige Nutzung der App, psychische Gesundheit, Online-Mobbing, Missbrauch von Live-Streams usw.) und dies auch taten unternimmt Anstrengungen, um Instagram zu einem positiven Erlebnis für seine Community zu machen. Sie versuchten, einige der Schäden, die sie der Gesellschaft unwissentlich zugefügt hätten, wiedergutzumachen, indem sie jeden Schritt neu bewerteten und sich intensiv mit ihren Gemeinschaften beschäftigten. Sie haben sich viel Mühe gegeben und ihr Bestes gegeben. Aber sie hatten Einschränkungen. Der Big Daddy alias Facebook und der Mann, der es leitete, Zuckerberg, hatten andere Pläne .Lesen Sie das Buch, um mehr über diesen Abschnitt der Instagram-Reise zu erfahren – ich jedenfalls habe es genossen, weil die Geschichte von hier an spannend wird! (Zu Ihrer Information, der Gründer Kevin ist auf Instagram nicht mehr wirklich aktiv. )

PS: Das Buch wurde vor der Pandemie veröffentlicht und es gab von damals bis heute einen großen Wandel bei Instagram, was seinen Stand angeht. Heute ist Instagram eine Video-First-Plattform im Gegensatz zu einer Foto-Sharing-App wie früher. Der Fokus auf Rollen, das Gerede über die unfairen Algorithmen wurde in Foren genug diskutiert. Da TikTok immer beliebter wird und YouTuber plattformunabhängig agieren wollen, gibt es viel zu sehen, wie sich das Spiel der sozialen Medien entwickeln wird und was es für Instagram bedeuten wird. Und trotz alledem sind weiterhin alle Augen auf Zuckerberg gerichtet.