Von Maya Chupkov vom Proud Stutter Podcast

Der vielleicht entmutigendste Teil des Podcastings besteht neben der Erstellung und Produktion Ihrer Sendung darin, Ihre Hörerschaft zu vergrößern.

Wie kann PR also dazu beitragen, Ihr Publikum zu vergrößern? Wer über ein großes Budget verfügt, beauftragt dafür eine PR-Firma.

Aber was können unabhängige Podcaster und Podcaster aus kleinen Unternehmen tun, um Ihrem Podcast Aufmerksamkeit zu verschaffen?

Dieser Artikel fasst die wichtigsten Erkenntnisse aus dem Podcast Movement Evolutions Panel, DIY PR: Maximum Exposure on a Minimum Budget, mit Jenn Trepeck von Salad With A Side of Fries zusammen.

Lesen Sie weiter, um DIY-Tipps und -Tricks zu erfahren, mit denen Sie an der PR-Front erfolgreich sind und sich erfolgreich verdiente Medien, strategische Kooperationen und mehr sichern können!

Gestalten Sie Ihre Geschichte

Bevor Sie versuchen, die Aufmerksamkeit der Medien auf Ihre Sendung zu lenken, müssen Sie sich über Ihre allgemeinen Ziele und die Geschichte, die Sie erzählen möchten, im Klaren sein. Ihre PR-Strategie sollte sich aus der Beantwortung der folgenden Fragen ergeben, damit alle Ihre Maßnahmen mit Ihren Zielen im Einklang stehen. Ich mache diese Übung vor jeder PR-Aktion durch, auch bevor ich Proud Stutter ins Leben gerufen habe.

1. Was ist das Problem, mit dem wir konfrontiert sind?
2. Was soll getan werden? (d. h. Ihre Show!)
3. Wer hat die Macht, diese Änderung herbeizuführen (z. B. Ihr Ziel)? Wie ist die Position des Ziels auf Ihrem Ziel?
4. Welche Verbündeten müssen mobilisiert werden, um den nötigen Druck auszuüben? Welche Maßnahmen werden Sie ergreifen, um Ihr Ziel zu erreichen oder zu beeinflussen?
5. Warum ist dieses Problem wichtig? Geben Sie die Werte an.

Einer der wichtigsten Gründe für PR ist der Aufbau der Glaubwürdigkeit der Marke. Je häufiger Sie in Medienartikeln sowie in Fernseh- und Radiosendungen über Ihr Sendungsthema sprechen, desto mehr Glaubwürdigkeit und Vordenkerrolle gewinnen Sie. Nachdem ich beispielsweise innerhalb kurzer Zeit in mehreren Nachrichtenagenturen und Podcast-Newslettern erschienen war ( KQED , Ear Worthy , SF Examiner , 48 Hills und Ability Magazine ), wurde ich kurz darauf in den Top 5 Podcasts der Woche des Guardian vorgestellt.

Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass das Erscheinen in mehreren Artikeln möglicherweise nicht sofort einen großen Einfluss auf Ihre Download-Zahlen hat. Je mehr Glaubwürdigkeit Sie durch erfolgreiche PR gewinnen, desto mehr Möglichkeiten eröffnen sich für Sie, Ihre Show bekannter zu machen auf lange Sicht.

Im Folgenden finden Sie die Schritte, um verdiente Medien für Ihren Podcast zu erhalten:

• Erstellen Sie eine Presseliste . Erstellen Sie zunächst eine Liste mit 10–15 Veröffentlichungen und Journalisten, die normalerweise zu Ihrem Thema schreiben. Sie könnten damit beginnen, Orte und Autoren zu finden, die spezifischer zu Ihrem Genre sind oder in Ihrer Nähe leben. Kontaktinformationen finden Sie, indem Sie die Website der Nachrichtenagentur besuchen, in deren Twitter-Konten suchen oder den Newsdesk anrufen und fragen, wer über Ihr Thema berichtet.
• Erstellen Sie einen Kommunikationskalender mit relevanten Daten, Jahrestagen, Sensibilisierungswochen usw. Beispiel: Ich habe PR-Mitteilungen zu Ereignissen in meinem Inhaltskalender erstellt, darunter die National Stuttering Awareness Week , der International Stuttering Awareness Day und der Jahrestag des Americans with Disabilities Act .
• Beziehungen aufbauen.Oberste Priorität Ihrer PR-Strategie sollte es sein, die Reporter vor Ort kennenzulernen, die über Ihr Thema berichten. PR-Firmen verkaufen Ihnen oft die Tatsache, dass sie diese Beziehungen bereits haben und die Investition wert ist, aber Sie können Beziehungen auch kostenlos selbst aufbauen. Tatsächlich könnte es sogar noch besser sein, wenn man von der tatsächlichen Person kommt, die die Show macht, zumindest ist das meine Erfahrung. Wo fängst du an? Senden Sie eine E-Mail, in der Sie sich und Ihre Show vorstellen. Ich würde auch etwas schreiben, um ihnen zu zeigen, dass Sie sie gelesen haben, indem ich zum Beispiel erwähne, dass Ihnen ein Artikel, den sie geschrieben haben, wirklich gefallen hat, und denke, dass Sie vielleicht einen anderen Blickwinkel hinzufügen oder sich selbst als Ressource für zukünftige Geschichten anbieten können. So einfach ist das. Idealerweise möchten Sie eine symbiotische Beziehung zu Reportern haben, in der Sie Geschichten liefern, über die sie berichten können.
• Den Pitch gestalten . Was ist ein Erfolgsrezept, um Reporter dazu zu bringen, über Ihre Geschichte zu berichten? Ich verwende: Warum? Was? Wie?

Worum geht es in Ihrer Show? Verkaufen Sie zuerst das Thema – und den Wert, den Sie dem Publikum bieten können. Platzieren Sie sich selbst als Zweiter. Viele Leute machen den Fehler, sich zuerst selbst zu pitchen. Fügen Sie Statistiken hinzu und untermauern Sie Ihre Behauptungen mit Fakten. Ein wenig Recherche wird die Legitimität erhöhen.

Inwiefern unterscheidet sich Ihre Geschichte von dem, was sie bereits behandelt haben? Geben Sie Gesprächsthemen mit Aufzählungspunkten an. Sie möchten es vielbeschäftigten Journalisten schnell und einfach machen, zu verstehen, worüber Sie sprechen können und was Sie ihrem Publikum bieten können.

• Follow-up . Geben Sie nicht auf, wenn Sie von einem Reporter keine Antwort erhalten. Melden Sie sich ein paar Tage nach Ihrem ersten Pitch an und bieten Sie einen anderen Blickwinkel auf die Geschichte oder teilen Sie einen neuen Meilenstein mit. Ich habe zum Beispiel über ein Jahr gebraucht, um mir einen Artikel bei KQED, meiner lokalen NPR-Tochtergesellschaft in der Bay Area, zu sichern. Ich bot mehrere neue Informationen an, bis die Reporterin schließlich in der Lage war, das, was ich ihr gegeben hatte, zu nutzen, um ihren Redakteur davon zu überzeugen, die Geschichte zu schreiben.

1. Denken Sie beim Pitchen daran, Sie selbst zu sein. Authentisch und echt zu sein ist das, was andere attraktiv finden.
2. Schreiben Sie den Pitch speziell an den einzelnen Reporter. Hier ist ein Beispiel: „Ich weiß es wirklich zu schätzen, dass Sie über X geschrieben haben. Hier ist ein anderer Blickwinkel, der meiner Meinung nach eine tolle Fortsetzung wäre.“ Reporter durchschauen unechte Aussagen wie „Letzte Woche habe ich über X gelesen. Es ist großartig.“ Sei genau.
3. Beenden Sie jeden Pitch mit einer Frage. „Könnten Sie daran interessiert sein, dieses Thema nächste Woche in Ihrer Kolumne zu behandeln?“ Ich beende meine Pitches auch gerne mit: „Ich freue mich auf jeden Fall darauf, von Ihnen zu hören!“

Indie-Podcaster, die oft Vollzeitjobs unter einen Hut bringen, haben nicht die ganze Zeit der Welt, um PR zu machen. Hier sind 5 Dinge, die Sie tun können, wenn Sie wenig Zeit haben:

1. Erstellen Sie eine Liste aller Taktiken, die Sie ausprobieren möchten.
2. Wählen Sie Ihre Top 3 aus
3. Konzentrieren Sie sich auf eine Aktion/Monat oder was auch immer für Sie sinnvoll ist.
4. Verwenden Sie Ihren Kalender, um Marketingerinnerungen einzufügen (das mache ich jeden zweiten Montagmorgen).
5. Bewerten und schwenken

Maya Chupkov ist Moderatorin und Schöpferin des für den Ambie Award nominierten Podcasts „ Proud Stutter“ , einer Show, in der es darum geht, die Art und Weise, wie wir über Stottern sprechen, Gespräch für Gespräch zu verändern. Proud Stutter erschien bereits im ersten Jahr auf der Liste der „Top 5 Podcasts der Woche“ von The Guardian und in „New & Noteworthy“ von Apple Podcast. Maya sicherte sich Berichterstattung in über 60 Medien und Newslettern, darunter NPR, KQED, San Francisco Examiner, ABILITY Magazine und San Diego Union-Tribune.

Wenn Sie als Podcaster auf der Suche nach PR-Unterstützung mit einem minimalen Budget sind, wenden Sie sich hier an Maya .