Ein neues Identitäts- und Dosendesignsystem für Phillys erste und einzige Fair-Chance-Brauerei. Schnall dich an – es ist lang.

Als Triple Bottom zu uns kam, suchten sie nicht nach einem Rebranding. Ihre primäre Bitte war, dass wir ihr Bierdosensystem neu gestalten. Sie bringen ständig neue Biere auf den Markt und geben für jedes einzelne Kunstwerke bei einem Illustrator oder Künstler in Auftrag. Sie wollten, dass dieses Kunstwerk im Mittelpunkt bleibt – aber sie wollten auch die Marke Triple Bottom darum herum hervorheben.

Auf ihren alten Dosen musste die Kunst die ganze Arbeit erledigen, um die Aufmerksamkeit des Betrachters auf sich zu ziehen, während sich die Marke ziemlich ruhig anfühlte. Für dieses Update wollten sie etwas Selbstvertrauen. Oder, wie sie es ausdrückten, sie wollten sich „mutig und knallhart“ fühlen.

Weil wir verrückt sind und gerne Geld verbrennen, haben wir ihnen am Ende eine kleine Markenauffrischung verpasst, WIR KONNTEN EINFACH NICHT HELFEN!!!…aber dazu später mehr. Denn bevor wir zu unserer eigentlichen Arbeit für Triple Bottom kommen, muss ich ein wenig über ihre Mission sprechen – da sich unser gesamtes Dosendesign darum dreht.

Es geht um Perspektive

Triple Bottom glaubt, dass jeder in jeder Community die Möglichkeit haben sollte, etwas Großartiges zu erschaffen. Sie sind als Fair-Chance-Brauerei eingerichtet – die einzige in Philadelphia.

Sie geben sich alle Mühe, Menschen mit einer Vielzahl von Lebenserfahrungen einzustellen, insbesondere solche, die traditionell von der Mainstream-Wirtschaft ausgeschlossen sind – wie Menschen, die Obdachlosigkeit oder Inhaftierung überwinden – und ihnen sinnvolle Arbeit und einen existenzsichernden Lohn zu bieten.

Sie verstehen, dass Sie nicht das ganze Bild sehen, wenn Sie Personen basierend auf einem Attribut oder einer Erfahrung (wie ihrer Adresse oder deren Fehlen) kennzeichnen. Gleiches gilt für die Probleme. Sie können die Komplexität der Obdachlosigkeit oder des US-Strafjustizsystems nicht verstehen, wenn Sie nur durch eine Linse schauen.

Wir nahmen diese Idee der Perspektive und brachten sie auf ihre Dosen. BUCHSTÄBLICH. **Augenverdrehen einfügen, denn ja, unsere Witze sind jetzt schlimmer, da Chara das Sagen hat.** Anstatt ihren Brauereinamen sauber und einfach auf die Vorderseite der Dose zu setzen, haben wir ihn um die gesamte Oberseite der Dose gewickelt und so gemacht Es ist unmöglich, den ganzen Namen aus irgendeinem Blickwinkel zu lesen. Sie müssen die Dose physisch drehen, um das Ganze zu lesen.

Mit diesem neuen Design laden die Triple Bottom-Dosen – wie ihr Ansatz – die Menschen ein, genauer hinzuschauen, interaktiv zu sein, verschiedene Blickwinkel zu betrachten und zu erkennen, dass die Person, die Ihnen an der Bar gegenüber sitzt, möglicherweise nicht den gleichen Standpunkt hat wie du.

Unser Ansatz ist nicht nur konzeptionell, sondern auch funktional. Es ermöglichte uns, den Namen Triple Bottom suuuuuper groß zu machen und ihnen ein Selbstbewusstsein zu verleihen, das in jedem Regal auffällt.

Es dient auch als Grundlage für ein superfestes Gitter, das alle Kunstwerke und Bierinformationen ordentlich unter TRIPLE BOTTOM ausrichtet.

Und unter BRAUEN finden die Leute alle Informationen über … Sie haben es erraten … die Brauerei.

Wir lieben es, wie ordentlich alles herauskam und wie es dieses nahtlose System schafft, sodass das Triple Bottom-Team die Informationen und Grafiken für jedes neue Gebräu aktualisieren kann, wodurch jeder Dose ein eigenes Gefühl verliehen wird, aber alles sauber an seinem Platz bleibt.

Entscheidungen, Entscheidungen – warum entscheiden, wenn man alles auf einmal haben kann, was man will?

Das ganze Konzept „Sie können unseren vollständigen Brauereinamen nicht aus irgendeinem Blickwinkel lesen“ ist definitiv cool, aber wir sind ehrlich – es hat das Team von Triple Bottom auch ein wenig nervös gemacht . Sie sind noch neu in der Bierszene und verdienen sich immer noch ihren Ruf auf der Straße. Also haben wir auch eine alternative Version des Labels erstellt, die ihr Kernlogo auf der Vorderseite hat . Weniger konzeptionell, aber immer noch sehr hübsch.

Konserventag

Wenn Sie am Konserventag noch nie in einer Brauerei waren (und vor diesem Projekt hatten wir das nicht), ist dies ein unvergesslicher Anblick. Der süße Bierduft steigt in die Nase, es zischt, Wasser tropft überall, die Etikettiermaschine zaubert etwas und Dosen werden palettenweise gestapelt.

Shoutout an die Leute von Iron Heart

Es stellt sich heraus, dass Konservenmaschinen wahnsinnig teuer sind, sodass sich kleine unabhängige Brauereien wie Triple Bottom zu null Prozent leisten können, eine zu besitzen (geschweige denn zu lagern, weil sie auch riesig ist ). Stattdessen mieten sie eines für einen Tag, mit freundlicher Genehmigung der superfreundlichen Leute von Iron Heart , die im Grunde die ganze Magie des Brauens in kleinen Chargen befähigen. Wenn Sie jemals Craft-Bier aus einer Dose getrunken haben, müssen Sie sich wahrscheinlich bei diesen Leuten dafür bedanken, dass Sie geholfen haben, das Bier in diese Dose zu bekommen.

Unaufhaltsames Rebranding

Wie ich bereits sagte, war Triple Bottom ursprünglich nicht wirklich auf dem Markt für eine neue Marke. Sie hatten eine Menge Herzblut für ihr Stadtsilhouette-Logo und sie hatten zwei Jahre damit verbracht, einen wunderschönen Brauereiraum voller ihrer charakteristischen blaugrünen Farben zu bauen. Und sie wollten ausdrücklich nicht, dass ein Marken-Update dafür sorgt, dass sich ihre Räumlichkeiten veraltet oder markenfremd anfühlen.

Cool cool, kein Problem, wir machen nur ein paar teeeeeeene Updates, sagten wir.

Aber das war natürlich gelogen – wir haben alles noch einmal überdacht.

Neuer Typ → Neue Wortmarke → Logoaktualisierung

Wir wussten von Anfang an bei diesem Projekt, dass wir einen neuen Typ einbringen mussten – etwas mit etwas mehr Schwung, um der Marke mehr Energie und Persönlichkeit zu verleihen. Für diese gewaltige Aufgabe haben wir uns für Freigeist von René Bieder entschieden.

Es hat eine großartige Mischung aus Stärke und Eigenart, die sich wirklich richtig anfühlte, und es war eines der allerersten Dinge, bei denen das Triple Bottom-Team wie ALL IN war. Wir haben diese lustigen kleinen welligen Made in Philly-Aufkleber für sie gemacht, und ich habe selten gesehen, dass ein Kunde so schnell etwas zum Drucken geschickt hat.

Wir verwenden das schwerste Gewicht von Freigeist ExtraCondensed für die meisten Hauptelemente des Etikettensystems sowie für Schlagzeilen und so weiter im Begleitmaterial – im Grunde überall dort, wo wir möchten, dass die Marke schön und laut spricht. (Spaßbonus, es ist eine riesige Familie, sodass wir alle Arten von Gewichten und Breiten verwenden können, damit sich die Dinge vielfältig und dennoch konsistent anfühlen.)

Wir haben Freigeist mit einer Schrift namens Dwight für Fließtext kombiniert. Es ist super lesbar und benutzerfreundlich, hat aber dennoch genug Persönlichkeit, um sich einzigartig zu fühlen und in die gleiche Sprache wie diese selbstbewussten Schlagzeilen zu passen.

Dwight verleiht der gesamten Marke auch eine wichtige Zugänglichkeit. Es fühlt sich einfach bescheiden und lieblich an, was die Kühnheit von Freigeist auf eine wirklich schöne Art und Weise ausbalanciert.

Aber warum bei einem Label aufhören, wenn man auch eine Wortmarke aktualisieren könnte?

Wir haben Freigeist auch als Grundlage für eine neue Reihe von Wortmarken verwendet. Das war zu Beginn des Projekts, als wir noch so dachten: Oh ja, wir werden die Marke nicht vollständig erneuern, sondern die Dinge ein bisschen straffen….

Aber wir wussten, dass wir ihrer Wortmarke mehr Eigenständigkeit und Selbstvertrauen verleihen wollten – also gingen wir aufs Ganze. Gestapelte Version, breite Version, kreisförmige Version, wie Sie es nennen.

Und warum bei einer Wortmarke aufhören, wenn Sie ein ganzes Logo von Grund auf neu zeichnen könnten?

Erinnerst du dich, als ich vorhin sagte, dass Triple Bottom ihr Skyline-Logo liebte und nicht wollte, dass wir es ändern? Nun, wir haben versucht, es nicht zu ändern. Ich habe dem Team ursprünglich gesagt, es nicht zu ändern. Aber als wir neue Wortmarken durcharbeiteten – mit unserer stärkeren, mutigeren Schrift, von der wir wussten, dass sie ein großer Erfolg werden würde – stellten wir fest, dass die Skyline-Zeichnung nicht standhielt. Also ging Dayan rein und zeichnete das ganze verdammte Ding neu.

Von der Nachbarschaft bis zur Skyline der Stadt.

Die Neuzeichnung sollte dem Original sehr ähnlich sehen – die Skyline von Philadelphia im Hintergrund, die Gebäude der Spring Garden Street im Vordergrund und ein Hopfen in der Mitte. Wir wollten, dass ein gelegentlicher Biertrinker (oder ein ernsthafter Biertrinker, was das angeht) den Unterschied vielleicht nicht einmal bemerkt. Aber gestalterisch gibt es Unterschiede:

• Der Sprung ist jetzt größer und liest sich deutlicher als ein Sprung
• Der Hopfenstamm ist mit dem Wolkenkratzer darüber ausgerichtet und verleiht der Marke zusätzliche Symmetrie und Stärke
• Die Beziehungen zwischen den Gebäuden und dem Hopfen sind konsequenter und beabsichtigter, sodass sich der Hopfen nahtloser in die Szene einfügt
• Der Sprung sitzt zentraler innerhalb der Marke, anstatt weit unter die Grundlinie einzutauchen (was auch dazu beiträgt, dass das Logo besser mit der Wortmarke darunter verbunden wird).

Vollständige Offenlegung, denn Ehrlichkeit ist die beste Politik: Das Team von Triple Bottom musste sich mit der Idee dieses neu gezeichneten Logos anfreunden. Wir sind fast zurückgewichen. Aber schließlich, nach einigen sehr sorgfältigen Verfeinerungen, verliebten sie sich in ihn. Die Moral ist, du musst es versuchen und es noch einmal versuchen. Sie müssen dem Kunden genau zuhören, dann dieses Feedback annehmen und die Arbeit verbessern. Es ist nicht immer einfach, aber es lohnt sich, wenn Sie das weichste Sweatshirt aller Zeiten mit einem Logo tragen, das Sie wirklich lieben – ein gutes Gefühl, weil alle Linienstärken solide sind und der Typ genau richtig ist.

Palettenreiniger (auch bekannt als Farbe)

Das andere Markenelement, das das Team von Triple Bottom nicht verlieren wollte, war ihr charakteristisches Blaugrün. Anstatt ihnen also eine ganz neue Farbpalette zu geben, haben wir die bereits vorhandene aufgefrischt.

Wir haben ihren drei Schlüssel-Knickenten etwas mehr Auswahl hinzugefügt, indem wir eine tiefer und eine heller gemacht haben, sodass die drei jetzt in allen möglichen Kombinationen verwendet werden können, sodass sie in hellen, dunklen und mittleren Tönen erklären können, dass TEAL IST UNSERE MARKENFARBE.

Wir haben auch ein paar andere kleine Änderungen vorgenommen. Ihre beiden Akzentrottöne waren sich auch sehr ähnlich, also haben wir einen in ein kastanienbraunes Territorium gedrängt und dem anderen ein bisschen orangefarbenen Spaß hinzugefügt. Auf die Grautöne haben wir komplett verzichtet. Und für ein gutes Maß haben wir ein Rosa hinzugefügt.

Jetzt wirken die Farben wie MAGIC. Sie machen so viel Spaß. Sie sind für endlose Wiederholungen, endlose Kombinationen und endlose Entdeckungen ausgelegt. (Sehen Sie, wie wir das Markenattribut „Schauen Sie immer wieder aus neuen Blickwinkeln“ wieder hineingezogen haben? Wir spielen nicht herum. Sogar Ihre Farben können Ihr Markenversprechen einlösen, Leute.)

Gebaut, um sozial zu sein

Triple Bottom ist so stolz auf seine Beziehungen zu den Leuten, die die Kunstwerke für jedes neue Gebräu erstellen. (Wirklich diese Mission leben, jeden in jeder Community dazu zu befähigen, etwas großartiges Amirite zu erschaffen?) Sie sprachen immer wieder mit uns darüber, den Platz für das Kunstwerk so groß wie möglich zu halten und Wege zu finden, dieses einzigartige Kunstwerk erstrahlen zu lassen.

Und das war ein weiterer lustiger Bonus des Rastersystems, das wir für die Bierdosenetiketten gebaut haben (und ehrlich gesagt hat es geholfen, das Konzept durchzusetzen). Weil es dem Triple-Bottom-Team eine super einfach zu verwendende soziale Vorlage für die Ankündigung neuer Biere gegeben hat. Sie hacken einfach die BREWING-Säule ab und schon kann es losgehen. Artwork vorne und in der Mitte, aber auch alle Bierinformationen, die Sie brauchen. Warum es sich schwer machen, wenn es auch einfach geht?

Wir bringen diese Kunstwerke auch auf Untersetzer und Aufkleber, denn wenn Sie eine ganze Bibliothek mit Originalkunstwerken haben, warum verwenden Sie sie nicht überall?

Wir haben sogar ein hypothetisches Spiel erfunden, bei dem Sie all die verschiedenen Dosenbilder auf die Unterseite der Untersetzer und BOTTOM'S UP auf die Oberseite legen und dann alle mit der Bildseite nach unten legen könnten. Wenn Sie also nicht wissen, was Sie wollen, können Sie einfach einen beliebigen Untersetzer nehmen, und was auch immer Sie bekommen, ist das Bier, das Sie trinken. Lässige und unterhaltsame Art, etwas Neues auszuprobieren, ohne viel Mühe oder Nachdenken.®™© Diese Idee nicht stehlen!!!! Dieser Satz ist rechtlich bindend und ich werde super traurig sein, wenn du ihn stiehlst. Also viel Glück mit meiner ewigen Traurigkeit auf deinen Schultern für den Rest deines Lebens.

Sehen Sie, wie schön diese Künstler sind? Und wie zufrieden sind sie mit dem schönen neuen Etikettensystem, das ihre Kunstwerke erstrahlen lässt? Ich meine, diese Serie sagt im Ernst einfach alles.

Von der City Skyline zum Stadtbild

Bei der Neugestaltung des Logos haben wir auch diese alternative Version des Triple Bottom Skyline-Logos erstellt und es zu einem vollständigen Stadtbild mit bemerkenswerten Gebäuden in Philly erweitert.

Wir wollten nur ihre Marke wirklich in den Vordergrund rücken – und in wunderschönen Details zeigen, wie eingebettet sie in die Philadelphia-Community sind. Es wurzelt immer noch in der gleichen Idee wie das ursprüngliche Logo, verleiht dem Gebäude in der Spring Garden St. aber einen hohen Wiedererkennungswert.

Dies wurde noch nicht verwirklicht, aber wir haben große Hoffnungen auf ein Sweatshirt oder eine Tragetasche mit dem vollständigen Stadtbild darauf eines Tages. Du weißt, Dayan wird als Erster in der Reihe sein, um einen zu schnappen.

Unser geliebtes totes Werk

Bier. Personen. Planet.

An diesem Punkt dieser unglaublich langen Fallstudie denken Sie wahrscheinlich … Wow, war dieses Projekt einfach so ein Kinderspiel? Wurde gerade alles genehmigt, kein Problem, kein Ärger?

Natürlich nicht.

Unabhängig vom Projekt gibt es immer etwas, das unser Team absolut liebt, auf das der Kunde jedoch nicht abfährt. Das ist die Natur des Geschäfts.

Für dieses Projekt gab es tatsächlich mehr als eine geliebte Sache, die auf dem Boden des Schneideraums starb. Also werden wir sie alle hier teilen, denn das ist es, was wir tun. Zuerst unser kleiner Bier-Mensch-Planet.

Triple Bottom misst seinen Erfolg nicht an einem einzigen Ergebnis, sondern an drei Punkten: Beer, People, Planet. Also haben wir uns natürlich entschieden, alle drei Ideen in einer entzückenden Ikone zusammenzufassen. Das Team von Triple Bottom fand diese Knospe ein bisschen zu süß für das, wo sie hinwollen, aber wir haben immer noch etwas Herz dafür.

Ich meine, wer möchte nicht eine Notizkarte mit einer Bier trinkenden kleinen Erdknospe darauf haben?

Nur ein verdammt schöner Hopfenkranz

Wir haben auch diesen Hopfenkranz präsentiert, der eine Illustration des Triple Bottom-Gebäudes umgibt. So ausgefallen, so unerwartet, so anders als alles, was andere Brauereien machen.

Diese kleine Knospe hat es nicht aus der Konzeptphase geschafft, vor allem, weil Triple Bottom sich in ihre Rolle innerhalb ihrer Community lehnen möchte, anstatt ihr Gebäude allein stehen zu lassen. Aber wer weiß, vielleicht findet es eines Tages den Weg auf eine Weihnachtskarte oder ein Bier in limitierter Auflage.

Auch die ganze Idee „Lasst uns ihren Namen konzeptionell behandeln“ begann eigentlich hier, mit der Idee, BOTTOM auf den Boden der Dose zu setzen, begleitet von drei Linien, um ihr dreifaches Endergebnis darzustellen. Es war gut, aber ein großes Lob an das Team von Triple Bottom – denn sie waren damit nicht zufrieden, und mit ihrem Feedback war es sogar noch besser, wo wir gelandet sind.

Hat Ihnen dieses Projekt gefallen? Willst du mit uns zusammenarbeiten und ein paar verrückte Sachen zusammen machen? Lass uns gooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooh

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