Wer steckt hinter der „He Gets Us“-Werbung?

Sie haben wahrscheinlich schon eine dieser „He Gets Us“-Anzeigen gesehen, besonders wenn Sie häufig mit Inhalten interagieren, die sich mit Christentum, sozialer Gerechtigkeit oder beidem befassen. Auf den ersten Blick scheinen diese Anzeigen von einer progressiven Kirche zu stammen. Mit Zeilen wie „Jesus konfrontierte Rassismus mit Liebe“ und „Jesus hatte auch die Politik satt“, ziehen sie die Zuschauer in ihren Bann.

Die Seite „ Über uns “ ist ziemlich vage und sagt nicht wirklich viel über die Leute aus, die die Kampagne gestartet haben, außer dass es sich um eine Initiative der Servant Foundation handelt. Die Servant Foundation zielt darauf ab, „Geschenke, Gelder und andere Vermögenswerte“ zu erhalten und zu verwalten, die der Kirche zugute kommen. Zusätzlich zu Geld akzeptieren sie „Eigentum, Aktien, Anleihen, Versicherungen, wohltätige Vermächtnisse, Altersvorsorgevermögen und wohltätige Vermächtnisse“, um nur einige zu nennen.

Neben der Annahme einer Vielzahl von finanziellen Vermögenswerten wird die Servant Foundation von The Signtary, einem von Spendern beratenen Fonds, unterstützt. Als von Spendern beratener Fonds muss The Signatry nicht offenlegen, welche Projekte er finanziert. Dies ermöglicht es Organisationen, die Transparenz zu minimieren und große Geldsummen zu transferieren, ohne eigene Stiftungen zu schaffen.

Steve French, der Präsident und CEO sowohl der Servant Foundation als auch von The Signatry, hofft, dass die „He Gets Us“-Kampagne andere genauso erreicht wie der Film Jesus von 1979 . Jede Anzeige wurde von der Marketingagentur Haven erstellt und konzentriert sich auf Jesus, der mit einem Problem zu kämpfen hat, mit dem wir heute konfrontiert sind. Dies mag eine der größten Kampagnen dieser Art sein, aber der Einsatz säkularer Mittel, um (potenzielle) Christen zu erreichen, ist nicht neu.

Letztes Jahr machten sich Bill McKendry, der Creative Officer von Haven, und die American Bible Society daran , die Wahrnehmung der Amerikaner von Jesus zu verändern. Er startete die „He Gets Us“-Kampagne mit der Absicht, die „bewegliche Mitte“ der Amerikaner zu erreichen, die an Jesus glauben, aber nicht besonders religiös sind. McKendrys Arbeit umfasst Werbekampagnen für die American Bible Society, Alliance Defending Freedom und Focus on the Family.

Alles in allem greift diese Kampagne bei vielen Zielgruppen zu kurz. Einige Leute haben Einwände gegen diese Kampagne und sagen, dass sie von Jesu Göttlichkeit ablenken, während andere ihr nicht für bare Münze vertrauen. Schließlich drehen sich viele Aspekte der zeitgenössischen sozialen Gerechtigkeit darum, zu verstehen, wie das Christentum im Laufe der Geschichte missbraucht wurde, um andere zu unterwerfen, zum Schweigen zu bringen und sogar zu versuchen, sie auszurotten.

Die Kampagne „He Gets Us“ wird von einer Reihe christlicher Philanthropen und Kreativen unterstützt, die sich für Anti-LGBTQ- und Anti-Abtreibungs-Themen eingesetzt haben. Auf den sozial bewussten Christen wirken diese Anzeigen zunächst verlockend, aber sie greifen nur alte Plattitüden auf und fordern bestehende Christen nicht heraus, wenn es darum geht, ihren Glauben mit den Gräueltaten in Einklang zu bringen, die die Kirche begangen hat und an denen sie mitschuldig war.