Pergeseran fase generasi mendatang dari struktur ke kekacauan, dan apa artinya menjadi perusahaan media.

Dalam beberapa minggu terakhir saya memiliki tiga kata yang berdengung di kepala saya ketika saya melihat sudut-sudut di mana budaya dibuat dalam batas-batas produk tertentu.

Akses ke Aset

Baca satu arah, ini adalah sarana penjaga gerbang. Secara harfiah akses ke aset . Ini adalah model yang membentuk dasar dari semua budaya dan media. Model di mana struktur media, dan kemampuan menggunakannya untuk menciptakan budaya, saling bergantung.

Hirarki yang didasarkan pada ilusi kepemilikan sebagai kepemilikan yang sebenarnya. Ungkapan itu sekarang menjadi halusinasi bersama yang menopang lanskap penjaga gerbang yang semakin rapuh dan semakin tua.

Akses ke Aset

Baca dengan cara lain, dan ini adalah pergeseran fase generasi ke arah gradien antara dua keadaan.

Akses → Aset

Ini bukan akses ke aset , ini adalah perjalanan dari akses ke aset dengan banyak tahapan di antaranya, tetapi tidak dengan struktur yang telah ditentukan sebelumnya. Ini bisa berupa perpindahan dari akses ke komunitas ke pengalaman. Komunitas untuk mengalami aset. Kemungkinannya tak terbatas.

Media tradisional memisahkan kreasi, konsumsi, dan komunikasi. Garis kabur mengancam kekuatan mereka.

Tidak lagi.

Cara penciptaan, konsumsi, dan komunikasi semuanya serupa dengan diri sendiri dan kaburnya garis di antara mereka merupakan persyaratan bagi sistem media baru, bukan ancaman.

Ketika aset bukanlah tujuan akhir, melainkan ekosistem yang diciptakan di sekitar pengalaman, itu menghancurkan semua gagasan tentang kekuatan. Terlebih lagi, itu menghilangkan kebutuhan pada mereka yang dulu menggunakan kekuatan itu. Artinya, yang dulu menjadi persyaratan sekarang adalah, “Kamu tahu? Mungkin tidak."

Apa artinya ini?

Hal terakhir yang saya tulis adalah tentang pencipta, tegas di GenZ, dan bagaimana dia memiliki kesalahan, dan mengubahnya menjadi peluang melalui tiga cara:

1. Kepemilikan otentik atas komunitasnya sendiri dan suaranya sendiri di dalamnya
2. Kemampuan yang terwujud sepenuhnya (pada usia 19!) untuk menavigasi ruang yang dia ciptakan melalui bahasa yang dibagikan dengan audiensnya
3. Kemampuan untuk menavigasi audiensnya secara real time (sekali lagi, pada usia 19!) untuk membentuk cara dia berkomunikasi dan menghasilkan pengalaman nyata yang mereka nikmati

Ketika saya bertanya apakah dia tahu apa yang dia lakukan, dia berkata, "Saya hanya ingin membuat orang bahagia."

Sekarang bandingkan dengan struktur tradisional yang ada dalam media. Konten dapat dibuat, tetapi transmisinya ke khalayak luas (di mana konten menjadi media) bergantung pada negosiasi medan yang dikendalikan oleh penjaga gerbang, yang sangat bergantung pada struktur kekuatan warisan.

Jika Anda ingin merilis lagu, Anda harus menyesuaikan aset Anda dengan DSP (Apple, Spotify, dll). Itu termasuk semuanya, mulai dari format audio hingga seni sampul. Bahasa budaya Anda sendiri dibentuk bukan oleh kepemilikan individu atas media, tetapi oleh batasan yang dipaksakan oleh mereka yang memberikan akses. Itu sebabnya sebuah album berdurasi 74 menit.

Jika Anda ingin tur, ada cara untuk melakukannya, dan penjaga gerbang harus mematuhinya. Jika Anda ingin melakukan pers, hal yang sama. Struktur yang harus Anda ikuti sebagai pencipta untuk memungkinkan akses ke aset .

Tapi itu sudah hilang sekarang. Akses ke Aset adalah gradien kemungkinan tak terbatas, bergantung pada keinginan pembuatnya. Dengan streamer yang saya bicarakan, dia membangun lanskap medianya sendiri sesuai keinginannya. Komunitasnya melalui Discord , alirannya melalui Twitch , pemasaran masuknya dan penciptaan permintaan melalui TikTok. Ketika dia membutuhkan amplifikasi permintaan (alias, subathon), dia beralih ke alat yang dibuat khusus yang diretas bersama sehingga masih dihosting di subdomain Heroku. Dia menagih $ 5 per menit dan akhirnya streaming selama dua hari berturut-turut, menggunakan setiap alat yang dia miliki untuk melakukannya.

Melalui ini, dia menciptakan kemampuan bagi audiens untuk mengakses aset yang dia ciptakan dengan cara di mana berbagai bagian bekerja sama untuk menjadikannya properti medianya sendiri.

Apakah dia seorang musisi? Tidak, tapi dia bernyanyi, jika orang membayar. Apakah dia seorang performer? Mungkin? Apakah dia seorang influencer? Seorang pencipta? Seorang streamer? Apakah itu penting?

Dia adalah salah satu dari ribuan orang yang membuat budaya bukan dengan menyesuaikan diri dengan struktur media yang ada, tetapi dengan memiliki resep untuk menciptakannya sendiri.

Pergeseran fasa sedang terjadi.

Ini adalah fase dekonstruksi struktur yang menciptakan media. Sebuah fase di mana bahasa yang membentuk budaya berubah-ubah dalam pergerakannya antara mencipta, mengonsumsi, dan berkomunikasi.

Di mana hierarki sebelumnya hancur secara real time, dan mereka yang membuat media juga menciptakan bahasa baru. Bahasa dengan alat dan sistem baru yang mengaburkan batas antara akses dan aset.

Kami bukan lagi lanskap media yang dibentuk berdasarkan pengakuan atas struktur dan kekuasaan.

Kita harus menciptakan bahasa baru yang membentuk lanskap media dengan membangunnya untuk melayani kebutuhan individu dan kolektif secara real time. Kita harus membuat produk baru untuk mengaktifkan bahasa baru ini, perusahaan baru untuk produk baru tersebut, undang-undang baru untuk melindungi hak baru.

Garis dari Akses ke Aset sangat panjang dengan kemungkinan tak terbatas.

Ini akan menjadi berantakan, tetapi intinya adalah kekacauan.

Siap-siap. Dapatkan bangunan.