Amazonプライムビデオで広告がさらに増えるので、フォールアウトを見るのは楽しいだろう

Amazon は、Prime Video にさらに多くの広告を追加する予定です。これは、Prime サブスクリプションを活用して商品を販売するために作られた一時停止広告の形で行われます。これは、オンライン小売大手が、Prime Video の加入者に 月額 3 ドルを追加で支払わない限り広告を強制することを終了した直後に行われます。

番組開始時の広告はすでにありますが、まもなく、一時停止広告、カルーセル広告、トリビア広告と呼ばれるものが登場します。名前からして分かりにくいかもしれませんが、これらはすべてプライムショッピングに関係しています。同社のブログ投稿で説明されているように、これらのページでは、ユーザーはプライムビデオを離れることなく商品をカートに追加できます。特に一時停止広告は、コンテンツを一時停止するたびに、カートに追加できる商品を示す透明なバナーとともに表示されます。Huluは2019年に一時停止広告を導入しました 。現在、YouTubeも自社のサービスで同じことを行っています。

一時停止広告は継続的に表示されますが、少なくともカルーセル広告やトリビア広告よりも無視しやすいでしょう。ショッピング可能なカルーセル広告は、プライムの通常のコマーシャル中に表示されます。ユーザーは、マウスまたはリモコンを使用して、必要に応じてこれらの製品をクリックできます。トリビア広告もコマーシャル中に表示され、ユーザーにいくつかの質問に答えるよう促したり、製品の説明を提供したり、カートに追加するオプションを共有したりします。

アマゾンによれば、これらの広告は2024年中に展開を開始し、時間の経過とともに規模を拡大していく予定だ。

まだはっきりしていないなら、最終目標はアマゾンのデジタル小売帝国をストリーミング サービスと統合することだ。他のサービスでは、携帯電話でページにジャンプできる QR コードの提供を試みてきたが、今後はプライムで広告を視聴する人々は、スポンサーシップや広告の微妙な操作だけでなく、購入、購入、購入という直接的な行動喚起にも対処しなければならない。発表された広告提供は、アマゾンの大規模な Upfront カンファレンスのわずか数日前に発表され、5 月 14 日には、アマゾンで自社の製品やサービスを宣伝することのメリットをすべて広告主に売り込もうとしている。

さて、本当の問題は、Amazon が自社のファーストパーティデータを使用してプライムビデオでターゲット広告を提供するかどうかだ。すべての兆候はイエスを示している。同社の発表で、Amazon Ad のグローバル広告販売担当副社長であるアラン・モスは、目標は「リーチ、ファーストパーティ信号、広告技術の差別化された組み合わせを通じてストリーミング広告を変革すること」であると述べた。ファーストパーティ信号についての言及は、サードパーティ Cookieに依存しないAmazon 独自の予測ターゲット広告 ブランドである。

1月、アマゾンは、すでにビデオサービスのみに毎月15ドル、またはプライムに年間139ドルを支払っているすべてのプライムビデオ加入者に対して広告を強制した。広告を表示しないようにするには、別途月額3ドルの追加料金を選択する必要があります。広告が表示されるようになってから数ヶ月が経ち、この時点で広告がサービスを悪化させていることは間違いないのは明らかです。プライムビデオの広告は、HuluやNetflixなどのストリーミングサービスほど多くはありませんが、それでも視聴体験を中断させます。

ある意味では、アマゾンは他のストリーミングプラットフォームとそれほど違いはありません。ストリーミングの価格は全体的に急騰しており、アマゾンがプライムサブスクリプションの価格を最後に値上げしたのは 2022年のこと です。それでも、この小売大手の広告提供の実装方法は、Netflixが昨年より安価なストリーミング層を導入した方法よりも悪いように感じます。NetflixはまもなくNetflixベーシックサブスクリプション層を廃止する予定です 。アマゾンは、かつて広告がなかったストリーミングサービスでユーザーを「欺いた」として集団訴訟を起こされる可能性があります 。