Appleの新しいiPad広告が即座に激しい反発を巻き起こす

時には、大手テクノロジー企業があらゆることをどれほど軽視しているかを露骨に思い知らされることがある。それは、買収に対する法外な支出 、数百から数千人 の人員削減、税控除のために従業員の懸命な働きを 公表または上場廃止することの拒否などだ。しかし、時には、そうした冷酷さのすべてが簡潔な形で示されることもある。それが、Apple の最新の iPad Pro コマーシャルで起こったことだ。

「Crush!」と題された1分間の広告には、楽器、ペンキのバケツ、テレビなど、さまざまなアイテムがすべて油圧プレスの下に置かれている。TikTokをスクロールしたことのある人なら、これがどうなるかおそらくわかるだろう。プレス機がオンになり、数千ドル相当のクリエイティブツールと用品が押しつぶされる。法的に別個のスペースインベーダーのアーケード筐体や、 磁器製のアングリーバードもあり、ビデオゲームもこの惨劇から逃れられない。もちろん、ペンキ缶がピアノの上に押しつぶされ、鮮やかな色が滴り落ちるなど、視覚的に印象的な瞬間もある。TikTokで見られるバイラルの油圧プレス動画を彷彿とさせる。おそらくそれがAppleの狙いだったのだろう。しかし、1兆ドル規模のテクノロジー企業がミームのためにクリエイティブ用品を破壊するとなれば、衝撃は異なる。

プレス機が再び上昇すると、床にiPad Proが1台だけ置かれた状態になる。意図は明らかだ。Appleは、この小さなタブレットの中に、これらすべてのクリエイティブなツールや作品が揃っていることを伝えたいのだ。しかし、この点を強調するために無数の楽器や彫像、その他の芸術作品が破壊される映像は、私だけでなく、ほとんどの人にとって納得のいくものではない。AppleはYouTube動画へのコメントをオフにしているのかもしれないが、Apple CEOのティム・クックの広告投稿への反応をスクロールしていくと、iPadの宣伝のためにこれほどの破壊が行われたことに心から憤慨している人々がたくさんいることがわかる。あのピアノやペンキのバケツは、良いことに使うことができたかもしれない人々に寄付することもできたはずだった。今、それらは公開処刑で全滅させられてしまった。まるで、次のiPadが人々に買ってもらうためのバイラルな瞬間を必死に必要としているかのようだ。

少なくとも、この広告に対する視聴者の本能的な反応は心強いものだ。なぜなら、この広告は、一般の人々がこれらの企業が長年かけて築き上げてきたブランドへの忠誠心を見透かし、これらの企業の本質を見る時代がようやく到来しつつあることを思い出させてくれるからだ。昨日、マイクロソフトが Arkane Austin、Tango Gameworks、Alpha Dog Games を閉鎖したとき、まさにその瞬間を経験したように感じた。そして、ほぼ全員が、それがどれほどひどいことだったかについて同じ意見だった 。少しずつ仮面が剥がれてきている ように感じる。