EA がゲーム内広告を検討中 (前回非常に好評だったため)

市場にあるほとんどのスポーツ ゲーム 、バトルフィールド 、マス エフェクト、その他多数の巨大フランチャイズを発売しているエレクトロニック アーツは、ビデオ ゲーム内に広告を掲載して新たな収入源にすることを検討している。同社がこのようなことを行うのは今回が初めてではないが、過去の失敗を考えると、EA がまだ検討していることに驚きだ。

このニュースは、EA の 5 月 7 日の収益報告会 ( GameSpot に感謝) で明らかになった。この電話会議で、EA の CEO アンドリュー・ウィルソン氏は、AAA ゲーム内の「動的な広告挿入」について、またこれが同社のキャッシュフローの源泉になる可能性があると思うかどうかについて質問された。ウィルソン氏は、EA は広告を「成長の有意義な原動力」になる可能性があると考えているが、ゲームに広告をどのように実装するかについては「慎重に」考えたいと述べた。この件に関するウィルソン氏の発言全文は以下のとおり。

その点では、まだ初期段階だと思います。また、当社はこれまでの歴史を振り返り、ゲーム体験の文脈における広告について非常に慎重に検討してきました。しかし、繰り返しになりますが、プレイ、作成、視聴、接続に費やされる膨大な時間、そしてその多くが従来のゲーム体験の範囲内にあることを考えると、広告は当社にとって成長の重要な原動力となる可能性があると期待しています。

我々はそれに取り組むにあたって非常に慎重になるつもりですが、現在、社内にチームがあり、ゲーム体験の中でどのように慎重に実装するかを検討しています。しかし、もっと重要なのは、私たちがコミュニティを構築し、ゲームの枠を超えてコミュニティの力を活用し始めるにつれて、そのようなタイプの体験における成長の原動力として広告をどのように考えるかということです。

コミュニティ構築に関する美辞麗句をたくさん使って、購入したゲームが今後数年間でさらに無関係なでたらめを売りつけようとしている理由を説明しようとしている。しかし、EAは以前にも何度かこれを試しており、構築しようとしているコミュニティの反応は非常に悪いものだった。2020年に、EAはUFC 4にザ・ボーイズの広告を入れ、試合の途中でポップアップ表示した。反発を受けてEAは広告を削除した が、試合中にロゴを表示することはウィルソンが考えている「思慮深い」実装ではないのかもしれない。そしてもちろん、広告はテレビ番組を見るように勧めることだけに限定されない。EAは元米国大統領バラク・オバマのような政治候補者とも提携しており、その選挙運動はバーンアウト・パラダイスで宣伝された。次の マスエフェクト が発売され、宇宙船の側面に大きなドリトスのロゴが貼られるのが楽しみだ。

EA は、これを試みて反発を受けた唯一の企業ではありません。カプコンがストリートファイター Vに Capcom Pro Tour の広告を入れたとき、人々がどれほど腹を立てたかを今でも覚えています。それらは特にひどいものでした。なぜなら、キャラクターにロゴを貼り付けただけで、ばかげていて邪魔に見えたからです。繰り返しますが、あまり「思慮深い」ものではありません。