Steve Madden, Normani 등이 출연하는 새로운 가상 캠페인에서 상징적인 빅 헤드 광고를 다시 가져옵니다.
지난 1년 동안 우리는 Juicy Couture, Abercrombie & Fitch, Ed Hardy, Baby Phat 및 Von Dutch와 같은 브랜드가 2000년대 초반의 부흥에 돈을 버는 것을 보았습니다. 그리고 당연히 그렇습니다. Z세대는 젊은 헐리우드 클럽 문화와 그와 함께 제공되는 화려하고 촌스러운 패션을 충분히 이해하지 못하는 것 같습니다. 최신 2000년대 초반 It-브랜드는 젊은 소비자를 포용? 스티브 매든.
월요일에 신발 브랜드는 여배우 시드니 스위니 , 가수 Normani , Justine Skye 및 Nessa Barrett 및 Gossip Girl 스타 Jordan Alexander 가 출연하는 Steve Maddenverse의 출시를 발표했습니다 . 상상력이 풍부한 경험은 단순한 디지털 캠페인이 아닙니다. 가상 콘텐츠, V-커머스, 양방향 AR 기능 및 브랜드의 상징적인 Big Head Girls의 귀환 을 약속하는 "기술에 정통하고 미래 지향적인 움직임"입니다 .
Steven Madden은 90년대 후반에 디지털로 포장된 보블헤드 광고를 선보였습니다. 기발한 Avatars는 주류 성공이었고 2000년대 초반 패션을 정의하는 데 도움이 되었습니다. 이제 다섯 명의 Steve Maddenverse 스타가 이 Elite World Group 제작 프로젝트를 위해 그들을 다시 데려오고 있습니다.
"이 캠페인에 참여하게 되어 매우 기쁩니다. Steve Madden은 어린 시절을 통해 패션계에서 엄청난 존재감과 영향력을 발휘해 왔기 때문에 이 캠페인에 참여해 달라는 요청을 받았을 때 쉽게 예라고 답했습니다. 90년대의 캠페인은 정말 아이코닉합니다." Normani(25세)는 PEOPLE에게 독점적으로 말합니다. "스캔부터 내가 만든 우주에 존재하는 나만의 가상 아바타를 만드는 것까지 전체 프로세스가 매혹적이었습니다. 이 캠페인의 혁신은 그 너머에 있습니다. 이를 전 세계와 공유하게 되어 매우 기쁩니다. "
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최근 HBO의 The White Lotus 에 출연한 Sweeney 는 다음과 같이 덧붙였습니다. "Steve Madden의 최신 캠페인에서 메타 구절의 일부가 되어 매우 기쁩니다. 엄마와 저는 신발을 너무 좋아하며 자랐습니다. 그녀가 가장 좋아하는 부츠 한 켤레를 수년 동안 계속해서 리솔루팅하기 위해! 나는 최신 컬렉션의 신발, 특히 내 아바타가 너무 잘 신는 핑크색 힐을 좋아합니다."
출시의 일환으로 Skye, Barrett 및 Alexander는 자신이 가장 좋아하는 Steve Madden 스타일을 보여주는 큰 머리 캐릭터도 만들었습니다. 나머지 Steve Maddenverse는 5명의 여성 모두가 독점 사진, 메시지가 포함된 8-10초 애니메이션 비디오 및 팔로워를 Big Head Girls에서 영감을 받은 아바타로 변형할 수 있는 맞춤형 Instagram 필터를 공유할 때 소셜 미디어에 출시될 것입니다. (우리는 그것을 시도하기 위해 기다릴 수 없습니다!).
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1990년에 브랜드를 설립하고 현재 크리에이티브 및 디자인 책임자로 활동하고 있는 Madden은 원래 광고가 "사람들이 신발을 바라보는 방식을 바꿨다"며 "업계의 규칙을 다시 쓰고 한 세대에 이야기했다"고 말했습니다.
"우리는 새로운 의제를 설정하기 위해 기술, 대화형 경험 및 재능 있는 여성 그룹을 사용하여 다시 하고 있습니다."라고 그는 덧붙였습니다.
이 향수를 불러일으키는 캠페인에 출연한 젊은 재능에 대해 스티브 매든의 CEO인 에드 로젠펠드는 다섯 명의 여성 모두가 "미디어를 통해 우리가 자신을 표현하는 방식을 재정의하고 있다"고 말했습니다.
그들은 자신의 생각을 말하고, 대화를 시작하고, 완전히 새로운 세대에게 영감을 주어 그들이 살고 싶은 세상을 형성하도록 영감을 주고 있습니다."라고 Rosenfeld는 결론지었습니다.
