Spotify torna os anúncios de podcast impossíveis de pular ao colocá-los no aplicativo
Aqueles de nós que são ouvintes de podcast em série sabem como funciona o exercício do anúncio. Um pequeno clipe de áudio aparecerá logo antes, durante ou depois do seu show para falar sobre um produto, serviço ou venda revolucionário. Alguns de vocês podem pular um anúncio particularmente longo ou apenas acelerar todos os anúncios. No entanto, não será mais tão fácil fazer isso no Spotify .
A gigante do streaming revelou seus novos “cartões de chamada para ação” para anúncios de podcast na quinta-feira. O conceito é bastante simples. Quando um anúncio começa a ser reproduzido no podcast, um pequeno cartão aparece na parte inferior com botões clicáveis que permitem aos usuários saber mais sobre a marca, produto ou serviço mencionado no anúncio ou fazer uma compra diretamente no site do anunciante. local na rede Internet. Usuários gratuitos e pagos verão os cartões, que já estão disponíveis.
O Spotify disse ao Gizmodo na quinta-feira que os cartões de call to action estarão disponíveis em seus aplicativos para desktop, celular e tablet, mas não em navegadores da web.
Alguns de vocês podem estar se perguntando: “O que acontece com os cartões se o aplicativo estiver sendo executado em segundo plano enquanto meu telefone estiver bloqueado ou quando estiver fazendo outra coisa no meu dispositivo?” Não se preocupe, o Spotify não sonharia em deixar você de fora, até porque fazer algo enquanto ouve um podcast, como lavar a louça enquanto ouve Pop Culture Happy Hour , no meu caso, é comum.
Na verdade, é por isso que lembrar um código promocional, nome de produto ou link mencionado em um anúncio de podcast pode ser complicado, afirma o Spotify.
Conforme explicado pela empresa, os cartões de chamada para ação aparecem novamente para os usuários que os ouviram enquanto exploravam o aplicativo para facilitar a lembrança e a interação com o anúncio que ouviram . Por exemplo, os cartões aparecerão quando você conferir um episódio de podcast específico ou visitar a página do programa no aplicativo.
“Com o lançamento dessa nova experiência de anúncio, estamos tornando os anúncios de podcast interativos pela primeira vez, transformando o formato de algo que só pode ser ouvido em uma experiência que você também pode ver — e, mais importante, clicar ” , Spotify disse em um anúncio de notícias .
De acordo com o Spotify, seus cartões de chamada para ação mostraram resultados positivos em testes recentes, dobrando as visitas ao site quando comparados aos anúncios de podcast não clicáveis. Três empresas - Ulta Beauty, Athletic Greens e Squarespace - já se inscreveram como pioneiras.
Os novos cartões clicáveis do Spotify são apenas mais um exemplo da busca da empresa para monetizar podcasts e tornar seu aplicativo mais amigável ao vendedor. No último ano e meio, a empresa adquiriu a gigante do podcasting Megaphone para direcionar melhor os anúncios em tempo real para os ouvintes e lançou uma nova função de palavra de ativação (“Hey Spotify”) para possivelmente abrir a porta para mais anúncios de voz.
Como um usuário pago do Spotify e um poderoso ouvinte de podcast, pelo menos de acordo com meu Spotify Wrapped de 2021 , tenho sentimentos confusos sobre seus novos formatos de anúncios para shows . Embora eu entenda que os podcasts precisam de patrocinadores de anúncios e ficaria horrorizado se alguns dos meus podcasts favoritos desaparecessem devido à falta de financiamento, por anos o Spotify tem sido meu local preferido para fugir da publicidade pesada e irritante. (O Instagram, por exemplo, me mostra anúncios como se fossem churros quentes).
No entanto, se o Spotify é inflexível quanto a colocar anúncios em sua plataforma, estou bem com as cartas. Eles são pequenos, não me seguem em todos os lugares e oferecem conteúdo que eu realmente gosto. Poderia ter sido pior.
