RIP Facebook Instant Articles: 2015-2023
ในที่สุด Meta ก็ปิดบริการ Instant Articles ลงหลังจากเจ็ดปีแห่งการให้บริการข่าวที่รวดเร็วและรายการที่คดเคี้ยวตามหน้าที่ การจากไปถือเป็นสัญญาณที่ชัดเจนที่สุดถึงการที่ Meta เปลี่ยนไปใช้วิดีโอและห่างไกลจากข่าวร้าย
โฆษกของ Meta ยืนยันการย้ายในอีเมลไปยัง Gizmodo Friday และกล่าวว่าได้แจ้งให้ผู้จัดพิมพ์ทราบแล้วว่าจะหยุดสนับสนุน Instant Articles ภายในกลางเดือนเมษายน 2566 ซึ่งจะทำให้ผู้จัดพิมพ์มีเวลาประมาณหกเดือนในการหากลยุทธ์ทางเลือก ทราฟฟิกที่เคยอยู่บน Facebook เป็นส่วนหนึ่งของ Instant Articles จะถูกรายงานว่าไปที่หน้าเว็บของผู้เผยแพร่
สำหรับใครก็ตามที่ไม่ทราบ Facebook Instant Articlesเป็นเอกสาร HTML ดั้งเดิมของ Facebook ที่ตั้งใจให้โหลดได้เร็วเป็นพิเศษบนมือถือ เมื่อ Facebook เปิดตัวรูปแบบนี้ ก็อ้างว่า Instant Articles จะ "โหลดและแสดงผลได้เร็วกว่าเว็บบนมือถือมาตรฐานถึง 4 เท่า" ฟังดูน่าสนใจเป็นพิเศษสำหรับผู้เผยแพร่ข่าวในปี 2558 เมื่อแอพมือถือของ Facebook เป็นหนึ่งในชื่อที่ใหญ่ที่สุดในเมืองสำหรับการอ่านข่าว
Facebook เรียกเก็บเงินจาก Instant Articles เพื่อเป็นประโยชน์สำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาที่ต้องการเข้าถึงผู้ชมจำนวนมหาศาลของแพลตฟอร์มและไม่ต้องการจัดการกับหน้าเว็บบนมือถือที่โหลดช้า อย่างไรก็ตามข้อเสนอนั้นมาในราคา เพื่อแลกกับเวลาในการโหลดที่เร็วขึ้น พันธมิตรจำเป็นต้องโฮสต์เนื้อหาของตนบนเซิร์ฟเวอร์ของ Facebook และโพสต์โดยตรงไปยังไซต์ Facebook ได้รับประโยชน์ทันทีจากเนื้อหาและการมีส่วนร่วมของผู้ใช้และผู้เผยแพร่ข่าวดังนั้นการเสนอขายจึงเพลิดเพลินไปกับขนาดและลูกตาเพิ่มเติมจากการปรากฏบนแอพมือถือของ Facebook เมื่อเปิดตัว Instant Articles ช่วยให้ผู้เผยแพร่สามารถแทรกโฆษณาของตนเองหรือให้เครือข่ายโฆษณาที่เป็นที่ต้องการอย่างมากของ Facebook ที่เรียกว่า "Audience Network" วางโฆษณาโดยอัตโนมัติ
ข้อตกลงดังกล่าวไม่สมเหตุสมผลทางธุรกิจสำหรับ Facebook อีกต่อไป
“ปัจจุบัน น้อยกว่า 3% ของสิ่งที่ผู้คนทั่วโลกเห็นในฟีดของ Facebook คือโพสต์ที่มีลิงก์ไปยังบทความข่าว” โฆษกกล่าวกับ Gizmodo “และอย่างที่เราพูดเมื่อต้นปีนี้ ในฐานะธุรกิจ มันไม่สมเหตุสมผลเลยที่จะลงทุนมากเกินไปในพื้นที่ที่ไม่สอดคล้องกับความต้องการของผู้ใช้”
การที่ TikTok ขึ้นไปสู่จุดสูงสุดของระบบนิเวศโซเชียลมีเดียได้แสดงให้เห็นถึงความต้องการที่เพิ่มขึ้นของผู้ใช้สำหรับเนื้อหาวิดีโอสั้น ๆ สำหรับm มากกว่าบทความที่เป็นข้อความ ซึ่งเป็นสิ่งที่ Meta ได้เรียนรู้ด้วยวิธีที่ยากลำบาก ในขณะเดียวกัน Facebook ก็แสดงความสนใจน้อยลงในการสนับสนุนข่าวบนแพลตฟอร์มของตน โดยเฉพาะอย่างยิ่งหลังจากถูกวิจารณ์อย่างหนักจากนักเคลื่อนไหวและนักวิชาการเป็นเวลาหลายปี สำหรับการเติมกระแสข้อมูลที่ผิดและเนื้อหาทางการเมืองที่เป็นอันตรายหลังการเลือกตั้งประธานาธิบดีสหรัฐฯ ในปี 2559 แนวโน้มดังกล่าวยังคงดำเนินต่อไปเมื่อต้นปีนี้ โดย Axios รายงานว่า Facebook ไม่มีแผนที่จะจ่ายเงินให้ผู้เผยแพร่สำหรับเนื้อหาที่ปรากฏบนแท็บข่าวอีกต่อไป
เช่นเดียวกับผลิตภัณฑ์อื่นๆ ของ Facebook ที่มีอายุมากแล้ว Instant Articles ยังคงต้องพึ่งพาการช่วยชีวิตมานานก่อนที่ Meta จะตัดสินใจเลิกใช้ แม้ว่าผู้ให้บริการข่าวรายใหญ่ส่วนใหญ่จะห้ามรูปแบบนี้เมื่อเปิดตัวครั้งแรก แต่ก็เริ่มสูญเสียความนิยมในปี 2560 เมื่อ Facebook ประกาศอย่างเป็นเอกฉันท์ในวิดีโอหลักเป็นครั้งแรก การปรับทิศทางที่ตามมานำไปสู่สิ่งที่บางคนเรียกว่า "การนองเลือดของสื่อ " ในขณะที่ผู้เผยแพร่โฆษณาต่อสู้เพื่อรายได้จากโฆษณาดิจิทัล ภายในต้นปี 2561 สื่อสิ่งพิมพ์มากกว่าครึ่งระบุว่าเป็นพันธมิตรดั้งเดิมกับ Facebook Instant Articles เมื่อสามปีก่อนเลิกใช้รูปแบบนี้ตามข้อมูลของ Columbia Journalism Review
เมื่อเว็บไซต์ข่าวที่เชื่อถือได้เลิกใช้ Instant Articles เพื่อใช้วิธีเผยแพร่อื่นๆ ไซต์อื่นๆ ที่มีชื่อเสียงน้อยกว่าก็กระโดดเข้ามาเติมเต็มช่องว่างอย่างรวดเร็ว การ สืบสวนของ BuzzFeed News ในปี 2018 พบเพจ Facebook และเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้อง 29 เพจที่ถูกกล่าวหาว่าใช้ Instant Articles เพื่อเผยแพร่ข่าวเท็จอย่างโจ่งแจ้ง
