Tahun 2010, saya seorang senior di perguruan tinggi. Saya buruk dalam desain tapi saya pikir saya tidak tersentuh. Setiap Jumat dan Sabtu malam saya menyetir sendiri ke Philly mendengarkan Taking Back Sunday bersiap untuk pergi ke beberapa pertunjukan seni. Lihat beberapa karya seni, minum bir gratis, bilas, dan ulangi.

Salah satu dari banyak tempat yang biasanya saya kunjungi adalah Galeri Paradigma saat berada di South St. Suatu kali saya melihat Jukebox the Ghost di sana dan ruangnya sangat kecil sehingga band bermain di dalam sementara orang lain menonjol di jalan. jam tangan. Apa??? Hal yang sangat Philly 2010 terjadi.

Selama bertahun-tahun saya diundang untuk berpartisipasi dalam banyak pertunjukan seni kelompok di sana dan bertemu dengan beberapa orang yang sangat menginspirasi di sepanjang jalan. Maju cepat DUA BELAS TAHUN dan saya mendapatkan email dari Sara & Jason—salah satu pendiri Paradigm—meminta kami untuk membantu menyegarkan merek mereka untuk pengumuman rahasia yang sangat spesial. Saya sangat bersemangat untuk membayarnya.

Paradigma telah berkembang sejak bertahun-tahun saya menggantung poster berukuran 11x17 di ruang mereka. Mereka sudah dewasa. Mereka adalah orang-orang nyata di dunia seni. Dan sekarang saatnya merek mereka juga tumbuh.

Atas, Atas, Bawah, Bawah, Kiri, Kanan, Kiri, Kanan, B, A.

Sejak awal, kami tahu kami ingin membuat sesuatu yang fleksibel. Variabel sesuatu. Sesuatu yang bisa tumbuh dan berkembang seperti yang dimiliki Paradigm. Dayan, tipe pria di sini di Smith & Diction, membuat tanda kata khusus ini yang dibuat untuk melebar secara horizontal maupun vertikal.

Ini sangat bagus karena bagian dari pengumuman khusus yang sangat rahasia adalah bahwa orang-orang Paradigm baru saja membeli gedung lima lantai yang baru (sebenarnya agak tua) untuk memindahkan galeri dan studio mereka. Saat ini, mereka sedang menggalang dana untuk membantu mewujudkan langkah ini, lihatlah .

Kami ingin mengikat identitas visual baru ke dalam ruang fisik, tetapi tanpa terlihat jelas. Jadi Dayan membuat tanda kata yang dapat diperluas secara vertikal hingga 5x (mewakili lima lantai). Kemudian kami juga membuat versi 10x, hanya untuk menjadi konyol. Kami menyebutnya versi gedung pencakar langit. Itu konsep kami. Kemudian kami mendorongnya hingga batasnya.

Kami juga menggunakan tanda kata sebagai bingkai dengan merentangkan bentuk huruf, yang berfungsi sangat baik untuk menonjol dari adegan pamflet pertunjukan pada umumnya. Ini memberi momentum dan energi pada karya tersebut. Ini seperti, "Kita pergi ke suatu tempat, naik untuk tumpangan." Itu hanya menetapkan nada, “Kami bukan galeri yang stagnan. Hal-hal dalam pertunjukan ini akan menjadi keren.

Tipe ini memiliki jangkauan.

Pada saat yang sama, salah satu umpan balik utama dari orang-orang Paradigma adalah bahwa merek ini perlu melakukan semuanya. Perlu merasa betah di Philly. Itu perlu bekerja di Eropa. Itu perlu bekerja untuk kolektor yang membelanjakan $ 100 untuk satu potong dan untuk kolektor yang membelanjakan $ 50K untuk satu potong. Pesanan tinggi pasti. Tapi kami selalu menyukai tantangan. Aneh tapi dipertimbangkan adalah kredo S&D.

Kami membangun tipografi merek menggunakan Fragmen dari Pangram . Ini adalah kunci yang membuka pintu bagi kami. Muncul dalam sorotan yang sangat unik, sans pekerja keras, serif yang elegan, dan bobot teks yang dapat dibaca. Ini memberi kami alat untuk berbicara dalam semua bahasa visual yang berbeda sambil tetap konsisten. Salah satunya adalah bahwa itu tidak memiliki huruf miring, yang sedikit mengecewakan kami, jadi Pangram, jika Anda membaca ini - kami akan menyukai huruf miring. Silahkan dan terima kasih.

Sprint Pendek dan Manis

Identitas ini sangat liar untuk dibangun. Semua potongan hanya diklik dengan sangat cepat. Itu seperti membangun pesawat saat berada di udara tetapi dengan cara yang baik.

Sebagai studio, kami telah menguji alur kerja baru. Ketika pandemi melanda, kami mengambil semua jenis pekerjaan yang biasanya tidak kami miliki. Kami memiliki teman yang memulai bisnis dengan berbagai ukuran dan bentuk yang hanya membutuhkan logo/merek sederhana. Mereka tidak mampu membeli keseluruhan konsep merek tetapi mereka hanya ingin terlihat sedikit lebih dipertimbangkan daripada tipografi. Sejujurnya, karena kami agak putus asa untuk terus bekerja, kami mulai mengerjakan proyek ini sebagai sprint. Ini tidak pernah terdengar bagi saya dan saya yakin agak tabu di seluruh dunia "pemikiran desain" tapi saya seperti mengacaukannya. Saya ingin membuat omong kosong keren untuk orang-orang keren. Kami sekarang telah menawarkan sprint kepada homies selama dua tahun terakhir dan beberapa pekerjaan favorit saya sepanjang masa telah keluar darinya. Pola Universal, Voyageur, Eksposur, Animasi yang Dibuat Ulang, Kevin Twohy (rahasia), Reclaimed Motel, semuanya adalah sprint 1–2 minggu. Cepat, kotor, dan sangat menyenangkan. Anda hanya membuat apa pun yang terlintas di kepala Anda dan Anda tidak terlalu memikirkan apa pun. Ini benar-benar membebaskan. DAN Anda bisa membantu homies!

Kami telah mencoba untuk memperdebatkan prosesnya sedikit dan memasukkannya ke dalam penawaran pekerjaan khas kami, tetapi itu masih sedikit sulit. Kami tidak dapat menjanjikan hasil yang sukses setiap saat, jadi rasanya berbahaya untuk menawarkannya kepada seseorang yang bukan teman saat ini.

Bagaimanapun, Paradigma juga merupakan sprint. Dan itu BEKERJA. Dayan, atur fondasi untuk tiga arah terpisah dan kemudian kami berlari secepat mungkin membuat segala macam hal yang menyenangkan. Poster, pasta gandum, kartu pos, kop surat, kartu nama, tabung poster, pin, apapun yang kita inginkan. Dan semuanya jatuh begitu saja. Tidak seperti proyek S&D pada umumnya, kami berpegang pada satu warna merek dan tidak terlalu memikirkannya.

Itu juga membantu bahwa Paradigm memungkinkan kami memanfaatkan artis pemanggang mereka yang luar biasa untuk menggunakan karya mereka dalam maket merek kami. Ternyata, saat Anda menggunakan dope art sebagai fokus, sangat mudah untuk membuat sesuatu terlihat keren. Saat kami menyusun merek Dayan ini dan saya hanya akan mengirim tautan ke beberapa bagian seperti, "Yoooooo, apakah saya akan membeli ini?!?!?" Sangat menyenangkan melihat betapa beragamnya koleksi mereka dan mencoba membuat semuanya terasa kohesif.

Itu saja. Kami sangat bangga dengan pekerjaan ini dan bahkan lebih bangga membantu orang-orang di Philly melakukan hal-hal luar biasa. Paradigma adalah, dan akan terus menjadi bagian yang istimewa dari perjalanan hidup desain saya dan saya sangat bersyukur menjadi bagian kecil dari cerita mereka.

Mereka saat ini mengumpulkan uang untuk gedung baru mereka, jadi jika Anda memiliki sedikit uang tambahan, silakan lihat penggalangan dana mereka di ifundwomen.com . Mereka punya banyak detail luar biasa tentang harapan dan impian mereka untuk ruang tersebut. Dan mereka menawarkan beberapa hadiah yang sangat keren untuk orang yang menyumbang. Salah satunya adalah bengkel sablon di mana Anda bisa membuat tas jinjing ini! Jadi bantulah dunia seni Philly, ini tautannya lagi.

Ini tautan lain, kalau-kalau Anda melewatkan tiga tautan sebelumnya.

Dandddd satu tautan lagi untuk ukuran yang baik.

Apakah Anda menyukai proyek ini? Ingin bekerja bersama kami dan membuat hal-hal menyenangkan namun fleksibel bersama? Mari kita pergi.

Tembak kami email di → [email protected]. Kami senang berbicara dengan semua jenis orang. Bahkan jika kami tidak dapat bekerja sama dengan Anda karena alasan tertentu, kami akan mencoba memperkenalkan Anda kepada seseorang yang dapat melakukannya! Jaringan!