Mohon perhatiannya.

Sekarang setelah saya mendapatkan perhatian Anda, saya berjanji akan sangat berhati-hati dengannya.

Karena, seperti yang saya yakin Anda ketahui, cara kita mengarahkan perhatian sama dengan cara kita menghabiskan waktu. Dan bagaimana kita menghabiskan waktu kita adalah bagaimana kita menghabiskan hidup kita.

Kedengarannya sederhana, bukan?

Di awal tahun kalender baru ini (apa pun artinya sebenarnya) saya ingin memberi Anda tantangan. Sebuah tantangan yang juga akan saya coba. Ini adalah tantangan yang harus dilakukan dengan perhatian Anda.

Jika ada satu hal yang diperebutkan oleh setiap merek, platform media, amal, kampanye iklan, aplikasi, game (dan blog!) Di dunia, itu adalah perhatian Anda.

Otak kita adalah mesin organik yang kompleks, terprogram untuk beradaptasi dengan lingkungan kita, apakah kita berniat atau tidak. Kami sangat memperhatikan pesan yang paling mendesak dan menarik (“Mum! Muum! MUUUUUM! ”). Dan wow, apakah beberapa dari pesan itu sulit untuk diabaikan.

Tampaknya, perhatian Anda adalah komoditas paling berharga di abad ke-21. Kita semua tahu ini. Jika tidak secara intelektual, maka secara naluriah. Game, aplikasi, dan platform dibangun menggunakan prinsip inti yang berasal dari industri perjudian. Sebut saja prinsip-prinsip yang tidak berprinsip. Mereka akan melakukan apa saja (secara harfiah, apa saja) untuk mendapatkan perhatian Anda. Dan cara paling efektif untuk mendapatkan perhatian Anda? Membuat Anda ketagihan. Yang sangat mudah. Nyalakan saja dopamin dan otak Anda akan melakukan sisanya.

Sebagian besar dari kita mengetahui perasaan ketika kita tiba-tiba salah menempatkan perangkat: seperti sensasi menarik jauh di dalam otak Anda; perasaan tenggelam jauh di dalam perut Anda. Tidak dapat menemukan ponsel Anda? Panik seketika. Apakah saya kehilangan itu? Dimana itu? Harus menemukannya! Ini adalah perasaan yang berasal dari kecanduan.

Masalah kecanduan, tentu saja, adalah masalah kuno. Tetapi proliferasi inovasi yang membuat ketagihan ini (belum lagi skala penerapannya!) Dan kecenderungan mereka untuk berubah bentuk begitu cepat, berarti bahwa bagi kebanyakan orang, ancamannya tidak dapat dideteksi. Dan untuk spesies hewan apa pun, ancaman yang tidak terdeteksi memang merupakan hal yang berbahaya.

Ekonomi perhatian telah semakin didokumentasikan selama dua dekade terakhir karena hal itu mengubah pengalaman manusia menjadi longsoran salju dari konten yang berlebihan dan jangkauan komunikasi yang berlebihan.

Merasa perhatian Anda selalu penuh ? Kamu tidak sendiri.

Pada tahun 2021 The Guardian melaporkan ' pandemi otak ' — ketidakmampuan tiba-tiba dan kronis untuk berkonsentrasi — sebagai gejala umum penguncian, dan pada tahun 2022 munculnya diagnosis ADHD pada orang dewasa dan bagaimana “Tumpang tindih yang mencolok antara gejala ADHD dan pandemi varietas taman otak hanya menambah kesalahpahaman umum tentang yang pertama.

Garis bawah? Perhatian kita perlu dipertahankan. Itu membutuhkan pasukan pembela. Itu perlu dilindungi oleh kastil yang tidak bisa ditembus, dengan dinding setebal 10 kaki, dan parit gelap yang dalam, berisi buaya raksasa dan piranha pemakan daging.

Terlalu banyak? Anda mengerti maksud saya.

Masalah yang menjadi inti perhatian ekonomi adalah: kapasitas kognitif kita adalah sumber daya yang langka. Itu terbatas. Perhatian kita hanya mencapai sejauh ini. Tetapi jumlah informasi dan konten yang mencoba mencapai otak kita membentang sepanjang alam semesta. Kita tidak pernah tahu semuanya, namun kita tidak diprogram untuk mengatakan 'Berhenti! Cukup.' Karena cukup tidak akan pernah terasa cukup.

Saya tidak menyarankan ini mudah. Jika itu mudah maka dunia tidak akan menghadapi krisis proporsi epik seperti itu, di mana otak kita (dan otak anak-anak kita, bahkan lebih kritis) sedang diatur ulang dalam semacam eksperimen antropologis global.

'Teknologi yang menghubungkan kita, juga mengalihkan perhatian kita.'
- Dilema Sosial

Kami sangat perlu menemukan keseimbangan. Teknologi pada dasarnya tidak berbahaya. Namun, dengan mengejar dolar dan mengalihkan perhatian kita ke slot yang dapat dijual, pengusaha teknologi telah membawa kita ke perairan yang belum terpetakan.

(Aturan praktis yang praktis: Jika ada sesuatu yang gratis untuk diakses, maka produk yang dijual adalah Anda , atau perhatian Anda).

Jadi saya ingin menantang Anda untuk — bukan pada Resolusi Tahun Baru lainnya — tetapi pada Wahyu Tahun Baru . Berbeda dengan resolusi, wahyu tidak dapat diurungkan. Setelah Anda melihat di balik tirai, Anda tidak dapat mengabaikannya.

Perhatian Anda adalah debu emas Anda. Hanya Anda yang dapat memilih cara membelanjakannya. Hanya Anda yang dapat menemukan keseimbangan yang tepat untuk membangun jenis kehidupan yang tepat, di mana pun itu terlihat bagi Anda.

Tantangannya adalah ini: Habiskan perhatian Anda dengan niat terbesar.

Pertahankan otak Anda dari serangan gangguan dan perhatikan bagaimana rasanya.

Saya, misalnya, berniat melakukan hal itu.