Wawancara Lars Edvall

Bagi Anda yang tidak mengenal namanya, Lars Edvall menyusun ratusan nada dering untuk produsen ponsel terkemuka, Nokia dan Sony Ericsson, antara tahun 2005 dan 2010. Berikut adalah wawancara yang memberikan wawasan tentang pekerjaannya dengan perusahaan tersebut.

Apa latar belakang musik Anda sebelum didekati oleh PlusFourSix untuk membuat nada dering?

Saya telah menulis dan memproduksi musik sejak saya masih remaja. Saya selalu menyukai musik — saya ingat bahwa saya tidak puas dengan cara akord autocomp didistribusikan pada kunci bawah saya dan synthesizer kecil Yamaha saudara laki-laki saya ketika saya berusia kurang dari sepuluh tahun, jadi saya kira Saya memiliki telinga untuk itu sejak awal. Memainkan drum/vokal dan kunci/vokal dalam band, serta menjadi bagian dari tarian gaya 90-an, menyanyi dan bahkan nge-rap sampai batas tertentu. Menghabiskan banyak waktu untuk manggung, tetapi fokus utama saya selalu bekerja di studio, menulis dan mengaransemen. Sangat mudah bagi saya untuk memikirkan semua instrumen dan suara secara bersamaan, apa yang dilakukan setiap bagian dan bagaimana perubahan di sini juga akan berpengaruh di sana.

Saya melakukan tiga dari empat tahun pendidikan pedagog musik di Royal Academy of Music di Stockholm ketika saya berusia sekitar dua puluh tahun, sebelum saya mulai bekerja lepas penuh waktu. (Selesai tahun lalu baru-baru ini — hanya kurang dari 25 tahun kemudian.) Namun pendidikan itu memberi saya sedikit pengetahuan tentang banyak genre dan gaya musik dari seluruh dunia, sesuatu yang sangat berguna ketika PlusFourSix menghubungi saya mengenai nada dering pekerjaan. Salah satu pendiri perusahaan memiliki latar belakang sebagai produser di perusahaan rekaman yang sama dengan tempat saya membuat musik eurodance sebelumnya, jadi kami sudah saling kenal selama mungkin sepuluh tahun. Saya telah membuat beberapa jingle sebelumnya, tetapi ini adalah area yang belum saya jelajahi, jadi tantangan yang menyenangkan untuk diselami.

Anda menggubah lebih dari 1250 karya musik untuk Nokia dan Sony Ericsson antara tahun 2005 hingga 2010. Apakah ada tantangan dan pertimbangan khusus saat menulis nada dering?

Sejak awal, tantangannya adalah membuat audio tujuh hingga sepuluh detik yang tidak terdengar seperti omong kosong saat dikonversi ke bitrate terendah mutlak. Kapasitas memori (setidaknya dialokasikan untuk nada dering) di ponsel lama ini sangat kecil sehingga benar-benar terasa seperti tindakan kekerasan pada musik, memotong dan memudarkan serta mengompresi nada hingga seminimal mungkin.

Selain itu — setelah beberapa saat, karena produksi massal bagi saya tampaknya menjadi kunci kesuksesan — memunculkan nama yang unik dan memadai untuk bunyi tersebut menjadi masalah. Itu berakhir dengan semakin banyak kata gulat dan permainan kata-kata, pada dasarnya hanya berarti bagi saya, seperti menamai nada Spanyol-esque " El toro ferocio ", referensi ke poster adu banteng di Disney "Ferdinand the Bull" dari -38, yang kebetulan sangat populer di Swedia.

Bagaimana rasanya bekerja dengan Nokia?

Merupakan tantangan total untuk memenuhi ekspektasi dan spesifikasi Nokia. Terkadang mereka merasa konyol. Selalu sangat tepat, dengan banyak referensi soundbites dan deskripsi kelompok sasaran yang dituju, tetapi masih cukup rumit, seperti “membuat nada yang menarik bagi 20–30 sesuatu seni mencintai pedesaan dengan musik dalam gaya kombinasi rumah impian dan teror hutan ”. Oke, agak dibesar-besarkan, tapi saya belum pernah mendengar genre teror hutan sampai saat itu. Mereka juga menuntut lebih banyak produksi pasca - seperti "Ubah nada keempat di bilah ketiga dari F ke F tajam", "tambahkan ini ke dalam campuran", "lewati gitar dan ganti dengan ukulele" dan seterusnya.

Nokia juga menulis kontrak pribadi khusus yang membebaskan semua musik dari penerbit atau lembaga pengumpul royalti mana pun.

Bagaimana rasanya bekerja dengan Sony Ericsson?

Sementara Nokia merasa mereka merencanakan sesuatu yang sangat spesifik dan kemudian melakukannya, Sony Ericsson kurang lebih melemparkan banyak hal ke udara dan melihat apa yang mendarat dan di mana. Mereka juga melakukan banyak hal di luar nada dering dan suara pesan — konten yang dapat diunduh, remix, lagu berdurasi penuh, musik untuk dihubungkan dengan klip film, funtones, tema musiman, dan sebagainya. Beberapa proyek mereka tidak pernah dipublikasikan - Anda baru saja mendapat pesan bahwa mereka telah dihapus dan hanya itu. Semua usaha sia-sia, pada dasarnya. Namun Sony Ericsson membuat setidaknya tiga kali lebih banyak pesanan melalui PlusFourSix, jadi pada akhirnya saya mengirimkan lebih banyak pesanan kepada mereka. SE juga tidak peduli dengan komposer tertentu dari nada dering mereka sejauh yang saya tahu.

Berapa harga penjualan setiap nada dering?

Sangat tergantung pada panjang musik, atau ada vokal dan lirik di dalamnya dan beberapa faktor lainnya. Ada beberapa kategori dasar, seperti nada dering, suara pesan, dan alarm untuk disesuaikan, tetapi beberapa pengecualian juga. Menurut saya, saya dapat menagih kira-kira $200–750 per suara/lagu pada masa itu. Sekilas melihat dokumen lama memberi saya total $ 100rb untuk semua nada dering saya yang berfungsi saat itu.

Saya mengirimkan ratusan nada dering dan suara lainnya, tetapi itu benar-benar permainan keberuntungan tanpa jaminan. Lembar Excel saya menyebutkan 1252 nada alarm, suara, dan nada dering selama bertahun-tahun dan 262 terjual — tingkat keberhasilan 21%. Saya juga melakukan beberapa trek yang lebih panjang, tetapi hanya sedikit dan saya rasa tidak ada satu pun dari mereka yang berhasil. Saya memiliki beberapa yang ditolak sehingga saya kirimkan kembali ke proyek yang memiliki spesifikasi yang sesuai. Pencampuran atau pengiriman ganda antara kedua klien benar-benar tidak terpikirkan, jadi saya agak berhati-hati dengan itu dan terus memantau nada-nada ini.

Peralatan apa (perangkat lunak, perangkat keras, dll) yang Anda gunakan?

Saya pada dasarnya menggunakan UVI Workstation, string perpustakaan Boston di sampler EXS24 dan synth Albino. Semua synth internal, plus gitar elektrik Fender dan gitar akustik Furch. Korg Triton ada di studio, tapi jarang digunakan.

Saya memiliki sedikit firasat bahwa orang lain yang terlibat dengan PlusFourSix sebagian besar adalah produser musik elektronik (dan mungkin tidak terlalu cocok untuk instrumen lain) jadi saya pikir saya akan memiliki keunggulan kompetitif dengan memiliki banyak gitar, serta melakukan beberapa kontribusi jazz dan klasik.

Secara keseluruhan, bagaimana perasaan Anda tentang minat terhadap nada dering Anda dan masih dinikmati oleh banyak orang hingga saat ini, meskipun sebagian besar dari mereka tidak mengenal Anda?

Saya benar-benar terkejut, tetapi sangat keren bahwa jelas ada minat untuk hal-hal semacam ini. Saya pikir momen "paling membanggakan" saya adalah di masa lalu, ketika ayah saya membeli ponsel yang bertuliskan "El toro ferocio" - nada dering yang membuat saya sangat puas dan yang juga memasukkan beberapa teknik memetik bahasa Spanyol yang telah saya pelajari di Royal Academy kembali pada hari-hari.

Mengingat fakta bahwa beberapa orang telah menghubungi saya beberapa hari terakhir tentang penggunaan nada saya, saya berpikir untuk merilis paket yang benar-benar dapat digunakan langsung di ponsel saat ini. Saya mungkin memiliki satu atau dua di toko …

Semoga Anda menikmati wawancara ini! Dan sebagai bonus trivia, nada dering Lars saat ini adalah Brunch , nada dering jazz yang dia buat untuk Sony Ericsson W890 pada tahun 2007, dirilis pada tahun 2008. Anda dapat mendengarkan daftar putar nada dering lain yang dia buat di sini . Selain itu, treknya saat ini tersedia di Spotify, serta yang diterbitkan dengan nama Sad Jack moniker.