Yang tidak terduga

Jan 17 2023

Bagaimana kisah hit yang tidak direncanakan membawa saya ke jalan yang tidak terduga. Oleh Jean Rimmer Di suatu tempat di masa limbo yang aneh antara Natal dan Tahun Baru di mana waktu dan tanggal tidak berarti apa-apa, saya menemukan diri saya menelusuri YouTube dan menemukan serial yang dibuat oleh VICE berjudul “The Story Of”*.

Bagaimana kisah hit yang tidak direncanakan membawa saya ke jalan yang tidak terduga.

Oleh Jean Rimmer

Di suatu tempat di periode limbo yang aneh antara Natal dan Tahun Baru di mana waktu dan tanggal tidak berarti apa-apa, saya menemukan diri saya menelusuri YouTube dan menemukan serial yang dibuat oleh VICE berjudul "The Story Of"*. Ini adalah seri luar biasa yang harus ditonton oleh pecinta musik. Ini merinci kelahiran beberapa hit terbesar umat manusia dan apa yang menyebabkan mereka menjadi cacing telinga bagi sebagian besar penduduk Bumi. Saat saya dengan tergesa-gesa mengonsumsi episode-episode ini seperti seseorang melahap popcorn mereka sebelum menonton film, itu mengingatkan saya pada banyak industri kita dan bagaimana, seperti hit yang tidak terduga, terkadang kampanye iklan yang sangat sederhana menjadi tertanam dalam zeitgeist kita, frasa dan jingle mereka menjadi diingat selama beberapa dekade.

Hit tak terduga di industri musik dan kampanye periklanan memiliki banyak kesamaan. Keduanya bergantung pada menangkap perhatian audiens target dan membangun koneksi dengan mereka. Namun, ada juga beberapa perbedaan utama.

Dalam industri musik, hit tak terduga adalah lagu atau album yang menjadi populer meskipun tidak banyak dipromosikan oleh label rekaman atau menerima banyak pemutaran radio. Hit ini sering mendapatkan popularitas dari mulut ke mulut, media sosial, dan platform streaming. Contoh hit yang tidak terduga termasuk "Royals" dari Lorde, yang menjadi hit breakout meskipun dirilis pada label independen, dan "Ocean Eyes" dari Billie Eilish, yang menjadi viral di SoundCloud sebelum diambil oleh label besar.

Kampanye periklanan, di sisi lain, direncanakan dan dilaksanakan dengan hati-hati oleh perusahaan untuk mempromosikan produk atau layanan mereka. Kampanye ini sering melibatkan anggaran besar dan berbagai strategi pemasaran, termasuk iklan televisi dan cetak, media sosial, dan pemasaran influencer. Namun, terlepas dari perencanaan dan sumber daya yang masuk ke dalam kampanye periklanan, beberapa kampanye menjadi hit yang tidak terduga dan mendapatkan popularitas yang meluas melalui promosi dari mulut ke mulut, pemasaran viral, dan acara yang tidak terduga.

Baik hit tak terduga di industri musik maupun kampanye periklanan memiliki kemampuan untuk menarik perhatian publik dan menghasilkan gebrakan. Dalam kedua kasus tersebut, kunci kesuksesan seringkali merupakan pesan yang unik dan menarik yang selaras dengan audiens target.

Kesimpulannya, hit tak terduga di industri musik dan kampanye periklanan memiliki beberapa kesamaan dalam hal menarik perhatian audiens target, tetapi mereka juga memiliki karakteristik uniknya sendiri. Di industri musik, hal itu lebih mungkin terjadi karena word-of-mouth, media sosial, dan platform streaming, sedangkan di periklanan bisa terjadi karena kejadian tak terduga, word-of-mouth, dan viral marketing. Keduanya memiliki kemampuan untuk menarik perhatian publik dan menghasilkan desas-desus, dan keduanya membutuhkan pesan yang unik dan menarik yang beresonansi dengan audiens target.

Pada titik inilah, pembaca yang budiman, saya harus membuat pengakuan. Ya, saya memang menonton pertunjukan itu (dan Anda juga harus!). Dan ya, itu memang mengingatkan saya pada banyak industri kami, tetapi selain paragraf pembuka, artikel saya yang lain tidak ditulis oleh saya. Sebenarnya, itu tidak ditulis oleh siapa pun. Di satu sisi, itu ditulis oleh kita semua. Oke, "Cukup dengan misterinya!" Saya mendengar Anda mendesah.

Saya pikir ini akan menjadi kesempatan sempurna untuk bereksperimen dengan mainan baru favorit internet, ChatGPT. Alat AI ini, dikembangkan oleh OpenAI, pada dasarnya dipaksa makan 570 gigabyte teks (termasuk ruang internet seperti Reddit) dan dilatih dengan 175 miliar parameter untuk dapat berinteraksi dengan kita manusia dan memahami apa yang kita inginkan berdasarkan cara kita mengajukan pertanyaan. .

Jadi saya pergi ke situs mereka, masuk untuk pertama kalinya dan dengan sopan menanyakan hal berikut kepada ChatGPT: (Perhatikan bahwa saya sangat baru dalam hal ini, saya menggunakan kata "tolong")

“Tolong tulis artikel pendek yang membandingkan hits tak terduga di industri musik dengan kampanye iklan”.

Alat segera mulai mengetikkan jawabannya dan sekitar 30 detik kemudian, paragraf 2–6 artikel ini selesai**. Ingatlah, pertanyaan saya yang sangat amatir adalah percobaan pertama saya dalam hal ini, dan satu-satunya petunjuk yang saya berikan. Dua contoh lagu dalam artikel (dan fakta bahwa contoh diberikan sama sekali) semuanya tergantung pada ChatGPT.

Saya akui itu tidak memenangkan hadiah Pulitzer dalam waktu dekat. Saya dapat memperbaiki pertanyaan saya dan meminta untuk memolesnya sedikit, tetapi tulisan ini akan memakan waktu setengah hari bagi kebanyakan orang jika Anda mempertimbangkan penelitian, dll. Tapi hanya butuh ChatGPT sekitar 30 detik dan yang harus dilakukan hanyalah pertanyaan saya yang sangat kecil tentang Oliver Twist .

Reaksi spontan terhadap alat seperti ini, tentu saja “penulis akan kehilangan pekerjaan mereka” dan “anak sekolah akan menggunakan ini untuk menulis semua esai untuk mereka”. Ada banyak masalah lain seperti ini, tetapi penulis akan belajar menggunakan teknologi ini untuk membantu mereka dan sekolah (yang baik) akan mendorong pelajar untuk bereksperimen dengan alat tersebut untuk melihat apa yang mungkin. Menurut pendapat saya, ini hanyalah alat lain di gudang senjata kami untuk membantu kami mengurangi kebosanan. Pada dasarnya saya melihatnya sebagai sesuatu seperti kalkulator atau komputer. Apakah itu mengurangi jumlah ahli matematika atau menghemat berjam-jam perhitungan manual dan membebaskan jadwal mereka yang memungkinkan mereka melakukan lebih banyak hal matematikawan? Kami hanya menggores permukaan AI ini, jadi saya sangat bersemangat untuk melihat apa yang akan terjadi di iterasi lebih lanjut.

Ya, menulis adalah keterampilan yang sangat penting dan perlu, tetapi keterampilan yang sama pentingnya dan perlu akan segera menjadi kemampuan untuk mendapatkan Kecerdasan Buatan untuk melakukan bagian-bagian tertentu dari pekerjaan kita dan membantu kita dalam kehidupan sehari-hari. ChatGPT hanyalah salah satu cara pertama yang kami dapat (dalam skala besar) mulai mengembangkan cara kami berkomunikasi dengan AI dan cara mendapatkan yang terbaik darinya.