¿Los consumidores tienen poca capacidad de atención o su marketing tiene un problema?

“Nadie lee los anuncios. La gente lee lo que le interesa y, a veces, es un anuncio”.
-Chisme de la suerte de Howard

La publicidad televisiva ha sido una herramienta poderosa para que las empresas atraigan a la gente durante décadas, desde jingles icónicos hasta personajes entrañables. Pero, ¿ha notado que los anuncios no parecen funcionar de la misma manera que antes? Solíamos confiar en ellos para conocer nuevos productos y servicios, pero ahora sienten que solo se interponen en el camino. Los consumidores son más conscientes del potencial de ser bombardeados por anuncios, lo que significa que es más probable que se desconecten de ellos. Es hora de volver a evaluar cómo las empresas abordan la publicidad y encontrar nuevas formas de llegar a su público objetivo.

Tengo mucho respeto por los que trabajan en el sector de la publicidad. Especialmente aquellos que son las mentes creativas detrás de las ideas, campañas y secuencias de comandos de anuncios de video. Ellos, más que nadie, merecen un reconocimiento, en mi opinión.

Antes de expresar mi gratitud a todas estas mentes brillantes e innovadoras, me gustaría preguntarle qué quiere decir con "buena publicidad".

Una buena publicidad, en mi opinión, es cualquier trabajo que pueda captar mi atención, enseñarme algo nuevo sobre el producto/servicio y proporcionarme algo para explorar sobre el producto/servicio. En mi perspectiva, los anuncios de hoy no logran mantener la la atención del espectador.

La pregunta es, ¿por qué no están viendo los anuncios?

Una de las razones más comunes por las que las personas no ven comerciales es porque son demasiado largos. Dado que el comercial promedio dura más de 30 segundos, muchas personas no tienen el tiempo o la paciencia para ver todo el anuncio. Otra razón por la que las personas pueden no ver anuncios es porque simplemente son demasiado repetitivos. Las empresas a menudo usan el mismo comercial una y otra vez, lo que puede volverse tedioso de ver. Otros pueden encontrar el contenido de algunos anuncios ofensivo o desagradable.

No discuto que estos anuncios no sean ingeniosos; Solo digo que según yo la publicidad hoy en día no logra conectar con los consumidores.

Por otra parte…

Sin embargo, las campañas comerciales, como las de CRED, simplemente conectan con el público. Recuerdo sus anuncios protagonizados por Neeraj Chopra, Kumar Sanu, Rahul Dravid y Kapil Dev. En cuanto a la realización de campañas publicitarias, todos podemos estar de acuerdo en que CRED ha hecho un gran trabajo. Su publicidad no solo aumenta la conciencia de su producto, sino que también sirve como marcador de tendencia general para los memes en las redes sociales.

Un ejemplo de un comercial efectivo de CRED:

Pensamientos finales:

Todos podemos estar de acuerdo en que conectarse con la audiencia es el único factor en la elaboración de una publicidad exitosa. Debe considerar cómo hacer que la publicidad sea más atractiva para los espectadores si desea producir buenos comerciales.

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