Blockchain, La Nueva Jezabel

Jan 26 2023

Al igual que muchas tecnologías nuevas que les precedieron, el miedo a las criptomonedas y Web3 es muy real. ¿Cómo podemos cambiar la narrativa para mover las mentes y los mercados masivos? A continuación se muestra un artículo escrito por Rebecca Barkin para la Conferencia Crypto Finance de este año, el primero en su nuevo cargo como directora ejecutiva de Lamina1.

Al igual que muchas tecnologías nuevas que les precedieron, el miedo a las criptomonedas y Web3 es muy real. ¿Cómo podemos cambiar la narrativa para mover las mentes y los mercados masivos?

A continuación se muestra un artículo escrito por Rebecca Barkin para la Conferencia Crypto Finance de este año , el primero en su nuevo cargo como directora ejecutiva de Lamina1.

Siga leyendo para obtener más información sobre su visión de Web3, blockchain y lo que espera que pueda lograr en el futuro Open Metaverse. Para leer el anuncio adjunto sobre el nuevo rol de Barkin como CEO, consulte aquí .

Detalle de la portada del 26 de octubre de 1889 de la revista Judge que advierte sobre los peligros de la electricidad. [Fuente: Wikipedia]

“La electricidad es la nueva Jezabel, seduciendo a nuestros jóvenes a los brazos de la inmoralidad”.

Hace poco más de 120 años, esta fue la poderosa última línea de la advertencia de un periodista preocupado.a los ciudadanos de Seacoast, New Hampshire. La electricidad se generalizó, alimentando espacios públicos, luego hogares, luego un nuevo sistema telefónico global, cuyo uso se disparó de 600,000 a 5.8 millones de estadounidenses solo entre 1900 y 1910¹. Durante décadas, el público seguiría ejerciendo cautela en torno a la nueva tecnología: advertir de la tentación de la autocomplacencia y los nuevos vicios sociales, tapar los enchufes eléctricos que no se usaban para evitar “fugas de vapor”, no hablar por teléfono durante una tormenta eléctrica por temor a un accidente fatal. choque. En retrospectiva, parece una tontería, pero las nuevas innovaciones en la forma en que vivimos, nos comunicamos e interactuamos históricamente han sido temidas tanto por los trabajadores manuales como por sus jefes, ya sea por preocupaciones reales de riesgo físico o social, moral, político o económico. agitación que a menudo sigue.

Web3 no es diferente. Más que un movimiento cultural, es un salto adelante en la evolución de Internet que pone a trabajar muchas tecnologías nuevas. Y al igual que las innovaciones que indujeron a la ansiedad que lo precedieron, amenaza con alterar el mundo tal como lo conocemos, desafiando las estructuras de poder centralizadas y el dominio del mercado que disfrutan.

Los principios de Web3, cuando se aplican al Metaverso, un lugar donde se ofrecen experiencias sociales interoperables, ricas e inmersivas, siempre activas a través de Internet, postulan que tanto los creadores como los consumidores deben disfrutar de una mayor agencia, propiedad y privacidad de datos a medida que avanzan. el mundo digital A esto lo llamamos Open Metaverse, un concepto que imagina una nueva era de vida en línea donde atravesamos, experimentamos y realizamos transacciones libremente en mundos digitales libres del control y la explotación de las megacorporaciones.

Pero a pesar de toda su promesa, todavía tenemos que encontrar un caso de uso para Web3 que se conecte de manera emocional o práctica para inspirar una adopción generalizada, lo que nos permite relegar esa lista de términos nuevos y complejos a un glosario polvoriento. Fuera de la montaña rusa de DeFi y el comercio, la mayoría de las personas no tienen idea de que blockchain, NFT y contratos inteligentes, tecnologías fundamentales del Open Metaverse, brindan una utilidad más allá de la apuesta de las criptomonedas.

Por lo tanto, no es de extrañar que cuando se supo la noticia de FTX, muchos eligieron una palabra más familiar para definir este nuevo y complejo fenómeno de una Internet impulsada por blockchain: fraude. Después de hacer grandes avances en los últimos años para llevar la promesa de blockchain a un público más amplio, ahora nos enfrentamos a la difícil tarea de recuperar la confianza que nunca tuvimos en primer lugar. ¿Entonces, Cómo lo hacemos?

Centramos el tiempo, la atención y la inversión en dos áreas clave. En primer lugar, debemos contar historias mejores y diferentes sobre el potencial de la cadena de bloques, promoviendo casos de uso que impulsen a los desarrolladores a construir y a las personas a experimentar. En segundo lugar, debemos invertir en infraestructura, madurando el producto y su usabilidad para servir a una base de usuarios más diversa de creadores y consumidores por igual.

Cuente historias mejores (y diferentes)

Durante toda mi carrera, desde que comencé en EMI-Capitol Records, he estado trabajando con artistas para adoptar nuevas tecnologías y empresas de tecnología para invertir en artistas. El contenido entretenido y en movimiento es clave para vender nueva tecnología, desde hardware a software, chips a conectividad. Sin embargo, muchas personas que trabajan en la vanguardia de la innovación en Metaverse y Web3 todavía tienen poca comprensión, paciencia o aprecio por lo que se necesita para crear algo pegajoso .

Hace treinta años, Neal Stephenson, nuestro cofundador de Lamina1, sin duda creó algo pegajoso . Un escritor de ciencia ficción de renombre mundial y el creador del término "Metaverso", Neal imaginó un mundo alternativo tan vívidamente en su novela épica de 1992 Snow Crash , que innumerables tecnólogos creativos han estado tratando de manifestarlo desde entonces. En una entrevista reciente en el podcast a16z, Neal abordó la noción de que los escritores de ciencia ficción pueden desempeñar un papel fundamental en la configuración de la dirección de la nueva tecnología; "Una novela de ciencia ficción puede servir como una especie de plantilla o hoja de ruta... eso es más efectivo que una estrategia corporativa típica".²

¿Porqué es eso? Porque en una historia, las necesidades y los deseos de un ser humano siempre son lo primero. La escena en la que se desarrolla una historia y la tecnología que contiene existe para apoyar a una persona en la búsqueda de algo. Y esa persona en su búsqueda generalmente está motivada por el mismo puñado de temas universales que han reflejado, desde los albores de la humanidad, lo que motiva a una persona a soñar y actuar.

Además, en las primeras etapas del desarrollo del producto, ya sea para un mundo virtual, una pieza de software o el hardware que lo sirve, el éxito significa la alineación de muchos equipos, cada uno de los cuales administra partes y piezas dispares del todo. Una visión aspiracional ayuda a unificar los equipos de ingeniería y creativos para crear un producto o una experiencia que dé en el blanco. Por esta razón, la escritura, el arte conceptual y la creación de prototipos suelen ser los primeros pasos críticos para realizar un juego, una experiencia inmersiva, una campaña de marca o cualquier proyecto creativo que apunte a crear el tipo de resonancia emocional que emociona, convierte y perdura.

En otras palabras, como proveedores de nuevas tecnologías, a menudo debemos imaginar completamente una escena, un resultado o una interacción fundamental y luego preguntar: ¿ Cómo llegamos allí?

Como ejemplo del mundo real, en el desarrollo de aplicaciones de realidad aumentada para clientes empresariales en mi antigua empresa Magic Leap, a menudo imaginábamos la escena completa con todos los actores clave y trabajábamos a través de un guión gráfico para respaldar las funciones, integraciones y Se requiere UX para resolver un problema. Aún así, uno de los puntos de prueba más poderosos de AR que puedo recordar fue una simulación quirúrgica de alto riesgo para separar gemelos unidos de nueve meses. La foto de esa madre cargando a sus bebés en el quirófano todavía me (y a mi madre) se emociona. Qué historia triunfante de tecnología al servicio de la humanidad: ya sea que compre AR hoy o dentro de 10 años, es difícil argumentar en contra del valor de esa innovación.

Pero, ¿cuál es esa historia para Web3 que moverá las mentes y los mercados masivos de manera similar? ¿Y cómo llegamos allí abordando una necesidad, interacción o resultado fundamental en la vida cotidiana de las personas?

A medida que asumo un nuevo rol al frente de una economía Web3 emergente, una cosa está clara: DeFi no es suficiente, al menos no para la adopción generalizada. Para la mayoría, el tema del dinero es a menudo una fuente de tremendo estrés y evitación; menos de la mitad de los hogares estadounidenses pueden cubrir un gasto inesperado de $1,000 , como la reparación de un automóvil o una factura médica³. La gente simplemente no tiene el dinero para apostar en criptomonedas, incluso si algún día podría generar mejores resultados financieros. Tenga en cuenta la desconfianza hacia las nuevas tecnologías y habrá combinado dos de las necesidades más ansiosas de la vida moderna. Ahora, envuélvalo en el diseño notoriamente deficiente de las billeteras criptográficas, más 10 años de piratería, estafas y otras actividades ilegales, y el desafío que tenemos por delante es claro.

Los juegos ofrecen uno de los primeros casos de uso más convincentes fuera de DeFi, con economías en el juego que presentan una oportunidad única para que blockchain se abra camino en las mentes y experiencias de las masas. Como tal, durante los últimos dos años, Play-to-Earn ha estado en la boca de casi todos los defensores e inversionistas de Web3, recaudando $4.49 mil millones de financistas globales y representando el 62.5% del monto total invertido en Web3 solo en 2022⁴.

En la superficie, P2E parece una apuesta segura; combine el valor de los jugadores (un LTV estimado en ~$58,000⁵) con el amor de la criptocomunidad por coleccionar y comercializar activos digitales, y teóricamente obtendrá un motor de actividad económica continua. Pero un estudio reciente de Global Web3 Gamer de Coda Labs encontró que solo el 15 % de los encuestados estaban interesados en jugar un juego de Web3, y solo el 6 % de los jugadores principales habían usado alguna vez una billetera blockchain o comprado un NFT. Aún más (o menos) sorprendente, el estudio encontró que la principal motivación para aquellos que juegan juegos Web3 hoy en día sigue siendo simple: ganar criptografía ⁶.

Resulta que este género de juegos tiene mucho que aprender de sus predecesores Web2.

El atractivo diseño del juego es una combinación ingeniosa de la historia y la misión del origen, una mecánica central satisfactoria, comentarios y recompensas significativos, juego social y un dominio justo , lo suficientemente difícil de alcanzar , todo al servicio de una narrativa general. Tenga en cuenta que la exitosa franquicia de Activision Call of Duty empleó, entre un equipo de miles, un guionista muy estimado. Un gran juego, como cualquier gran historia, no se fabrica a partir de un resultado financiero predeterminado. Los jugadores son una comunidad apasionada y valiosa, pero no subestimes lo que se necesita para captar y mantener su atención.

Para saber por qué es tan importante esa última perspectiva, considere otro informe de 2022 que captura no solo quién juega, sino también por qué la gente los juega. El informe Datos esenciales sobre la industria de los videojuegos encontró que las razones más populares por las que la gente juega son alegría (93 %), estimulación mental (91 %) y alivio del estrés (89 %). Cuando lo miras desde ese ángulo, no es de extrañar que la naturaleza competitiva de la comunidad criptográfica sea un desvío para el jugador promedio.

Nos acercamos a la "historia" cuando pensamos en los problemas del mundo real que Web3 podría resolver para los creadores. Más allá de los juegos, la música y el cine presentan otra oportunidad interesante para casos de uso convincentes. Los artistas de ambos campos tienen mucho que ganar con el movimiento Web3 y sus tecnologías habilitadoras, sin mencionar un impacto inconmensurable en la cultura y el consumo.

A principios de la década de 2000, los sellos discográficos y los estudios de cine (patrocinadores de algunas de las narraciones más poderosas del mundo) vieron cómo su modelo de negocios cambiaba por completo debido a un período de innovación digital bastante imprudente. La piratería era rampante, y el valor de un álbum o episodio cuidadosamente elaborado se restableció por completo por la presión interminable de la transmisión de sencillos y éxitos dignos de atracones. Por supuesto, las empresas finalmente se adaptaron para beneficiarse del acceso internacional y permanente de los teléfonos inteligentes e Internet. Cuando las ventas de álbumes se desplomaron, los sellos discográficos iniciaron el acuerdo 360, otorgándoles ingresos adicionales por patrocinios, conciertos, mercadería y apariciones en televisión. Mientras tanto, la equidad y la propiedad de los artistas empeoraron aún más.

Un informe de 2018 de CitiGroup expuso la gravedad de la distribución injusta de ganancias en la industria de la música. A pesar de registrar ingresos cercanos a los $ 43 mil millones , los artistas recibieron solo el 12% de las ganancias, cediendo gran parte de las ganancias a los intermediarios⁷. La mayoría de los ingresos de los artistas provienen de las giras, pero a partir de este año, con la inflación por las nubes, los artistas independientes populares comenzaron a cancelar giras alegando economía imposible y agotamiento mental. Los creadores y sus fans sufrieron las consecuencias.

Con respecto a la piratería, considere también que la piratería de videos digitales le está costando a la economía estadounidense entre $29.2 y $71 mil millones cada año. Se estima que se pierden 70.000 puestos de trabajo al año en los Estados Unidos debido a la piratería de la música. La descarga ilegal de materiales protegidos por derechos de autor ocupa el 24 % del ancho de banda global⁸.

Tanto en la música como en el cine, blockchain tiene el potencial no solo de reducir la piratería, sino también de conectar a los creadores directamente con sus ávidos seguidores para vender entradas para conciertos y crear productos personalizados y programas de fidelización. Más allá de la participación de los fanáticos, un artista puede obtener una mayor visibilidad en la transmisión, administrar la propiedad y las regalías de propiedad intelectual, la atribución y la distribución de pagos directos, y compartir el éxito de una comunidad creativa próspera en general. Todas estas ventajas, particularmente si el artista es dueño de sus propios derechos, en última instancia permiten nuevos modelos de negocios que mejoran la economía del artista y el apalancamiento en la negociación.

En 2022, Coachella experimentó con pases de por vida entregados a través de NFT. La colección, compuesta por Sights and Sounds, Desert Reflections y Coachella Keys, se vendió por 1,5 millones. Muchos de los que participaron compraron NFT por primera vez para tener la oportunidad de experimentar la música que aman de cerca y personalmente (esa potente combinación de marketing de escasez y estatus no hizo daño). Un increíble paso adelante para la Web3 principal, hasta que varios meses después, los pases se enredaron en FTX.

En el entretenimiento, hay muchas historias poderosas y provocativas que esperan ser contadas, historias que representan más que la monetización o el intercambio de un activo digital, pero el empoderamiento de los narradores y la humanidad a la que sirven. Estas historias podrían conmover a las masas.

Cree un mejor producto

También suele ser el caso de que las plataformas se esfuercen por cumplir con los requisitos "pegajosos" a medida que resuelven los desafíos de rendimiento y usabilidad inherentes a la creación en un nuevo medio. En lugar de quedarse fuera del mercado por completo, los innovadores de Web3 necesitan invertir en infraestructura y equipos que construyan y diseñen excelentes productos.

Después de todo, la arquitectura de Open Metaverse requiere que muchas tecnologías complejas se entrelacen sin problemas y se presenten de una manera que acelere el desarrollo y reduzca los costos, ventajas que pueden y deben transmitirse a los consumidores.

En los próximos años, el establecimiento de estándares y mejores herramientas para creadores respaldará la interoperabilidad en una amplia gama de dispositivos, plataformas y tecnologías. Blockchain madurará y proporcionará los rieles económicos para permitir la velocidad, la eficiencia y la transparencia en transacciones globales de gran volumen. La infraestructura de red se ampliará para admitir millones de usuarios y las grandes cantidades de datos que se transmiten entre ellos. Compute admitirá simulaciones espaciales y experiencias interactivas, y las soluciones de almacenamiento seguro albergarán y servirán modelos 3D, texturas, archivos de audio y más con latencia cero. La sostenibilidad será un hecho.

Para aprovechar todo el potencial del potencial multimillonario del metaverso, necesitamos alcanzar un nivel Web2 de sofisticación en nuestras herramientas: interfaces fluidas, integraciones perfectas y herramientas de creación de código bajo. Los desarrolladores continuarán aprovechando los motores de juego para crear universos sofisticados con profundidad, historia y fidelidad, pero permitir que las marcas y los creadores de contenido individual prosperen y creen dentro de la Internet abierta, espacial y 3D del futuro multiplicará por 100 su potencial. En este momento, solo hay unos pocos mundos de Open Metaverse para construir; espere que este espacio se vuelva más competitivo.

Por supuesto, la experiencia de usuario de calidad también es clave para la adopción generalizada, y la experiencia del usuario criptográfico de hoy se queda terriblemente corta. Tal vez eso se deba a que a los creyentes incondicionales no les importa el alto umbral de dolor requerido, pero cuando se trata de la corriente principal, la confianza y la comodidad reinan supremamente.

En un estudio de 2019 de 15 participantes "criptocuriosos", los investigadores de UX en Chockablock probaron cinco billeteras de escritorio para comprender mejor los problemas de usabilidad que enfrentan los usuarios primerizos. Descubrieron que los participantes lucharon casi unánimemente para asegurar una aplicación de billetera de manera adecuada.

“… Los nuevos usuarios, que están familiarizados con el paradigma de seguridad de las contraseñas de una sola cadena generadas por el usuario, que se almacenan mentalmente y se pueden recuperar a través del sistema centralizado si se olvidan, se sienten completamente desconcertados por la presentación de contraseñas múltiples generadas por el sistema. frases de contraseña/semilla/recuperación que deben almacenarse física o digitalmente y no pueden recuperarse a través del sistema descentralizado si se pierden. En pocas palabras, no entienden qué hacer, y mucho menos las ramificaciones de no hacerlo correctamente.⁹”

Un obstáculo importante para mejorar la UX de la billetera radica en la seguridad, la autenticación de usuarios y la gestión de identidades. El costo de una UX deficiente no es solo una adopción retrasada, sino (en el peor de los casos), desconfianza. Los criptonativos podrían argumentar que los consumidores deben tener un interés más activo y aumentar su educación financiera para disfrutar de los frutos del futuro, pero esta es una posición privilegiada que carece de empatía por la fatiga de decisión y la falta de educación y exposición que muchos sufren en el día. a la vida del día. Debe ser más fácil. El diseño impulsa la accesibilidad, la responsabilidad y la comprensión del usuario, lo que, a su vez, impulsa la adopción.

Como tecnología fundamental en el movimiento Web3, blockchain tiene el potencial de ser transformador al servir experiencias globales, comunidades y transacciones directas sin comprometer los derechos de los creadores y consumidores. Pero el posicionamiento actual de blockchain no es diferente a Jezabel al comienzo de este artículo, entendido por pocos y temido por muchos. Para realizar el potencial del Open Metaverse que merecemos, uno que valore nuestra privacidad, libertad y humanidad, debemos invertir en los equipos, las historias y los casos de uso que arrojan una luz positiva sobre lo que seguramente es una de las innovaciones más revolucionarias de nuestro tiempo.

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