Primer estudio de caso de Chara

Durante siete años, Mike ha escrito todos nuestros estudios de casos de Smith & Diction . Sí, técnicamente yo (soy Chara. Soy yo, hola) soy el redactor publicitario aquí, pero cuando comenzamos esta empresa, tenía un trabajo de tiempo completo, así que solo tenía tiempo para "trabajo real". ” no las cosas divertidas. Además, Mike es mucho más divertido que yo, por lo que la voz oficial de nuestra marca básicamente suena como una canción pop punk.

Pero ahora, estoy a tiempo completo en el estudio y es hora de que me haga cargo. Así que voy a hacer mi mejor esfuerzo para escribir como Mike.

Copos de Oro y Leche de Burra

Empezamos a trabajar con Sabbatical Beauty a finales de 2020. Sí, así es, este proyecto tardó dos años en realizarse. Pero llegaremos a eso. Solo aguanta.

Sabbatical es un pequeño negocio de cuidado de la piel por lotes con sede aquí mismo en el edificio BOK. Tienen seguidores de culto por sus productos verdaderamente salvajes, como el que tiene motas de oro reales y el que está hecho con leche de burra ... sí, las burras hacen leche, en caso de que nunca hayas pensado en eso antes (que yo no lo había hecho), y aparentemente hace que tu piel sea tan suave como el trasero de un bebé.

Sabbatical vino a nosotros porque necesitaban una nueva marca para ayudar a que sus productos se sintieran tan lujosos por fuera como lo son por dentro. Adeline, la fundadora/propietaria, entró en nuestro estudio y dijo: "Quiero que me hagas una mierda alucinante" mientras nos cuenta cómo se ve a sí misma como una especie de bruja, elaborando pociones mágicas para mantener a la gente joven para siempre. Estábamos como, “OH. INFIERNO. SI." porque nos encanta hacer cosas que se mueven entre lo elegante y lo WTF que está pasando aquí.

Esa vibra de brujería se hizo presente en la marca denominativa. Sí, tiene una elegancia lujosa. Pero TAMBIÉN tiene estas serifas angulares súper nítidas y profundas (especialmente en el S & C) que le dan un ambiente totalmente brujo. Luego, Mike personalizó las barras transversales de las tres A para que tuvieran un delicado swoosh hacia arriba, lo que le da a toda la marca una sensación de movimiento y fluidez. (El tipo de letra base es Grand Cru para cualquiera que tenga curiosidad).

academia botánica

Antes de comenzar Sabbatical, Adeline trabajó en el mundo académico. Luego se tomó un año sabático literal, y durante su tiempo libre lanzó este negocio y nunca volvió. Entonces, además de los matices mágicos, también canalizamos algunas vibraciones académicas en la marca, haciendo un sello sabático de aspecto oficial que se sentiría como en casa en un diploma o algo así.

En el medio, Mike puso una versión súper abstracta y geométrica de una flor de loto, como un pequeño homenaje al logotipo anterior de Sabbatical ( cue la canción de introducción de White Lotus S2) . Esta mermelada fue pensada como un pequeño elemento de apoyo adicional, pero terminamos usándola TODA VEZ por todos lados, desde calcomanías doradas en relieve hasta el letrero fuera del espacio físico de Sabbatical.

Brujas y serpientes y cómo hacer un logotipo

Esa brujería que Adeline quería incorporar no es solo una vibra secundaria, es como todo su trato. Nos habló de una frase china, 文武双全, que esencialmente significa "sé un erudito, sé un guerrero". Y nos habló sobre cómo reinventó esa frase en algo propio, reemplazando "guerrero" por "bruja": 文巫双全. Para Adeline, esto representa perfectamente su forma de hacer pociones, una mezcla de química real y magia indescriptible.

Después de nuestra primera conversación con Adeline, Mike casi inmediatamente dijo, oh sí, ese símbolo de bruja, 巫, será el logotipo. Y honestamente, eso es un poco típico. No sacamos ideas de marca mágicas de la nada, solo escuchamos a nuestros clientes. Solo hacemos que la gente hable sobre por qué querían iniciar un negocio en primer lugar, qué es lo que más les gusta de lo que hacen y todos sus grandes sueños de cielo azul, y en algún momento durante la conversación, Mike escribe una pequeña nota en su notebook, y eso se convierte en su marca. Pero yo divago…

Para el logo, Mike le dio a ese símbolo 巫 una sutil serpiente enroscándose a su alrededor, representando la curación y el renacimiento. Funciona como un buen esquema de puesta a tierra, pero tiene un significado mucho más interesante. Y le dio a toda la marca una vibra natural e imperfecta, imitando todo el enfoque de Sabbatical hacia la belleza natural.

Mire de cerca y verá que también usamos la frase completa "sé un erudito, sé una bruja" (文巫双全) como elemento de marca en algunos lugares, pero es mucho más discreta que la bruja principal. marca de serpiente

Imprimir TODOS LOS DEGRADADOS

Construir esta marca fue divertido, porque el equipo de Sabbatical tenía alrededor de un billón de piezas tangibles de garantía que necesitaban: etiquetas de productos reales, cajas, papel de seda, calcomanías, tarjetas de presentación, tarjetas de notas, listas de ingredientes, lo que sea.

Nos apoyamos en algunos degradados tambaleantes, pociones y brujas para darle a la marca algo de textura y color, en lugar de ceñirnos al puro lujo. No todos estos elementos llegaron al corte final (hola, presupuestos), pero nos encantaron las vibraciones originales. Así que aquí están en todo su esplendor saturado de degradado poco realista.

loto redux

¿Recuerdas ese logo de loto anterior a Smith & Diction de hace cuatro minutos? Bueno, ese elemento botánico aún se sentía muy importante para el equipo sabático. Por mucho que cavaran la nueva marca de bruja/serpiente, también querían incluir algo orgánico/natural/floral en la marca. Así que Mike pasó demasiado tiempo haciendo un nuevo icono de loto para ellos, dándole más estructura, simetría y originalidad que la marca original. Luego incorporó algunos principios de la geometría sagrada y los usó para darle al loto un brillo realmente hermoso.

Hicimos esto en un patrón, perfecto para papel de seda y reversos de tarjetas de notas y demás. Es probable que algún día sea un papel tapiz en las tiendas sabáticas de todo el país.

Packaging in Paradise (también conocido como el drama que todos han estado esperando)

Si estaba leyendo atentamente al comienzo de esto, es posible que actualmente se esté preguntando, ¿cuándo llegamos a todo el drama de este proyecto que tardó dos años en implementarse? Y si alguna vez has leído alguno de nuestros otros casos de estudio, probablemente te estés preguntando cuándo llegaremos al estilo de Mike Smith NO VAS A CREER LO DIFÍCIL QUE FUE HACER QUE ESTA MIERDA SUCEDIERA.

Bueno, has llegado. Saca un bol de palomitas de maíz y disfruta del espectáculo.

Cuando eres una empresa de cuidado de la piel, la parte más importante de tu marca es, con mucho, el empaque: las pequeñas botellas de limpiador, suero y loción que se encuentran en los estantes del baño de las personas. Entonces, una vez que tuvimos la marca central establecida, dijimos que estaba bien, hagamos estas etiquetas de verdad (no solo maquetas), y estoy bastante seguro de que nos encontramos con todos los baches posibles que existen en este tipo de proceso. Porque antes de que pudiéramos diseñar las etiquetas, teníamos que elegir botellas nuevas, y era ~M~E~S~S~Y~.

Primero, tuvimos la idea de hacer algunas tapas de botellas de color cobre súper hermosas. Pero resulta que el cobre tiene más tonos y brillos que una maldita puesta de sol, y era imposible garantizar la consistencia sin realizar pedidos personalizados de unas 100 000 botellas a la vez. cual, no. Esta es una pequeña empresa en el sentido real de una pequeña empresa. Estamos hablando de lotes de como 100.

Segundo round. Nos decidimos por estas hermosas botellas de vidrio esmerilado con tapas de bambú. Más sostenible, y el bambú es bastante difícil de estropear, siempre parece bambú. ¡Frio! Pensarías que ese era el final de esa historia, pero estarías equivocado.

¿Recuerdas en 2020 cuando todo el mundo hablaba de "problemas de la cadena de suministro" pero la mayoría de la gente realmente no sabía lo que significaba? Bueno, déjame decirte. Era como si dimensionaras todas las botellas que necesitas y calcularas minuciosamente los tamaños y eligieras las tapas y los acabados y llamaras a un tipo en China y le hicieras cotizar una línea completa de botellas, y luego te las envía en una barcaza muy lenta. y esperas un mes para que lleguen y luego, cuando lo hacen, son como botellas totalmente diferentes y le devuelves la llamada y le preguntas ¿QUÉ PASÓ? y él dice, oh, lo siento, sí, uno de ellos es de plástico, no de bambú, y esa otra parte superior de la bomba que querías estaba agotada, así que cambiamos por una diferente. PROBLEMAS DE LA CADENA DE SUMINISTRO DE IDK. Y usted es como MI CHICO, ¿no pensó que tal vez debería haber mencionado eso antes de enviárnoslos a través del envío más lento de la Tierra? pero por supuesto que no lo hizo porque por qué lo haría. Luego comienzas el proceso con él de nuevo, diciendo que no, no queremos que ONE SIZE sea de plástico, queremos que todos sean de bambú como dijimos originalmente, y él dice que está bien, pero esta vez (después de otro mes esperando el próxima barcaza real que zarpe desde China) una botella es 2 oz más pequeña de lo que querías y dices sí, bueno, todo el producto es solo 10 oz, así que eso es un gran problema y así sucesivamente durante UN AÑO SÓLIDO. Una pesadilla, no solo para nosotros, sino también para la gente muy trabajadora de Sabbatical. y él dice que está bien, pero esta vez (después de otro mes esperando que la próxima barcaza real zarpe de China) una botella es 2 oz más pequeña de lo que querías y dices que sí, bueno, todo el producto es de solo 10 oz, así que eso es un poco gran cosa y así sucesivamente durante UN AÑO SÓLIDO. Una pesadilla, no solo para nosotros, sino también para la gente muy trabajadora de Sabbatical. y él dice que está bien, pero esta vez (después de otro mes esperando que la próxima barcaza real zarpe de China) una botella es 2 oz más pequeña de lo que querías y dices que sí, bueno, todo el producto es de solo 10 oz, así que eso es un poco gran cosa y así sucesivamente durante UN AÑO SÓLIDO. Una pesadilla, no solo para nosotros, sino también para la gente muy trabajadora de Sabbatical.

PERO las botellas finales son, afortunadamente, adorables. Tapas de bambú, lindos toques de vidrio esmerilado blanco. *~*beso del chef*~*

También pasamos MUCHO tiempo diseñando el sistema de etiquetas. Sabbatical se basa en un proceso de belleza coreano de 10 pasos, lo que significa que tienen un millón de productos diferentes, en diferentes tipos de botellas, formas y tamaños. Mike diseñó los diseños iniciales de las etiquetas para que fueran absolutamente hermosos, espaciosos y sorprendentes... luego, después de todo el alboroto de las botellas mencionado anteriormente, le di los tamaños finales y dijimos BUENO MIERDA, ESTO NO VA A ENCAJAR EN TODO LLLLLL.

Pero, sinceramente, el remix es incluso mejor que el original. Pusimos las etiquetas en un color verde súper suave que no usamos en ningún otro lugar de la marca, pero realmente equilibra los colores de los productos reales y brinda una paleta limpia y agradable para que brillen los nombres de productos súper divertidos. Y les da una cualidad perenne, ya que una etiqueta con una tonelada de color podría envejecer bastante rápido.

También creamos un sistema de lindas y pequeñas descripciones entre paréntesis, para que las personas sepan de un vistazo lo que hace cada producto (hidrata, limpia, suaviza las líneas finas, etc.). Esto realmente se relaciona con las vibraciones de bruja/poción de Adeline. Me hace pensar en el gabinete de una bruja literal que tiene un cuerno de unicornio para la longevidad y pelo de araña para la lealtad y todo eso. Obviamente, las brujas están escribiendo sus etiquetas de ingredientes en cinta adhesiva, pero tiene la misma energía.

Las etiquetas también tienen un pequeño sistema numérico para mostrar en qué paso de la rutina de cuidado de la piel de 10 pasos se utiliza cada producto. De esa manera, las personas que están TODO EN su rutina pueden alinearlos en orden numérico y no tener que pensar demasiado sobre qué paso viene a continuación.

Un saludo rápido aquí para Summer , quien se unió a nuestro equipo de Smith & Diction a principios de este año y gastó MUCHA ENERGÍA discutiendo cada nombre de producto, tamaño, beneficio y etapa para hacer todas estas etiquetas reales. Fue un rompecabezas absoluto lograr que todos los diferentes nombres/descripciones encajaran y se vieran bien y consistentes en todos los diferentes tamaños de etiquetas (especialmente en la que mide solo ¾ de pulgada de alto, sin exagerar). Pero ella lo hizo, y los amamos.

Envolviéndolo todo

También pensamos en la experiencia de envío/desembalaje, ya que el negocio de Sabbatical es principalmente DTC. Fuimos artesanales a la alta gama, con un toque de celebración inesperado.

Las cajas en sí son kraft con tinta blanca, que resulta difícil de encontrar. Hablamos con al menos tres impresores diferentes que decían, sí, no hay problema, podemos imprimir un kraft falso en cajas blancas sin problema y tuve que decir ABSOLUTAMENTE NO y comenzar de nuevo. Pero las cajas finales son tan buenas. Nada más clásico que una serigrafía blanca sobre papel kraft.

Fuimos minimalistas con el diseño exterior, solo esa hermosa marca denominativa que abarca toda la parte superior de la caja, luego inundamos el interior con color para entusiasmar a la gente con OMG, MIS NUEVAS LOCIONES/POCIONES DE LUJO ESTÁN AQUÍ.

Luego lo envolvimos todo con un papel de seda brillante de loto y lo sellamos con un sello de cobre en relieve.

Naturalmente, también incluimos nuestro pequeño logotipo de bruja/serpiente allí, y usamos la parte inferior de la caja interior para un pequeño y agradable momento de copia de la marca, obviamente mi tipo de ambiente favorito.

Sabbatical Beauty nació cuando fuimos en busca de claridad. Nos tomamos un momento, nos salimos del camino esperado y nos atrevimos a cuestionar todo, desde los ingredientes hasta las rutinas y lo que realmente significa la belleza.

(ser un erudito, ser una bruja)

La parte posterior de la caja también tiene algunos detalles absolutamente hermosos. Agregamos una URL grande y agradable para cualquier vecino entrometido que mire esto en el porche de otra persona que quiera darle un Goog , una dirección de retorno (práctico, ya sabes) y un bloqueo FRÁGIL personalizado porque estas botellas de vidrio son definitivamente muy frágiles .

Marcando hasta el Maximalista Absoluto

También diseñamos algunas bolsas simples de papel kraft estilo comida para llevar para que el equipo sabático las use cuando venden cosas en su tienda real. Algunos de ellos se sintieron realmente limpios y minimalistas, pero Mike también hizo uno realmente inesperado y maximalista que definitivamente canaliza el ambiente de "compro suero con copos de oro".

Al final, el equipo de Sabbatical compró algunas bolsas de papel kraft y las estampó con el pequeño sello académico en lugar de hacer una tirada personalizada (¡presupuestos, bebé!), pero todavía estamos cruzando los dedos para que sean reales. años a partir de ahora.

Caja Guasha

Finalmente, también diseñamos algunas cajas personalizadas para las guashas de cristal de Sabbatical. Tomamos estos por una ruta totalmente diferente a las botellas y cajas de envío, con todo tipo sans serif y colores malhumorados. Queríamos que realmente equilibraran el empaque ligero y aireado del producto, y vaya si lo hacen. Además, vamos, ¿quién no quiere ver un logotipo que hicieron grabado en un cristal y luego chapado en oro? Casi demasiado elegante para usar.

Aparece. Aparece.

La próxima vez que esté en el edificio BOK, acérquese al espacio 308 para familiarizarse con estos productos, en la hermosa sala de exhibición de Adeline. Ella y su personal son algunas de las personas más amables y realmente aman ayudar a las personas a verse y sentirse lo mejor posible. Visítanos y apoya a una pequeña empresa de propiedad asiática para Navidad, el Día de San Valentín, el solsticio de invierno, aniversarios, cumpleaños o miércoles al azar. ¡Luego suba las escaleras hasta el quinto piso y díganos hola en el espacio 510! Nos encantan los visitantes.

Somos muy afortunados de trabajar en un edificio que apoya y defiende a las pequeñas empresas y fomenta la colaboración dentro de sus paredes. Hemos conocido a tantos dueños de negocios inspiradores y nos sentimos increíblemente agradecidos de ser parte de esta colorida comunidad. ¡ También agradece a Thu en Càphê Roasters por hacer esta introducción!

Como bonificación, hicimos este letrero genial para BOK hace unos meses. Creo que es muy divertido. Un saludo a DNL DSN por la fabricación de esta pieza.

¡Visita Sabbatical Beauty y haz que tu cara se sienta como el trasero de un bebé!

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