आप किताबों की दुकान में प्रवेश करें। काउंटर के पीछे एक क्लर्क आपका स्वागत करता है। " इंटरनेट बुकस्टोर पर सब कुछ में आपका स्वागत है, " वे कहते हैं। "मैं आपकी कैसे मदद कर सकता हूँ?"

"ओह हाय!" आप बताओ। "मैं कुछ पढ़ना चाहूंगा।"

"ठीक है। क्या आपके मन में कोई विशेष बात है?”

"उह ... वास्तव में नहीं। मैं यहां पहले कभी नहीं गया। आपके पास प्रस्ताव पर क्या है?"

क्लर्क काउंटर के नीचे एक पल के लिए लड़खड़ाता है, अंत में एक चमकदार लाल बटन दबाता है, और फिर आपके ठीक ऊपर छत में एक जाल का दरवाजा खुल जाता है। अचानक 798 बिलियन पुस्तकें और लेख आप पर गिर जाते हैं। आप चिल्लाते हैं "आआआआआआआआआआआआआआआआआआआआआआआआआआआआआआआआआआआआआआआआआआआआआआआआआआआआआआआआआआआआआआआआआआआआआआआआआ…

मौन।

एक हफ्ते बाद आप आखिरकार सामग्री के उस विशाल ढेर से अपना रास्ता निकालने में कामयाब हो गए हैं। "बकवास!" आप बताओ। "वह बहुत ज्यादा था!"

"यह था?" क्लर्क पूछता है। "ओह अच्छा। मैं आपको कुछ विशिष्ट भी सौंप सकता हूं। बस मुझे बताएं कि आप कौन सा सटीक टुकड़ा पढ़ना चाहते हैं।

"ठीक है ... उह ... मैं ... मुझे नहीं पता। मेरे लिए यह स्थान नया है। ये सब मेरे लिए नया है!"

"फिर," वह आपके पीछे सामग्री के पहाड़ की ओर इशारा करते हुए कहते हैं, "मुझे डर है कि आपको उस ढेर के माध्यम से छान-बीन करनी होगी और कुछ ऐसा खोजना होगा जिसका आप आनंद लें।"

"अरे नहीं नहीं नहीं नहीं नहीं नहीं! मैं वहाँ फिर से वापस नहीं जा रहा हूँ! नहीं, नहीं, नहीं, यहां... उम्म... क्या आप मुझे अभी यह नहीं बता सकते कि अभी क्या लोकप्रिय है?"

"आह, हाँ, ज़रूर। मैं ऐसा कर सकता हूँ। अभी 123,456,789 लोग कल सुबह 4 बजे उठकर इन्सानली प्रोडक्टिव बनने के 7 स्टेप्स पढ़ रहे हैं ”

"इंतज़ार। क्या?! यह तो बेवकूफी है! आप कल सुबह 4 बजे उठने का फैसला नहीं कर सकते!"

क्लर्क फिर से सामग्री के विशाल ढेर की ओर इशारा करता है। "वहाँ कुछ बेहतर ब्राउज़ करने के लिए स्वतंत्र महसूस करें।"

"क्या? नहीं, उह… ”आप आह भरते हैं। "ठीक है, मुझे लगता है कि उस मूर्खतापूर्ण लेख में कुछ होना चाहिए ... कल सुबह 4 बजे जागने से अत्यधिक उत्पादक बनने के लिए 7 चरणों की एक प्रति , कृपया।"

"हेयर यू गो!"

और अब 123,456,789 + 1 लोग उस लेख को पढ़ रहे हैं, जिससे यह और भी लोकप्रिय हो गया है और किसी और के द्वारा पढ़े जाने की संभावना है।

उच्च खोज लागत + वरीयता पारदर्शिता चीजों को वायरल कर देती है

मान लीजिए कि आप कुछ पढ़ना चाहते हैं और मैं आपको निम्नलिखित दो लेख प्रस्तुत करता हूं:

• हारने वाले की गाइड सफल होने का नाटक करने के लिए
• माई ऑफिस स्टेपलर: एक कविता

लेकिन अगर मैं आपको 798 बिलियन लेखों की एक बेतरतीब ढंग से क्रमबद्ध सूची देता हूं जिसमें कुछ अच्छा लेखन, कुछ औसत दर्जे का लेखन, कुछ बुरा लेखन, कुछ बहुत बढ़िया लेखन, और बहुत सारे और बहुत सारे घृणित लेखन शामिल हैं, जिसमें कोई संकेत नहीं है कि कौन सा है, आप' अपने पढ़ने के समय को कहाँ निवेश करना है, यह तय करने में बहुत कठिन समय लगता है। वास्तव में, एक घंटे तक इधर-उधर देखने के बाद और एक के बाद एक अनाड़ी लेखन के एक आंख को पकड़ने वाले असंगत टुकड़े पर ठोकर खाने के बाद, आप शायद कहेंगे "इसे पेंच करो! मैं कुछ और मज़ेदार करने वाला हूँ, जैसे कैक्टस की सवारी करना। हाँ!"

समस्या यह है कि दूसरे मामले में, जहां आपके पास चुनने के लिए 798 बिलियन बेतरतीब ढंग से छांटे गए लेख हैं, आपके पास भारी खोज लागतें हैं - उपलब्ध विकल्पों के माध्यम से छलनी करने और अपनी पसंद की चीज़ खोजने में आपको बहुत समय लगता है। और यह देखते हुए कि खोज की लागत बहुत अधिक है, आप शायद हार मान लेंगे।

जब तक... जब तक कोई आपको बता नहीं सकता कि क्या अच्छा है और क्या बुरा। या, और भी बेहतर, अगर बहुत से लोग आपको बता सकें कि क्या अच्छा है और क्या बुरा। आखिरकार, जितने अधिक लोग आपको ऑफिस स्टेपलर कविता के बारे में बताते हैं, उतनी ही अच्छी होने की संभावना है, है ना?

दूसरी ओर, वास्तव में सैकड़ों लोगों से बात करना ताकि वे आपको बता सकें कि क्या अच्छा है और क्या अच्छा नहीं है, यह भी एक भयानक काम है... लेकिन क्या हो अगर उनसे बात करने के बजाय, आप बस एक टुकड़े पर नज़र डालें और देखें कि क्या दूसरों को यह पसंद आया?

ठीक है, यही रैंकिंग एल्गोरिदम, ताली, पसंद, अंगूठे और सितारे करते हैं! वे दूसरों की प्राथमिकताओं को पारदर्शी बनाते हैं। और यह, उच्च खोज लागतों के साथ, वह है जो चीज़ों को सूचना कैस्केड के माध्यम से वायरल करता है।

सूचना कैस्केड क्या है?

एक सूचना झरना एक स्नोबॉल प्रभाव होता है जो तब होता है जब एक के बाद एक निर्णयकर्ता किसी भी निजी जानकारी की अवहेलना करता है और इसके बजाय पिछले निर्णय निर्माताओं द्वारा किए गए उसी निर्णय का पालन करना चुनता है।

यह तब होता है जब लोग अपनी निजी जानकारी पर भरोसा करने के बजाय भीड़ का अनुसरण करते हैं। यह तब होता है जब वे कहते हैं "ऑफिस स्टेपलर के बारे में एक कविता? यह पॉपीकॉक की तरह लगता है! कौन इसे पढ़ना चाहेगा? लेकिन फिर, ऐसा लगता है कि हर कोई इसे पसंद करता है ... वे सभी गलत नहीं हो सकते, क्या वे कर सकते हैं? हम्म्म्म... मुझे लगता है कि मैं इसे आखिर में जांच लूं...' जिस पर उस कविता को एक और दृश्य मिलता है, जो बाद में दूसरों को भी इसे देखने के लिए एक और संकेत है, जिससे अधिक से अधिक लोग भीड़ के साथ जा रहे हैं और पढ़ रहे हैं। ऑफिस स्टेपलर कविता भी।

और प्रत्येक निर्णयकर्ता सूचना के प्रवाह में भीड़ के साथ क्यों जाता है? वे अपनी प्राथमिकताओं, ज्ञान और अंतर्ज्ञान पर भरोसा क्यों नहीं करते? आम तौर पर, यह या तो इसलिए होता है क्योंकि वे आलसी होते हैं (उच्च खोज लागत) या क्योंकि वे मानते हैं कि पिछले निर्णयकर्ताओं के पास उनके पास बेहतर जानकारी होनी चाहिए। किसी भी तरह से, हर कोई ऐसा ही करता है और कैस्केड आगे बढ़ता रहता है।

ऊपर लपेटकर

जैसा कि डौग शापिरो ने इसे संस्कृति में पावर लॉ में रखा है , "लोग अन्य लोगों द्वारा किए जाने वाले कार्यों से प्रभावित होने की अधिक संभावना रखते हैं: 1) बहुत सारे विकल्प हैं; और 2) यह देखना आसान है कि दूसरे लोग क्या करते हैं।” और जैसा कि उन्होंने यह भी बताया, "पिछले कुछ दशकों में उन दोनों स्थितियों में नाटकीय रूप से वृद्धि हुई है।"

और यह सच है। हमारे पास सामग्री का विस्फोट हुआ है, जिससे किसी एक व्यक्ति के लिए इसे पूरी तरह से देखना और क्या पढ़ना है, इसके बारे में वास्तव में सूचित निर्णय लेना असंभव हो गया है। साथ ही, सामग्री प्लेटफॉर्म ने हमें दूसरों को यह संकेत देने के लिए उपकरण दिए हैं कि हमें क्या पसंद है और क्या नहीं। नतीजतन, हम सामयिक रत्न की तलाश के लिए बकवास के बेजोड़ ढेर के माध्यम से छानने के लिए पहले से कहीं अधिक अनिच्छुक हैं। और, इस प्रकार, अपने आप को महान पढ़ने की कड़ी मेहनत करने के बजाय, हम दूसरों की एक सेना पर भरोसा करते हैं जो हमें बताते हैं कि हमारे समय के लायक क्या है।

लेकिन यहाँ एक बात है: सेना का प्रत्येक सदस्य दूसरों के संकेतों पर भी निर्भर करता है!

इसका मतलब यह है कि जैसे ही कुछ लोग महज इत्तेफाक से सामग्री के एक ही टुकड़े पर ठोकर खाते हैं और संकेत देते हैं कि वे इसे पसंद करते हैं, सेना के अन्य आस-पास के सदस्य इसे देख सकते हैं। और चूँकि वे आलसी हैं या स्वयं अभिभूत हैं, ये अन्य सदस्य कहते हैं, “वहाँ देखो! कुछ लोगों को वह टुकड़ा पसंद आया! चलो यहाँ अपना समय बर्बाद करना बंद करें और इसके बजाय उस टुकड़े को भी देखें! और जैसे-जैसे अधिक से अधिक लोग कहते हैं, "चलो उस टुकड़े की भी जांच करते हैं!" जल्द ही, आपके पास आधी सेना चिल्ला रही है "चलो उस टुकड़े की भी जांच करें!"

परिणाम? टुकड़ा वायरल हो जाता है।

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