विश्व कप 2022: अप्रत्याशित विरोध का सामना करने पर ब्रांड क्या कर सकते हैं?

पिछले हफ्ते अंतिम समय में उलटफेर करते हुए, विश्व फुटबॉल शासी निकाय फीफा ने घोषणा की कि कतर के विश्व कप स्टेडियमों में शराब नहीं बेची जा सकती। मूविंग ब्रांड्स के रणनीति निदेशक जॉर्ज क्रिचलो लिखते हैं, यह ब्रांडों के लिए उनके द्वारा प्रदान किए जाने वाले मूल्य और उनके द्वारा प्रदान किए जाने वाले अनुभवों पर पुनर्विचार करने के लिए एक अनूठी चुनौती और अवसर प्रस्तुत करता है।

कोका-कोला ने स्टेडियम के बाहर गैर-मादक विकल्प के रूप में प्रशंसकों को कोका-कोला के पैलेट प्रदान करके प्रतिबंध पर प्रतिक्रिया व्यक्त की, और प्रशंसक अब भी मैदान में शराब-मुक्त लेगर बड जीरो खरीद सकते हैं।

खेलों के आसपास के अनुभव को बढ़ाकर ब्रांडों के लिए इन स्थितियों में अधिक महत्वपूर्ण भूमिका निभाने का अवसर प्रतीत होता है।

सीमित संस्करण संग्रहणीय

क्या होगा यदि अल्कोहलिक ब्रांड विशेष रूप से खेलों के लिए सीमित संख्या में कम अल्कोहल की बोतलें बनाते हैं?

ये संग्रहणीय आइटम बन सकते हैं जो मैच देखने के अनुभव में मूल्य जोड़ते हैं।

साझेदारी और जोड़ी

क्या होगा अगर बडवाइज़र ने सिर्फ खेलों के लिए लिक्विड डेथ जैसे पानी के ब्रांड के साथ जोड़ी बनाई हो?

स्टेडियमों में खराब व्यवहार को कम करने के साधन के रूप में, ब्रांड पानी के ब्रांडों के साथ साझेदारी कर सकते हैं और इन-गेम अनुभव को बढ़ाने के लिए पानी के साथ उच्च-अल्कोहल-सामग्री वाले पेय पदार्थों को पेयर करने के लिए अद्वितीय पैकेजिंग बना सकते हैं।

वैकल्पिक ब्रांड

माइकलोब लाइट जैसे गैर-मादक या कम सामग्री वाले पेय को सामान्य करने की दिशा में एक आंदोलन है, जो खुद को एथलीटों की पसंद की बीयर के रूप में रखता है। क्या होगा अगर विश्व कप ने नए प्रकार की ब्रांड साझेदारी के लिए जगह बनाई है जो इस संस्कृति बदलाव का जश्न मनाती है?

अंत में, जब ब्रांड को कर्वबॉल का सामना करना पड़ता है, तो नए और मूल तरीकों से स्थापित ब्रांडों के लिए ब्रांड प्रेम को मजबूत करते हुए उपभोक्ता अनुभव में मूल्य जोड़ने के लिए जल्दी से आगे बढ़ने में सक्षम लोगों के लिए एक अवसर होता है।