Era baru iklan.

Apakah Anda tahu siapa Anda? Anda seorang Pro-sumer. Anda berdua memproduksi dan mengkonsumsi hal-hal yang paling Anda nikmati dalam hidup. Kita sekarang sedang mengalami 'pergeseran paradigma' (Ritzer, 2010, hal.61), di mana warga modern berada dalam lingkungan materialistis buatan mereka sendiri.

Apakah itu pelatih yang Anda lihat iklannya di YouTube atau penerbangan ke Paris yang Anda cari di Google beberapa hari yang lalu, pencarian ini telah meninggalkan harta karun bagi pengiklan, dan Anda adalah peti emas di mana 'X' menandai tempatnya. Teknologi periklanan yang sangat canggih dapat menggunakan penelusuran ini untuk melawan Anda, yang menurut saya memanipulasi cara Anda membelanjakan uang. Saat Anda mengklik iklan itu, Anda menganggap produk tersebut adalah barang yang paling berharga; namun pada kenyataannya, data Anda adalah komoditas yang paling berharga.

Ini semua tentang kenyamanan

Pengiklan menggunakan pencarian Anda untuk memanipulasi apa yang Anda lihat di internet, dengan tujuan akhir untuk meyakinkan Anda untuk membeli. Di dunia modern, kita terus didorong untuk menjadi lebih efisien, membuat hidup lebih nyaman bagi semua orang. Tetapi sebagai prosumer, kami secara tidak langsung memimpin perusahaan ke tempat yang mereka inginkan, melalui eksploitasi data kami. 'Pembelian impulsif' Anda mungkin tidak impulsif sama sekali, melainkan produk dari iklan dengan waktu yang cermat yang ditemukan melalui analisis data dan preferensi Anda. Seperti yang dijelaskan Veliz, penawaran waktu nyata (RTB) bekerja di latar belakang di belakang setiap ruang iklan yang kami lihat di berbagai halaman web, di mana setiap pengiklan akan 'menawar' untuk berada di penglihatan langsung Anda saat Anda menjelajahi web.

Dalam lingkungan digital yang terlalu jenuh, perjuangan untuk mendapatkan perhatian kita adalah perjuangan yang berkelanjutan. Dalam 'perhatian ekonomi', pengguna dihadapkan pada berbagai sinyal dan sumber informasi, yang mereka pilih yang paling mempengaruhi mereka (Falkinger, 2007). Mirip dengan Valiz, saya berpendapat bahwa cara Anda berinteraksi dengan teknologi dan tindakan privasi akan menentukan seberapa banyak informasi yang Anda berikan kepada perusahaan, dan kekuatan yang mereka miliki atas Anda untuk mengalihkan perhatian Anda ke tempat lain.

Di mana ini meninggalkan Anda?

Jadi, kami telah menetapkan bahwa biro iklan menggunakan data Anda dan melacak pola perilaku Anda untuk menyajikan produk dan layanan yang kemungkinan besar akan Anda beli. Ada juga argumen bahwa Anda menciptakan lingkungan ini sendiri, dengan mengarahkan pengiklan ke preferensi yang Anda miliki, sehingga menjadi 'prosumer'. Dalam bab lima Privasi adalah Kekuatan, 'Menarik Steker' berpendapat bahwa menghapus data Anda adalah taktik utama yang mencegah pengiklan mengetahui segalanyatentang Anda. Melupakan adalah anugerah, bantah Veliz, dan mengingat setiap klik atau komentar untuk melacak kebiasaan Anda akan membayangi masa kini Anda (Veliz, 2021, p.172). Tanpa data apa pun, menyangkal kemampuan perusahaan untuk merekam, Anda mendapatkan kembali tingkat kendali. Saat ini, Google mungkin tidak merasa penting mengetahui bahwa Anda merencanakan perjalanan ke Paris, tetapi di tahun-tahun mendatang kami mungkin melihat ke belakang, mengabaikan kerusakan yang dapat ditimbulkan oleh pengumpulan data pribadi.

Referensi

Falkinger, J. (2007). Ekonomi perhatian. Jurnal Teori Ekonomi , 133 (1), 266–294.https://doi.org/10.1016/j.jet.2005.12.001

Ritzer, G. (2010). Berfokus pada Prosumer. Prosumer Revisited , 61–79.https://doi.org/10.1007/978-3-531-91998-0_3

Veliz, C. (2021). Privasi adalah Kekuatan . Rumah Melville.