Dollar Tree chiuderà tonnellate di negozi
Sebbene alcuni discount come ALDI stiano registrando una ripresa degli affari a causa delle sfide economiche che molti acquirenti stanno affrontando in questo momento, c'è una catena sorprendente che sta lottando più di quanto pensassimo. Supermarket News riporta che Dollar Tree ha annunciato l'imminente chiusura di 1.000 negozi nella prima metà di quest'anno, 600 dei quali con il marchio Family Dollar e 400 dei quali sono sedi Dollar Tree. Nonostante le pessime prospettive dell'azienda, tuttavia, c'è una categoria che sta vendendo così bene che Dollar Tree fatica a tenere il passo con la domanda.
Gli acquirenti di Dollar Tree cercano beni di consumo
Anche se la chiusura di 1.000 negozi potrebbe essere triste per Dollar Tree (la notizia, prevedibilmente, ha fatto crollare i prezzi delle sue azioni), il CEO Rick Dreiling ha affermato durante una recente conferenza sugli utili che una mossa commerciale strategica ha avuto risonanza tra i clienti.
Un'iniziativa chiamata "More Choices" espande il tradizionale quadro da $ 1 di Dollar Tree e offre generi alimentari refrigerati e congelati a livelli di prezzo di $ 3, $ 4 e $ 5. Questa strategia multi-prezzo è iniziata nel 2023 ed è ora attiva in 6.500 negozi. Ciò non significa che i prezzi dell'inventario esistente siano aumentati; si tratta invece di un'espansione di ciò che è disponibile per gli acquirenti a vari livelli di prezzo. La catena ha inoltre aggiunto 17.000 porte frigorifere alle sue sedi nel 2023 per soddisfare una crescente domanda di prodotti refrigerati e congelati.
"La strategia multi-prezzo di Dollar Tree sta andando molto meglio di quanto pensassimo", ha affermato Dreiling durante la chiamata. “A dire il vero, l’accettazione da parte dei clienti è stata fuori scala. Il nostro problema più grande in questo momento è far arrivare abbastanza merce nei negozi abbastanza velocemente, così che il consumatore possa rispondere”.
Le vendite di beni di consumo sono aumentate del 10,8% nel quarto trimestre del 2023 nei negozi Dollar Tree. E con questo tipo di numeri, probabilmente ti starai chiedendo perché Dollar Tree debba chiudere così tanti negozi in questo momento. Parte del problema è che l'aumento dell'era della pandemia dei benefici del Programma di assistenza nutrizionale supplementare (SNAP) si è concluso lo scorso anno , limitando ciò che gli acquirenti avevano la possibilità di acquistare e intaccando l'attività complessiva di Dollar Tree.
"Categorie come abbigliamento, arredamento per la casa, elettronica e articoli in generale rimangono deboli poiché i consumatori a basso reddito continuano ad essere molto cauti riguardo alle loro spese", ha detto Dreiling durante la chiamata. Se qualcuno sta già facendo delle concessioni per permettersi il cibo, potrebbe decidere che i gadget assortiti e le decorazioni murali disponibili nel negozio del dollaro potrebbero dover aspettare finché i tempi non miglioreranno, il che è negativo per gli affari complessivi di Dollar Tree. Ma le persone devono mangiare, e il successo dell’azienda con i materiali di consumo non è un segno così evidente dei tempi.
