2022년 월드컵: 예상치 못한 반대에 직면했을 때 브랜드는 무엇을 할 수 있습니까?

지난주 막판 반전에서 세계축구연맹(FIFA)은 카타르 월드컵 경기장에서 술을 팔 수 없다고 발표했다. 이는 브랜드가 제공하는 가치와 팬에게 제공하는 경험을 재고할 수 있는 독특한 도전과 기회를 제공한다고 Moving Brands 전략 이사인 George Crichlow는 말합니다.

코카콜라는 경기장 밖에서 무알코올 옵션으로 코카콜라 팔레트를 팬들에게 제공함으로써 금지 조치에 대응했으며 팬들은 여전히 ​​그라운드에서 무알코올 라거 버드 제로를 구입할 수 있었습니다.

브랜드가 게임에 대한 경험을 향상함으로써 이러한 상황에서 더 중요한 역할을 할 수 있는 기회가 있는 것 같습니다.

한정판 수집품

알코올 브랜드가 특별히 게임을 위해 제한된 수의 저알코올 병을 만들면 어떻게 될까요?

이것들은 경기를 보는 경험에 가치를 더하는 수집 가능한 아이템이 될 수 있습니다.

파트너십 및 페어링

Budweiser가 게임을 위해 Liquid Death와 같은 물 브랜드와 짝을 이룬다면 어떨까요?

경기장에서 나쁜 행동을 완화하기 위한 수단으로 브랜드는 물 브랜드와 제휴하고 게임 내 경험을 향상시키기 위해 고알코올 음료를 물과 결합하는 고유한 포장을 만들 수 있습니다.

대체 브랜드

운동 선수들이 선택하는 맥주로 자리 잡은 Michelob Lite와 같은 무알코올 또는 저함량 음료를 정상화하려는 움직임이 있습니다. 월드컵이 이러한 문화 변화를 축하하는 새로운 유형의 브랜드 파트너십을 위한 공간을 만든다면 어떨까요?

결론적으로 브랜드가 위기에 직면했을 때 새롭고 독창적인 방식으로 기존 브랜드에 대한 브랜드 사랑을 강화하면서 소비자 경험에 가치를 추가하기 위해 빠르게 움직일 수 있는 기회가 있습니다.