Vice Media는 냉정함을 유지하기 위해 크고 멍청한 내기를 했습니다.

이 글은 내 뉴스레터 Future Proof에 처음 실렸습니다. 내 글을 지원하는 또 다른 방법으로 구독하십시오.

뉴미디어 사이트는 런던 버스와 같습니다. 하나가 나올 때까지 오래 기다렸다가 두 개가 동시에 취소됩니다.

지난주에 저는 BuzzFeed News에 대해 글을 썼고 , 현대 저널리즘의 기본 가정을 많이 바꾼 후에도 그들이 개척한 모델이 파멸 직전에 있는 것처럼 보입니다. 이번 주에는 미국-캐나다 라이프스타일, 문화 및 정치 잡지에서 웹사이트로 변신한 Vice Media가 오랫동안 힙스터 문화의 기둥으로 떠오를 차례입니다. New York Times는 지난 주 Disney와 Rupert Murdoch의 투자로 한때 57억 달러의 가치를 지닌 회사가 파산 위기에 처했다고 보도했습니다.

나는 Vice의 현재 고생의 결과에 대해 나 자신을 행운의 인질로 남겨 두지 않을 것입니다. Vice 이름의 문화적 침투는 몇 년 동안 쇠퇴해 왔으며 브랜드의 기원은 논란에 휩싸였습니다. 대신 저는 Vice가 무엇 인지 , 과거에 어떤 것인지 , 대체 미디어의 미래는 어떤 모습인지 에 대해 조금 이야기하고 싶습니다 .

사실 Vice는 그들을 위해 글을 쓰도록 저를 고용한 최초의 간행물이었습니다(대학 마지막 해에 칼럼을 썼던 Oxford Times는 제외). 그들은 내가 21세의 아무 것도 모르는 야심 찬 해킹 지원자였을 때 단어당 30펜스 정도의 비율로 실제 돈을 지불했습니다(저는 더 많은 수익성이 있는 프리랜서 거래를 제안받지 못했습니다). 내가 그들을 위해 쓴 첫 작품은 런던의 Trocadero에 보내는 러브레터 였습니다 . 지금은 부티크 영화관과 소매 단지가 된 웨스트엔드의 낡은 아케이드였습니다. 제가 지금까지 쓴 작품 중 여전히 가장 좋아하는 작품 중 하나입니다. 그 후 몇 년 동안 저는 노숙자부터 사이 언톨로지 , 아동 천재 ,대기 오염 .

나는 (정확한 인용문을 찾을 수는 없지만) Vice에서 내 사본에 발생한 첫 번째 편집 중 하나가 "배낭을 메고 다니는 독일인 관광객"을 "배낭을 메고 다니는 독일인 거시기"로 변경한 것을 기억합니다. 내가 쓴 모든 장소 중에서 Vice는 한 목소리로 말하는 데 가장 가깝습니다. 그들은 확실히 Clive Martin과 Joel Golby와 같은 스타 칼럼니스트를 만들 수 있는 힘을 가지고 있었지만 여전히 재치 있는 냉소주의의 구운 형태가 있었습니다. 그들은 주류 언론에 실리지 않을 말을 하는 것을 좋아했고, 단 하나의 Great Vice Voice로 말하는 것을 좋아했습니다.

바이스의 이야기, 브랜드가 걸어온 궤적은 기본적으로 쿨 의 이야기였습니다 . 시원함 의 관념 속에는 참으로 본질적으로 무상의 관념이 있습니다. Cool은 전제되거나 상속되지 않습니다. 벌었다. 모든 것이 멋져 야 합니다 . Stasis는 근본적으로 멋지지 않으며 변화만이 새로운 트렌드, 새로운 선호도, 새로운 패션을 생성할 수 있습니다.

그렇기 때문에 패션은 패션이고 계절에 따라 변하는 것입니다. 높은 지위의 빅토리아 시대 사람들이 입었던 것은 원시인들이 입었던 넝마와 마찬가지로 00년대 초 밀라노의 고위층 캣워커들이 입었던 것과 더 이상 유사하지 않습니다. 그리고 사물은 정의적으로 멋져 져야 하기 때문에 사물은 또한 정의 적으로 멋져 지지 않아야 합니다 . 그리고 밝고 빛나는 순간 동안 Vice는 명백하게 멋졌습니다. 캐나다 펑크 카페에서 배포되는 스케이터 잡지로 시작된 우리의 기원은 주류 좋은 취향의 인정받는 중재자가 되었습니다.

투자 관점에서 패션에 베팅하는 것은 나쁘다고 말하고 싶습니다. LVMH(Louis Vuitton, Christian Dior, Tiffany, Bulgari, Fendi 등을 포함한 브랜드의 모회사)가 지난 40년 동안 가장 돈을 많이 버는 주식 중 하나라는 점만 빼면. 기업 가치가 5000억 달러로 유럽에서 가장 가치 있는 회사입니다. 따라서 유럽에서 가장 가치 있는 회사는 천연 가스를 공급하거나 가족용 자동차를 판매하거나 인슐린을 제조하는 회사가 아니라 1,000달러짜리 핸드백을 판매하는 회사입니다. LVMH는 어떻게 패션의 폐허에서 벗어났을까?

간단합니다. 패션은 고유한 가변성을 이해하고 있으며, 미디어는 브랜드 안정성과 명성에 근거해 왔습니다. Vice는 섹스와 마약에 찬성하고, 자유주의적 행보를 보이는 반체제적이며, 사회 및 정체성 정치에 대한 집착에서 광범위하게 좌파적이었던 초기 이미지에서 결코 벗어나지 않았습니다. 작년의 Vice 헤드라인은 10년 전 Vice 헤드라인의 나쁜 패러디처럼 읽혔습니다. "코카인이 지그문트 프로이트의 작업에 영향을 미친 방법"이라고 읽습니다. "허핑 및 그라인딩을위한 최고의 섹스 베개 가이드"라고 다른 사람이 선언합니다.

Vice는 그들의 원주민 세대인 밀레니얼 세대가 냄비에 대한 관심이 주로 연금과 관련된 지루한 주택 소유자가 되면서 쿨함을 멈췄습니다. 그들은 전자담배를 피우고 애니메이션을 시청하며 일반적으로 신체 접촉을 피하는 순결한 세대인 태양을 피하고 홈스쿨링을 하는 Z세대(Zoomers)의 출현으로 도움을 받지 못했습니다. 그러나 실제로 이것은 조수일 뿐이며 Vice가 멋진 것 이외의 것을 기반으로 수익 모델을 생성했다면 덜 실존적인 위협이 될 것입니다 . 대신 그들은 투자 자본을 바탕으로 전 세계적으로 빠르게 확장했고, 이 쿨한 사람들의 모호한 연관성을 기반으로 인접한 부동산을 매입(또는 생성)했습니다 .상표. 그들은 자체 맥주(런던의 트렌디한 지역에 있는 펍)를 가지고 있었고, 전문 콘텐츠를 제작하기 위해 두 개의 서로 다른 비디오 제작 회사인 Vice Films와 Pulse Films를 시작했으며, 가상 현실(VRSE.farm)과 실험적 이벤트에 투자했습니다. (악당) 명확한 재정적 의미가 없는 움직임.

많은 뉴미디어 회사와 마찬가지로 그들은 코로나 이전 시대에 주요 부동산 거래에 스스로를 묶었고 미국, 캐나다 및 영국의 직원 노조에 의해 흔들렸습니다. 이것들은 Disney와 Murdoch 현금을 가지고 노는 회사가 예견했을 수 있다고 생각할 수 있는 모든 문제이지만 Vice를 시원하게 유지하는 일부입니다.그들에게 약간의 자유 고삐를 주는 것을 의미했습니다. 젊고 경험이 없는 저널리스트를 고용하여 높은 인원수와 브랜드 포화도를 유지합니다. 이는 해당 부문이 확장되는 속도로 소셜에 투자하는 것을 의미했습니다(그리고 BuzzFeed와 마찬가지로 소셜 미디어의 역사는 Vice Media의 역사와 매우 유사한 타임라인에 표시될 수 있습니다). 2021년 글이 벽에 걸린 것처럼 보였을 때 SPAC를 통해 공개를 시도했지만 결국 또 다른 투자 라운드로 끝났습니다. 이 중 어느 것도 핵심 문제를 다루지 않았습니다. Vice는 유행에서 벗어났습니다.

그 엉뚱함의 일부는 공동 창립자 Gavin McInnes가 Vice를 떠나 신파시스트 조직인 Proud Boys의 창립자가 되었다는 사실일 수 있습니다. 선형 TV 채널인 Viceland의 출범과 HBO에 콘텐츠를 공급하기 위한 장기 계약이 파기된 것도 똑같이 피해를 입혔습니다. 지난 몇 년 동안 회사는 공개적으로 많은 실패를 해왔으며 파산 소식에 놀라는 사람은 거의 없었습니다.

그럼에도 불구하고 (그리고 이것이 말하기 쉬운 일이라는 점에 감사드립니다) Vice가 다르게 할 수 있었던 것을 보기가 어렵습니다. 쿨의 통화는 변덕스러운 주인이며 약 2010년부터 2015년까지 Vice가 한 세대의 담론을 악덕처럼 장악했던 시기가 있었습니다. 투자 회사와 미디어 거물이 그 파이 한 조각을 원하는 것은 당연했고 창업자들은 그 사실로 부자가 되었습니다. 관련된 모든 사람들은 아마도 Vice의 성공이 매우 현재 시제인 멋진 개념에 크게 좌우된다는 것을 알고 있었을 것입니다. 하지만 당신이 무엇을 할 수 있습니까? 쿨하지 않은 브랜드가 멋져지길 바라며 베팅하지 마세요. 당신은 이번 시즌의 루이비통 핸드백을 사고 나중에 가치 유지에 대해 걱정합니다.

Vice가 한 일은 브랜드의 수명에 대해 큰 재정적 도박을 한 것입니다. 저는 오랫동안 더 많은 미디어가 직접 판매에 참여해야 한다고 주장해 왔습니다. 콘텐츠에 대한 비용 청구(이상적이지만 어렵습니다. 특히 디지털 우선 환경에서는 어렵습니다) 또는 이벤트나 제품과 같은 물건을 판매하는 것입니다. Vice는 이것에 훌륭했습니다. 비용을 절감할 수 없었습니다. 그리고 도박은 너무 고르지 않게 이루어졌습니다. 자신의 TV 채널과 음반사를 시작하는 것은 허영심 프로젝트처럼 느껴졌습니다. 저렴한 라거를 통조림으로 만들어 터무니없는 가격에 판매하면 실제로 수익성이 있는 운동이 될 수 있습니다. 풍족한 시대에 그들은 편재성이 브랜드의 구세주라고 믿었지만, 불경기가 도래하자 그들은 무익한 엑스트라로 가득 찼습니다.

보고서에 따르면 Fortress Investment Group과 Soros Fund Management의 4억 달러 거래로 회사가 파산에서 벗어날 수 있다고 합니다. 이것은 분명히 신화적인 57억 달러의 가치 평가에서 크게 하락한 것이지만 조지 소로스를 포함한 사람들이 브랜드에 생명과 가치가 있다고 믿는다는 것을 암시합니다. 그들이 인수하여 Vice Media의 다음 단계를 주도한다면 시대가 어떻게 변했는지 기억할 가치가 있을 것입니다. Vice가 청소년 미디어 공간에서 경쟁력을 갖추려면 Luis Vuitton이나 Christian Dior만큼 문화적 변화에 효과적으로 대응해야 합니다.

또한: Twitter에서 저를 팔로우해 주세요.