Как телеканалы определяют значимость своей аудитории?

Answer 1

Они проводят обширные маркетинговые исследования, чтобы установить объем и демографические характеристики зрителей (или потенциальных зрителей). Демографические данные используются для управления тем, какие шоу транслируются, какая реклама показывается, какие цены на рекламу и сколько получают инвестиционные программы.

Answer 2

Сегодня с появлением цифрового телевидения доступен ряд решений для измерения аудитории. Эти решения также работают как для каналов в прямом эфире, так и для программ DVR и VOD, просматриваемых на различных типах устройств.

Решения для оценки или измерения ТВ (комбинация электронного оборудования и программного обеспечения) устанавливаются рядом с приставками в выбранных домах. Эти дома активно контролируются (аппаратное обеспечение для измерения ТВ, установленное рядом с приставкой, отправляет электронные данные на серверы о том, какие каналы смотрят дома и в какое время дня) в течение определенного периода времени. Затем эти данные анализируются и предоставляются компаниям телевещания и т. д. Данные опросов и маркетинговых исследований, собранные этими компаниями, также дополняют эти данные, собранные в выбранных домах.

Neilson & Rentrack — две крупные компании, которые предоставляют подобные решения наряду с несколькими другими небольшими компаниями.