“Kırmızı Çiviler” Stratejisi

Son zamanlarda, San Francisco'da kırmızı manikür yapan erkekler görmeye başladım. Geçtiğimiz haftalarda, her hafta sonu kırmızı tırnaklı en az bir adam gördüm ki bu daha önce nadiren oluyordu. Bu, oyunda bir tür hareket veya topluluk olup olmadığını merak etmeme neden oldu. Görünüşlerine göre aralarında ortak özellikler bulmak zordur. Bazıları herhangi bir erkek gibi giyinir ve görünürken, diğerleri daha gösterişli giyinir. Birçoğu oldukça kaslı görünüyor, bu da kırmızı tırnak takmayı seçen birinden beklenebilecek olanın aksine (önyargılı olabilirim).

Bu hafta sonu, ClockWork'ün "robot manikürleri" için reklamlar gördüm. SF şehir merkezinde bu hizmeti sunan bir konumları var. 10$'a profesyonel görünümlü bir manikür yaptırabilirsiniz. İstediğiniz rengi seçip parmağınızı işaretli yere koyun, gerisini makine halleder. Reklamları gördüğümde, son zamanlarda kırmızı tırnaklı gördüğüm adamlarla bir bağlantı kurdum - belki şirket için çalışıyorlar ya da şirketleri ClockWork ile işbirliği yapıyor. Aynı zamanda yenilikçi bir pazarlama stratejisi olabilir.

İki hafta boyunca kırmızı tırnaklarını yıkamadan takması için para alan bir adam düşünün. Çevresindekiler, iş yeri ve halka açık etkinlikler, neden birdenbire bunları giymeye başladığını merak edebilir. Sorulduğunda, onlara bir ürünü test etmesi için bir şirket tarafından desteklendiğini söyleyebilir. Erkek meslektaşları, “robot manikür” fikrini eşleriyle paylaşabilir. "Meslektaşım, iki hafta boyunca kırmızı tırnak takmak için benzersiz bir mücadeleye girişiyor. Robotik manikür sunan bir makineyi test ediyor. Eşleri, kadın iş arkadaşları veya arkadaşları daha sonra bu yeni ürünü öğrenebilir ve denemek isteyebilir. Bu, şirkete, diğer reklam türleriyle yapılması zor olabilen, ürünü bireyin sosyal çevresine tanıtma fırsatı verir.

Bunların hepsi benim hayal gücüme dayanıyor. Bu fenomenin arkasındaki nedeni hala bilmiyorum. Ve insanlar, meslektaşlarının tuhaf kırmızı tırnaklarını fark etseler bile, gerçekten ona mı sorarlar yoksa bunu özel bir mesele olarak kabul edip hiçbir şey söylememeyi mi tercih ederler? Erkek arkadaşımın saçları ilk günden beri uzun ama hiçbir meslektaşı ona neden uzun saçı tercih ettiğini sormadı (Başka bir önyargı: Çinli erkekler saçlarını genellikle bağlamayı gerektirecek kadar uzatmıyorlar, bu yüzden meslektaşlarının meraklı olabileceğini varsayıyorum. nedeni hakkında). İnsanlar bu tür konulara duyarlı olabilir, bu nedenle “kırmızı çiviler” stratejisini kullanmaya çalışırken dikkate alınması gereken bir başka nokta.

Yine de, özellikle kırmızı tırnaklar olmak üzere manikür yapan erkeklerin sayısının arttığını neden fark ettiğimi merak ediyorum. Anlayışı olan var mı?