El próximo cambio de fase generacional de la estructura al caos, y lo que significa ser una empresa de medios.

En las últimas semanas he tenido tres palabras dando vueltas en mi cabeza mientras miro los rincones donde se hace cultura dentro de los límites de cualquier producto dado.

Acceso al activo

Leer de una manera, es un medio de vigilancia. Literalmente acceso a un activo. Este es el modelo que forma las bases de toda cultura y medios. Un modelo donde la estructura de los medios y la capacidad de usarlos para crear cultura son mutuamente dependientes.

Una jerarquía que se basa tanto en la ilusión de la propiedad como en la propiedad real. La frase es ahora una alucinación compartida que apuntala un paisaje envejecido y menguante de guardianes cada vez más frágiles.

Acceso a activos

Léalo de otra manera, y es un cambio de fase generacional hacia un gradiente entre dos estados.

Acceso →Activos

No es acceso a un activo, es un viaje desde el acceso a los activos con muchas etapas intermedias, pero sin una estructura predefinida. Puede ser un movimiento desde el acceso a la comunidad a la experiencia. Comunidad a experiencia a activos. Es infinito en posibilidades.

Los medios tradicionales mantuvieron aparte la creación, el consumo y la comunicación. Las líneas borrosas amenazaban su poder.

No más.

Los modos de creación, consumo y comunicación son todos autosimilares y la difuminación de las líneas entre ellos es un requisito para los nuevos sistemas de medios más que una amenaza.

Cuando el activo no es el objetivo final, sino el ecosistema creado en torno a la experiencia, se rompen todas las nociones de poder. Más aún, elimina la necesidad de aquellos que solían ejercer ese poder. Significa que lo que antes era un requisito ahora es, “¿Sabes qué? Tal vez no."

¿Qué significa esto?

Lo último que escribí fue sobre un creador, firmemente en GenZ, y cómo reconoció un error y lo convirtió en una oportunidad a través de tres medios:

1. Una auténtica propiedad de su propia comunidad y su propia voz dentro de ella.
2. Una habilidad completamente desarrollada (¡a los 19!) para navegar el espacio que creó a través de un lenguaje compartido con su audiencia .
3. La capacidad de navegar por su audiencia en tiempo real (¡nuevamente, a los 19!) para dar forma a cómo se comunicaba y producía la experiencia tangible que disfrutaban.

Cuando le pregunté si sabía lo que estaba haciendo, dijo: “Solo quiero hacer feliz a la gente”.

Ahora compare eso con las estructuras tradicionales que existían dentro de los medios. Se podría crear contenido, pero su transmisión a una audiencia amplia (donde el contenido se convierte en medio) depende de negociar el terreno controlado por los guardianes, que dependen firmemente de las estructuras de poder heredadas.

Si desea lanzar una canción, debe ajustar su activo al DSP (Apple, Spotify, etc.). Eso incluía todo, desde el formato del audio hasta la portada. El lenguaje de su propia cultura no fue moldeado por la propiedad individual de los medios, sino por las restricciones impuestas por aquellos que otorgaron el acceso. Es por eso que un álbum duraba 74 minutos.

Si querías hacer una gira, había una manera de hacerlo y guardianes que cumplir. Si quieres hacer prensa, lo mismo. Estructuras en las que usted, como creador, tiene que caer para hacer posible el acceso a un activo.

Pero eso se ha ido ahora. El acceso a los Activos es un gradiente de infinitas posibilidades, según el antojo del creador. Con el streamer del que hablé, construyó su propio panorama mediático a su medida. Su comunidad a través de Discord , su transmisión a través de Twitch , su inbound marketing y creación de demanda a través de TikTok. Cuando necesitó una amplificación de la demanda (también conocida como subatón), recurrió a una herramienta especialmente diseñada que estaba tan pirateada que todavía estaba alojada en un subdominio de Heroku. Cobró $ 5 por minuto y terminó transmitiendo durante dos días seguidos, utilizando todas las herramientas a su disposición para hacerlo.

A través de esto, creó la capacidad para que una audiencia acceda a los activos que está creando de una manera en la que las diversas piezas trabajaron juntas para convertirlo en su propia propiedad mediática.

¿Es un músico? No, pero canta, si la gente paga. ¿Es un actor? ¿Quizás? ¿Es un influenciador? ¿Un creador? ¿Una serpentina? ¿Importa?

Es una de las miles de personas que hacen cultura no ajustándose a las estructuras de los medios existentes, sino apropiándose de la receta para crear la suya propia.

Está ocurriendo un cambio de fase.

Es una fase de deconstrucción de las estructuras que crearon los medios. Una fase donde el lenguaje que va configurando la cultura es fluido en su movimiento entre crear, consumir y comunicar.

Donde las jerarquías anteriores se están desintegrando en tiempo real, y aquellos que están creando medios también están creando un nuevo lenguaje. Lenguaje con nuevas herramientas y sistemas que difuminan la línea entre acceso y activo.

Ya no somos un panorama mediático moldeado en torno al reconocimiento de la estructura y el poder.

Tenemos que crear un nuevo lenguaje que dé forma al panorama de los medios, construyéndolo para satisfacer las necesidades individuales y colectivas en tiempo real. Tenemos que crear nuevos productos para permitir este nuevo lenguaje, nuevas empresas para esos nuevos productos, nuevas leyes para proteger nuevos derechos.

La línea de Acceso a Activos es infinitamente larga con infinitas posibilidades.

Será desordenado, pero el desorden es el punto.

Prepararse. Obtener edificio.